Après quelques années d’attente patiente, TikTok a annoncé le déploiement de sa plateforme publicitaire libre-service dans le monde entier.
Les outils permettront aux annonceurs d’accéder à leurs outils de création, de ciblage et de budgétisation flexible.
Ils notent également qu’il y aura des comptes d’entreprise qui fourniront des outils supplémentaires, mais ne les ont pas spécifiés pour le moment.
Selon Blake Chandlee, vice-président, Global Business Solutions chez TikTok:
«Les vidéos immersives et courtes de TikTok offrent aux entreprises une plate-forme pour participer et dialoguer avec une communauté connue pour sa créativité, son ingéniosité et sa joie. Alors que nos solutions marketing évoluent et évoluent, nous construisons en permanence pour l’avenir et nous visons à répondre aux besoins croissants de nos partenaires. Nous sommes ravis de continuer à soutenir notre communauté en fournissant les outils et les ressources aux propriétaires de PME pour traverser ces temps difficiles. «
L’évolution de l’offre publicitaire de TikTok
Les annonceurs ont exprimé leur curiosité, ainsi que certaines frustrations quant à l’impossibilité de simplement tester les annonces sur la plate-forme.
L’augmentation fulgurante des utilisateurs au cours des 2 dernières années en a fait un bien immobilier souhaitable, en particulier lorsque les jeunes utilisateurs ont quitté Facebook et ont commencé à se disperser parmi d’autres applications, TikTok étant l’une d’entre elles.
Auparavant, la publicité sur TikTok nécessitait l’accès à un représentant et un engagement via un ordre d’insertion (IO), ou pour être mise sur liste blanche pour le produit libre-service.
Lorsqu’on lui a demandé les critères qui existaient pour la version bêta, un représentant de TikTok a déclaré: «L’équipe évaluait en fonction d’un certain nombre de facteurs différents, tels que les objectifs publicitaires d’une marque ou d’une agence et la façon dont nous cherchions à tester la plate-forme.»
En d’autres termes, c’était à leur propre discrétion.
La croissance de TikTok par rapport à la norme
Au-delà de sa croissance rapide, il est également devenu plus souhaitable en raison de la vitesse à laquelle il a grandi.
TikTok a atteint la barre du milliard d’utilisateurs plus rapidement que toute autre plateforme de médias sociaux à ce jour.
En comparaison, une fois que Facebook s’est ouvert au monde, il leur a fallu un peu plus de 4 ans pour toucher 1 milliard d’utilisateurs.
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Il a fallu environ 5 ans à Instagram pour atteindre un milliard d’utilisateurs.
TikTok l’a fait en environ 2 ans.
Pourquoi les utilisateurs de TikTok sont souhaitables
Initialement rejeté comme un autre Snapchat, TikTok n’était pas surveillé de près par les annonceurs au début, de manière générale.
Snapchat avait un taux d’adoption rapide qui a atteint un plateau, et la population plus jeune (à l’époque) n’avait pas de revenu disponible.
Bien que Snapchat ait continué de progresser, ils ont eu du mal à obtenir une traction en raison de la base d’utilisateurs de niche et de la nature épisodique de l’interaction avec les applications.
TikTok présente une rupture intéressante dans ce qui serait autrement considéré comme une nouveauté: il commence à suivre le modèle de croissance qui a été vu avec Facebook et Instagram.
Cela a commencé avec le groupe démographique plus jeune qui adopte plus rapidement, mais il se propage maintenant au groupe des plus de 25 ans.
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Cependant, la cerise sur le gâteau, c’est qu’ils ont de l’argent à dépenser: 37% des utilisateurs ont un revenu familial combiné supérieur à 100 000 $.
Il représente le plus grand groupe démographique de la plateforme en termes de revenus.
La tendance du groupe d’âge a également obtenu une bosse de COVID-19, avec des familles coincées à la maison et des adultes avec plus de temps libre.
Le bassin de visiteurs unique de 18 à 24 ans aux États-Unis est en fait diminué entre janvier et avril 2020, période dans laquelle les groupes d’âge de 25 à 44 ans ont affiché une croissance des visiteurs plus forte:
Crédits publicitaires de retour aux affaires de TikTok
Coïncidant commodément avec la disponibilité mondiale de sa plate-forme publicitaire, TikTok a également annoncé qu’il accordera 100 millions de dollars en crédits publicitaires aux petites entreprises.
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Les fonds sont destinés à aider les entreprises en difficulté pendant COVID-19.
Les utilisateurs peuvent demander les crédits dans le portail d’entreprise.
Comment accéder aux annonces TikTok
Les utilisateurs qui souhaitent commencer peuvent accéder à la plate-forme libre-service peuvent le faire via l’expérience TikTok for Business nouvellement dévoilée.
Nous avons ici une liste complète des fonctionnalités et des offres, où nous avons (correctement) prédit que cela signifierait qu’ils feraient bientôt le pas pour les dollars publicitaires mondiaux.
Laissez la course commencer.
Crédits image:
Image 1: Statista
Image 2: FT Research
Image 3: Graphiques marketing
Image 4: MediaKix
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