Arrêtez d'écouter les conseils de Google sur la création de liens


Depuis que Google a lancé son podcast Search Off the Record et la série de vidéos Google Webmasters Google Search News, les professionnels du référencement ont eu un meilleur aperçu du fonctionnement interne et des changements récents du moteur de recherche.

Les séries de podcasts et de vidéos incluent l’analyste principal des tendances des webmasters de Google, John Mueller, qui diffuse également des vidéos de SEO pendant les heures de bureau où il répond aux questions des professionnels du référencement et des webmasters du monde entier.

Au fil des ans, Mueller a reçu sa juste part de critiques de la communauté SEO.

Par exemple, dans un article publié par Northcutt, une société de référencement, leur spécialiste du contenu, Cara Bowles, a écrit:

«… Le format du hangout ne cesse de nous conduire sur une voie familière: le Webmaster pose des questions sur un sujet SEO controversé. Mueller offre une réponse dédaigneuse, courte et non informative. Les sites d’actualités SEO publient cette réponse non informative avec le titre de l’appât au clic. Les commentateurs répondent avec des théories sournoises et du complot. Les webmasters non informés prennent de mauvaises décisions sur la base de réponses non informatives de Google et de commentaires Internet trompeurs. « 

John Mueller est, sans aucun doute, un webmaster intelligent, expérimenté et réputé.

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Cependant, comme le soulignent ses abonnés, il doit limiter ses commentaires publics à ce que Google autorise.

Il veut être utile mais ne peut pas toujours donner les réponses que veulent les professionnels du référencement.

Mais cette énigme crée souvent le cycle de confusion que Bowles met en évidence.

Cela soulève une question importante pour les professionnels du référencement qui suivent Mueller: seriez-vous mieux si vous arrêtiez d’écouter les conseils de Mueller?

Les commentaires de Mueller sur la création de liens, en particulier, ont suscité confusion et controverse pendant des années.

En 2015, lorsque Mueller a déclaré qu’il «essaie d’éviter» la création de liens, ses propos ont été largement mal interprétés, et quand il tweeté, «Vous vous concentrez trop sur les backlinks :)» en 2019, cela a alimenté la discussion.

Si vous regardez de plus près ce que Mueller a à dire sur les stratégies de création de liens, vous pourriez commencer à vous demander pourquoi certains professionnels du référencement semblent s’accrocher à chacun de ses mots.

Voici pourquoi vous devriez suivre les conseils de Mueller sur la création de liens avec un grain de sel et vous appuyer davantage sur des tactiques avec des résultats prouvés qui serviront les objectifs de votre entreprise, pas ceux de Google.

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Vous ne pouvez pas suivre des instructions ambiguës

Même si vous vouliez appliquer tout ce que Mueller dit, vous auriez du mal à identifier des suggestions exploitables concernant l’acquisition de liens.

De plus, vous auriez une fausse direction sur ce qu’il faut éviter.

Mueller et d’autres employés de haut niveau de Google ont tendance à donner des réponses volontairement ambiguës aux questions des professionnels du référencement.

Un excellent exemple de la mauvaise direction astucieuse de Mueller provient d’un épisode de juillet 2020 du podcast Search Off the Record.

En discutant des facteurs de classement, Mueller a déclaré ceci:

«Et ce n’est pas non plus le cas qu’un type particulier de facteur au sein de ce grand réseau soit le seul facteur décisif ou que vous puissiez dire que ce facteur joue un rôle de 10% car peut-être pour certains sites, pour certaines requêtes, il ne joue pas un rôle du tout… Et peut-être pour d’autres sites, pour d’autres requêtes, c’est le facteur décisif. C’est vraiment difficile de dire comment les garder ensemble. »

Alors, qu’est-ce que cela signifie pour la création de liens?

S’il ne s’agit que de l’un des innombrables facteurs de classement qui peuvent ou non être pris en compte pour déterminer le classement d’une page spécifique, combien de temps et d’énergie les professionnels du référencement devraient-ils consacrer à la création de liens – ou tout autre facteur d’ailleurs?

Mueller offre souvent un aperçu des algorithmes complexes de Google, mais ne peut pas offrir une image complète.

Si vous cherchez à lui des conseils sur une stratégie SEO complète – vous ne la trouverez pas – vous ne trouverez que des bouts de conseils avec peu d’applications pratiques.

Mueller l’a dit lui-même dans le même épisode de Search Off the Record: la recherche n’est pas une science avec une vérité absolue qui dicte quelles pages classent pour quelles requêtes.

Si Mueller ne peut en dire autant compte tenu de l’approche discrète de Google pour protéger ses algorithmes, et si la recherche n’est pas une «science» pour commencer, vous ne pouvez pas vous attendre à plus que l’ambiguïté.

