Better Collective acquiert Atemi Group, pour jusqu’à 40 M £

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Meilleur collectif (Nasdaq Stockholm: BETCO), un groupe de médias de paris sportifs basé à Copenhague, au Danemark, a récemment finalisé l’acquisition d’Atemi Group, une société de génération de leads iGaming, pour un montant maximal de 40 millions de livres sterling.

En détail, le prix d’achat de la transaction est d’environ 40 millions de livres sterling, dont:

  • 32,5 millions de livres sterling sont payés d’avance à la clôture en une combinaison de 1) 27,8 millions de livres sterling en espèces et 2) 4,7 millions de livres sterling en actions Better Collective provenant de la détention d’actions propres, et
  • 7,5 millions de livres sterling seront payés en paiements différés trimestriels égaux jusqu’à la fin de 2021.

Fondé en 2015 par Richard Skelhorn, Atemi Group se consacre à la génération de leads pour iGaming via les médias payants (PPC) et la publicité sur les réseaux sociaux. Les canaux de distribution de la société incluent entre autres Google, Microsoft Bing, Facebook et Instagram. Historiquement, il s’est principalement concentré sur l’acquisition de trafic vers iGaming (en ligne et jeux de bingo, entre autres), mais a récemment changé son intérêt pour la construction et l’investissement dans des plateformes de comparaison de paris sportifs.

Atemi Group a actuellement une présence mondiale avec son marché le plus important étant le Royaume-Uni. En 2019, l’entreprise a réalisé un chiffre d’affaires de 33 M € avec une croissance organique de 70% sur un an. Pour 2020, Atemi est en bonne voie d’envoyer plus de 180000 nouveaux clients déposants à ses partenaires iGaming avec un objectif de chiffre d’affaires de plus de 40 millions d’euros et un bénéfice opérationnel d’env. 8 M €.

Cette acquisition représente une avancée stratégique pour Better Collective avec des opportunités synergiques significatives. L’accord fournit à l’entreprise des canaux supplémentaires de sourcing de clients à grande échelle. Pour créer cela, Atemi Group a construit une plateforme de suivi et d’attribution des activités de médias payants en ligne. En outre, l’acquisition offre la possibilité d’étendre les activités de PPC vers d’autres marchés au-delà du marché britannique et d’investir davantage dans les paris sportifs.

Suite à cet accord, les activités de Better Collective relatives aux médias payants seront consolidées dans une division de médias payants nouvellement lancée avec une direction et une organisation dédiées qui sera présentée comme un nouveau segment financier à l’avenir. La Division des Médias Payants sera incluse dans les comptes du Groupe Better Collective à partir du 1er octobre 2020.

Dirigé par Jesper Søgaard, PDG, Better Collective développe des plateformes numériques pour les conseils de paris, les informations sur les bookmakers et les communautés iGaming. Son portefeuille de produits comprend:

  • betexpert.com, une destination pour obtenir des conseils de pronostiqueurs experts et approfondir la théorie des paris,
  • HLTV.org, un média et une communauté d’esports axés sur la compétition Counter Strike: Global Offensive (CS: GO), et
  • vegasinsider.com, une source d’informations sur les paris sportifs aux États-Unis.

FinSME

06/11/2020

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