Avoir une page produit avec plusieurs produits est-il mauvais pour le référencement ?

La question Poser une question SEO d’aujourd’hui vient de Cassidy à San Diego, qui demande :

« Est-il meilleur ou pire pour le référencement d’avoir une page de produit pour prendre en charge plusieurs produits au sein de la même famille (produits qui ont des caractéristiques différentes et chaque modèle a des variations de couleur) ? On pourrait appeler cela une différence de taille, mais il s’agit d’électronique plutôt que de vêtements, donc la « taille » s’accompagne d’avantages supplémentaires en termes de fonctionnalités.

Excellente question, Cassidy ! Et c’est plus courant que vous ne le pensez.

Il y a deux problèmes ici, ayant à voir avec des produits uniques par rapport à des catégories de produits.

Jetons un coup d’œil à l’impact SEO en utilisant des t-shirts comme exemple de produit.

Produit unique

Utilisez une seule page de produit et des liens canoniques lorsque :

• Les acheteurs n’ont pas besoin de pages de variantes individuelles telles que la taille, le matériau et la couleur ;
• Et il n’y a aucun avantage réel pour l’utilisateur final pour la variante spécifique, car il doit encore entreprendre une action (par exemple, le client devrait de toute façon sélectionner la taille ou la couleur).

Si votre magasin propose un t-shirt et n’en proposera jamais d’autres, vous souhaiterez avoir une page de produit et définir des liens canoniques pour y renvoyer.

Les liens canoniques seront appliqués à toutes les variantes et paramètres.

Les tailles, dans presque tous les cas, n’ont pas suffisamment d’unicité pour justifier des pages de produits individuelles.

Les couleurs, en revanche, le peuvent. Peut-être que quelqu’un ne veut voir que des t-shirts de baseball rouges ou des t-shirts noirs à col rond.

Vous ne transportez qu’un seul produit, mais avoir une page dédiée à la couleur spécifique présente des avantages pour l’utilisateur final et vous pouvez décrire les options d’impression, les options de style et les options de contraste/mélange en fonction de la couleur.

Ensuite, toutes les variantes de taille auraient un retour canonique à l’option de couleur d’origine.

Il existe des exceptions à la règle, en particulier lorsque vous avez un produit de signature qui reçoit des tonnes de couverture médiatique sur des options de couleurs spécifiques.

Considérez une marque comme Tesla, avec une nouvelle option de conception de porte mais sur le même véhicule.

Vous pouvez faire un lien canonique à partir de la variante, et les deux véhicules pourraient être sur la même page. Mais parce qu’il est emblématique et qu’il gagnera naturellement une couverture médiatique, il peut être intéressant d’avoir sa propre page.

Le McRib de McDonald’s, l’iPhone d’Apple et d’autres produits de marque peuvent s’en tirer.

La dernière chose à considérer est de savoir s’il s’agit de la version finale du produit.

Si vous n’allez jamais transporter, fabriquer, mettre à niveau et publier de nouvelles versions, alors et seulement alors voudriez-vous essayer d’optimiser les pages uniques pour les variantes.

Si vous décidez d’emprunter cette voie, vous devrez créer une structure de site solide et affiner votre copie afin qu’elle soit 100% unique pour chaque version.

Catégorie

Utilisez une page de catégorie unique pour chacune des variantes lorsque :

• Le produit fait partie d’une catégorie – comme un t-shirt à col en V, où vous portez également un col ras du cou et sans manches – et vous prévoyez d’élargir la gamme de produits afin d’avoir dix ou vingt options de couleurs pour chacun ;
• Et chacune des variantes a au moins 1 000 recherches par mois (s’il s’agit d’un article coûteux avec seulement 200 recherches par mois, cela pourrait également le justifier).

Si vous commencez à créer des pages de couleurs individuelles pour chaque produit de la catégorie, vous devez maintenant faire la même chose pour chaque produit similaire au fur et à mesure que vous les ajoutez.

Cela crée un grand volume de contenu similaire et un problème potentiel de cannibalisation.

En créant une page de catégorie à la place, vous pouvez continuer à développer vos gammes de produits et y alimenter des pages de produits similaires plutôt que d’utiliser des pages de produits uniques pour chaque version de chaque produit de la collection.

Il y aura toujours des exceptions, alors utilisez votre meilleur jugement lorsque vous utilisez des pages de produits uniques ou que vous définissez des canoniques sur toutes les variantes.

La règle de base pour moi est la suivante : Si le consommateur n’a pas besoin de pages de variantes individuelles et aucun avantage réel pour l’utilisateur final, utilisez une seule page et appliquez des liens canoniques aux variantes.

Excellente question, et j’espère que ma réponse vous aidera!

Plus de ressources:

Note de l’éditeur: Ask an SEO est une chronique hebdomadaire de conseils sur le référencement rédigée par certains des meilleurs experts en référencement du secteur, qui ont été triés sur le volet par le Search Engine Journal. Une question sur le référencement ? Remplissez notre formulaire. Vous verrez peut-être votre réponse dans le prochain article #AskanSEO !