Vous rencontrerez de la confusion et de la contradiction

En raison de l’ambiguïté, les déclarations de Mueller sont souvent source de confusion.

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Après son tweet «vous vous concentrez trop sur les backlinks», les professionnels du référencement sont indignés comme vous pouvez le voir dans les commentaires sur la table ronde des moteurs de recherche pour discuter de leur insatisfaction.

Un commentateur a déclaré que les commentaires de Mueller avaient «autant d’utilité qu’une théière en chocolat», et un autre a suggéré que Google trompe intentionnellement les professionnels du référencement et les envoie à des poursuites à l’oie sauvage.

Mais à part les coups rapides et les théories du complot de Google, ces commentaires et autres critiques en ligne de Google partagent un fil conducteur de frustration et de confusion.

Mais l’ambiguïté n’est pas le seul problème avec les déclarations de Mueller.

Parfois, ce sont les contradictions apparentes qui laissent les professionnels du référencement avec des croyances très diverses sur ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.

Par exemple, Mueller a fait les déclarations suivantes en l’espace de huit mois:

Dans une vidéo Ask Google Webmasters sur les liens nofollow, Mueller a déclaré que Google en prend note et les inclut dans les rapports de la Google Search Console, mais qu’ils ne transmettent pas de signaux.

« En général », a déclaré Mueller, « cela signifie que nous ne transmettons aucun PageRank de la source du lien à la cible du lien. »

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Ensuite, dans une vidéo des heures de bureau de Google Webmaster, Mueller a déclaré:

«Je pense que nous sommes déjà dans cet état où nous utilisons essentiellement le nofollow comme signal. Ce n’est pas le cas que nous ignorons toujours complètement ces liens. Surtout dans certains endroits, nous avons vu que beaucoup de nouveaux sites Web ne sont liés qu’à des liens nofollow, et il serait dommage pour nous de ne pas pouvoir découvrir ces liens et de les afficher dans la recherche. C’est quelque chose où nous essayons d’utiliser davantage nofollow comme signal. »

Les deux explications de Mueller sur les liens nofollow ne sont pas nécessairement incompatibles.

Google aurait très bien pu changer son traitement des liens nofollow entre la publication de ces vidéos en août 2019 et avril 2020.

Mais, si tel était le cas, pourquoi ne pas venir le dire?

Le choix de Mueller d’utiliser des qualificatifs tels que «en général», «je pense» et «nous essayons de…» soulève des questions sur la cohérence de Google et sur la manière dont l’entreprise déploie les changements algorithmiques.

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En tant que professionnel du référencement, que devriez-vous retenir de la perspicacité de Mueller?

Que les liens nofollow peuvent ou non, parfois, «surtout à certains endroits» passer le PageRank?

Si quoi que ce soit, un professionnel du référencement peut repartir avec un rappel que la recherche Google est toujours en évolution – ce qui fonctionne pour améliorer le classement aujourd’hui peut ne plus fonctionner la semaine prochaine.

De plus, ce ne sont pas seulement les déclarations de Mueller qui sont difficiles à suivre – ce sont également les directives publiées par Google.

Dans une interview accordée à CNBC, le vice-président principal de l’éducation de Google, Ben Gomes, a déclaré:

« Vous pouvez voir les directives de l’évaluateur comme où nous voulons que l’algorithme de recherche aille… Elles ne vous indiquent pas comment l’algorithme classe les résultats, mais elles montrent fondamentalement ce que l’algorithme doit faire. »

Les liens 100% naturels ne sont pas réalistes

Interrogé sur les liens et le classement, Mueller a tendance à donner une réponse rapide et vague, puis à réitérer que les backlinks ne sont que l’un des centaines de facteurs de classement.

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L’image que Mueller dresse sur la création de liens n’est pas seulement incomplète; c’est trop idéaliste.

Lors d’un Hangout pour les webmasters, un professionnel du référencement a demandé à Mueller de donner un exemple de ce à quoi ressemble un «bon» lien.

Mueller a répondu:

« Un bon lien… donc je veux dire que le bon lien traditionnel est quelqu’un qui vient sur votre site Web et pense que c’est un site Web fantastique et le recommande à d’autres personnes avec un lien. »

Il a ensuite qualifié cette déclaration et a reconnu que la création de liens n’est pas si simple, mais son argument est resté:

Les liens doivent venir naturellement.

Les remarques de Mueller soulèvent une question évidente: comment un professionnel du référencement peut-il naturellement promouvoir un site Web pour gagner un backlink?

Là encore, Mueller ne fournit que de vagues explications.

Plus tard dans la vidéo, il a déclaré:

« Il est parfois utile de contacter les gens et de dire: ‘Hé, regardez mon site Web, c’est comme si vous aviez un excellent site Web, j’ai un excellent site Web, jetez un œil à mon contenu, notre contenu s’aligne en quelque sorte … peut-être vous serez en mesure de recommander mon contenu si vous l’aimez également. «  »

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Mais à part cela, il n’a donné aucune recommandation concrète pour les SEO en difficulté.

