ASMR : le son de la croissance

L’expression « croissance organique » est devenue omniprésente dans le monde des affaires d’aujourd’hui. Les chefs d’entreprise de tous les secteurs recherchent constamment des possibilités d’expansion de leur entreprise, non seulement en procédant à des acquisitions, mais aussi en utilisant les ressources qui existent déjà au sein de leur organisation.

Dans l’espace de création de contenu, un domaine qui connaît une croissance organique et un engagement croissant du public en ces temps turbulents est la réponse autonome des méridiens sensoriels (ASMR).

Alors, qu’est-ce que l’ASMR exactement ?

En termes simples, il s’agit d’une sensation de bien-être en réponse à un stimulus doux spécifique, le plus souvent une sensation particulière dérivée du son. Il existe de nombreuses explications à la popularité croissante de ce contenu en ce moment, mais il se peut que les téléspectateurs cherchent simplement le calme dans cet état d’agitation actuel.

La demande croissante de contenus empathiques et apaisants comme l’ASMR

Tout d’abord, examinons les chiffres. Tout récemment, l’Association of National Advertisers a indiqué que 92 % des spécialistes du marketing réajustaient leur message pour tenir compte du moment culturel et des sensibilités entourant la crise sanitaire.

Les marques commencent à pivoter, constatant qu’en ce moment, les consommateurs isolés recherchent un contenu rassurant et empathique qui les aide à traverser la tempête. L’ASMR s’avère être ce type de contenu, et comme les vidéos continuent d’être vues par des millions de personnes sur YouTube, les recettes publicitaires commencent à suivre.

L’ASMR gagne régulièrement en popularité sur Internet depuis quelques années, et la publicité du Michelob Ultra Super Bowl de l’année dernière, mettant en scène Zoe Kravitz, a manifestement suivi la tendance.

Surtout maintenant, de plus en plus de grandes marques commencent à augmenter leurs investissements dans la stratégie de contenu. Moe’s Southwest Grill a récemment exploité la tendance avec sa vidéo de queso dip méditative, et ASMR reprend maintenant les comptes TikTok de diverses marques de beauté.

Il est vrai que TikTok est une excellente plateforme pour offrir une expérience audiovisuelle immersive, mais elle s’applique également à d’autres plateformes.

Le contenu ASMR de TheSoul Publishing continue de voir son audience augmenter, et cette tendance pourrait s’avérer être un indicateur clé de l’orientation que devraient prendre les créateurs de contenu pour faire progresser leurs ressources.

Comprendre les changements générationnels dans la consommation de contenus

Ce moment culturel changeant et la demande des publics du jeune millénaire et de la génération Z qui recherchent des contenus utilitaires comme l’ASMR indiquent plus qu’un simple spot sur le radar.

La fascination sociale qui se cache derrière l’ASMR est durable et la catégorie restera attrayante pour les marques bien après la fin de la crise actuelle.

Avant même que la pandémie ne s’installe, nous avons vu les téléspectateurs de la Génération Z continuer à consommer du contenu sur les plateformes sociales en mettant l’accent sur la réduction du stress, qui est l’un des principaux arguments de vente de l’ASMR.

Au cours de la dernière décennie, les vidéos de joueurs jouant à des jeux vidéo sont devenues l’une des formes de divertissement « organique » les plus populaires pour la génération Z, ce qui a changé le paradigme marketing sur la façon de lancer et de créer de nouveaux titres de jeux. Cette tendance en matière de contenu a commencé à apparaître à partir de petites communautés de niche qui se sont finalement généralisées au fil du temps.

De même, le contenu ASMR comble un vide qui n’était pas couvert par la télévision ou d’autres plateformes plus fermées avec des grilles de programmation strictes. C’est pourquoi l’ouverture de plates-formes comme YouTube et TikTok font office de grands incubateurs pour les jeunes générations de coupeurs de cordon.

Les algorithmes mis à part, le mécanisme de rétroaction du grand public vous indiquera le type exact de contenu dont ces données démographiques ont besoin, ce qui conduira à la croissance organique du nombre d’opinions et d’abonnés que les marques recherchent en fin de compte.

Pendant la pandémie, nous avons vu un nombre stupéfiant de spectateurs dans la tranche d’âge convoitée des 25-34 ans qui recherchent des vidéos ASMR, et une fois qu’ils ont eu un aperçu de ce type de contenu, ils reviennent souvent en redemander.

Alors que la tendance du contenu ASMR continue d’exploser, les créateurs de contenu devraient également envisager d’étendre son utilisation à des vidéos qui n’entrent pas nécessairement dans la catégorie.

De nombreux téléspectateurs peuvent ne pas être conscients de l’effet apaisant, et une fois que cette première exposition se produit, ils en cherchent souvent davantage sans même connaître la cause des bons sentiments.

Pourquoi la tendance à l’ASMR est là pour durer

Les sentiments souvent stimulés par l’ASMR (et d’autres contenus de soulagement du stress) ne pourront jamais remplacer ceux induits par les interactions quotidiennes avec la famille, les amis et les collègues.

Mais à mesure que de plus en plus de gens découvrent ses avantages, surtout dans le climat actuel, la popularité du genre va continuer à croître. Concentrer les efforts créatifs sur des contenus qui sont attrayants pour les jeunes publics et qui répondent à leurs intérêts actuels sur une variété de plateformes ouvertes est une stratégie que les marques devraient exploiter pour atteindre une croissance organique maximale à un moment critique pour les créateurs de contenus du monde entier.

Au cours d’une période stressante pour beaucoup d’entre nous, nous avons vu une communauté d’utilisateurs en ligne nouvellement engagée qui recherchent des contenus pratiques et utiles comme l’ASMR. Pour les marques, il est essentiel de comprendre que le public est avide de décompresser avec des vidéos qui sont relaxantes et apaisantes.

La tendance à l’ASMR peut contribuer à informer une stratégie de contenu plus large qui non seulement stimule les opinions et l’engagement de la marque, mais aide également les gens à faire face à ces temps difficiles.

Victor Potrel est vice-président des partenariats de plate-forme chez TheSoul Publishing, un studio numérique indépendant qui produit un contenu original agréable, informatif et inspirant pour un public mondial. Anciennement chez YouTube et LEGO, Victor est basé à Londres et travaille en étroite collaboration avec les principales plateformes de distribution, notamment YouTube, Facebook/Instagram et Snap. Il supervise simultanément la gestion par TheSoul Publishing de toutes les relations avec les partenaires mondiaux et donne des conseils sur les futures possibilités de distribution.