Les objectifs de Google peuvent ne pas correspondre aux objectifs de votre entreprise

En fin de compte, tout le travail effectué par un professionnel du référencement relève d’un seul objectif: améliorer le classement de votre entreprise ou du site de votre client pour augmenter le trafic et les ventes.

Les entreprises investissent dans les efforts de référencement pour augmenter leurs revenus, clairement et simplement.

Les professionnels du référencement font tout ce qu’ils peuvent pour attirer les visiteurs et les convertir en clients.

Mais comme Google a une revendication indéniable sur le marché des moteurs de recherche, de nombreux professionnels du référencement pensent qu’ils doivent respecter les règles de Google pour atteindre leurs objectifs.

Mais quel est l’objectif final de Google?

L’énoncé de mission de Google Search est assez simple.

L’entreprise vise à fournir les informations les plus pertinentes et les plus fiables disponibles, à maximiser l’accès à l’information et à présenter les informations de la manière la plus utile.

Ils aussi:

« [H]les gens, les éditeurs et les entreprises de toutes tailles réussissent en ligne et se font trouver par d’autres. Pour ce faire, nous envoyons les visiteurs vers des sites Web petits et grands via nos résultats de recherche, et en fournissant des outils et des ressources pour aider les propriétaires de sites à réussir. « 

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Les « outils » référencés ici renvoient à la page d’accueil de Google Webmasters qui contient un large éventail de ressources, y compris les Consignes aux webmasters qui refusent tout type de « schéma de liens ».

Selon les directives:

«La meilleure façon d’amener d’autres sites à créer des liens pertinents de haute qualité vers le vôtre est de créer un contenu unique et pertinent qui peut naturellement gagner en popularité dans la communauté Internet. Créer un bon contenu est payant: les liens sont généralement des votes éditoriaux donnés par choix… »

Alors, que doit faire un professionnel du référencement?

Devraient-ils créer du contenu, puis prendre du recul et attendre des liens naturels, ou se mettre au travail sur une stratégie de sensibilisation pour les gagner?

Peu importe ce que Google veut, c’est ce qui maintient l’entreprise à flot qui compte.

Pour de nombreux professionnels du référencement, cela signifie des tactiques de création de liens, telles que l’intégration de liens vers leur site dans des publications d’invités ou même le paiement de liens sur des sites qui transmettront de la valeur.

Mueller, cependant, a tweeté en juin que les messages des invités ne devraient inclure que des liens nofollow.

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Son tweet a suscité la controverse, y compris les commentaires du Dr Pete Meyers, qui a créé MozCast et retrace l’historique des changements d’algorithme de Google pour Moz.

Il tweeté:

«Je pense que les bons messages d’invités pertinents qui génèrent du trafic sont généralement bons. Je pense que les messages d’invités de faible valeur et de spam que vous faites juste pour les liens sont généralement mauvais … Les déclarations récentes de Google sur les messages d’invités semblent très larges (trop larges, OMI), et il est possible que cela puisse conduire à une mauvaise application, mais je l’ai personnellement pas peur d’écrire pour d’autres sites et de créer des liens appropriés lorsque j’écris de bons articles pour de bonnes raisons. »

Le fondateur de Moz et PDG de SparkToro, Rand Fishkin, également critiqué Position de Mueller sur les liens nofollow dans les messages d’invités.

Il a tweeté:

« Ne laissez pas Google vous intimider en mettant fin aux pratiques qui fonctionnent pour votre entreprise. Ce n’est pas parce que certaines personnes utilisent abusivement un blog invité que vous ne pouvez pas le faire de la bonne façon et obtenir un meilleur retour sur investissement. « 

Trois mois plus tard, Fishkin a fait une présentation exhortant les professionnels du référencement à mettre fin à leur dépendance marketing sur le «duopole Facebook et Google».

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Quand il s’agit de créer un lien, qu’est-ce qui fonctionne?

Une fois que vous avez pris la décision de servir votre entreprise et vos clients, pas Google, créer une stratégie de création de liens devient une tâche beaucoup plus simple.

Cependant, cela ne veut pas dire que la création de liens est facile.

Pour élaborer une stratégie efficace et efficiente, il faut des essais et des erreurs.

Vous devez expérimenter un large éventail de tactiques de création de liens, telles que la publication d’invités, la revendication de mentions de marque non liées et la promotion d’actifs pouvant être liés, puis mesurer les résultats.

En diversifiant votre stratégie d’acquisition de liens, en testant des tactiques d’actualité et en utilisant des métriques standardisées pour évaluer les résultats, vous finirez par trouver un système qui fonctionne pour votre entreprise.

Plus de ressources:



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