Amazon domine les ventes d’enceinte intelligente

La gamme de haut-parleurs intelligents Alexa optimisés par Amazon continue de dominer le marché, suivi de loin par la gamme Home de Google et par le HomePod d’Apple, avec seulement 4% des haut-parleurs intelligents utilisés aux États-Unis.

Un marché florissant aux Etats-Unis

Les données publiées par Strategy Analytica, une société de conseil en marketing, ont révélé qu’Amazon Echo est responsable de 23% des enceintes intelligentes actuellement utilisées aux États-Unis. Il est suivi de près par le moins cher Echo Dot (21%), et la troisième place revient à Google Home, utilisé par 8% des propriétaires d’enceintes intelligentes. La Home Mini suit avec 7%, puis Amazon Echo Plus avec 5%. Echo Spot, Echo Show, Echo Dot Kids Edition et Apple HomePod représentent 4% chacun, et le haut de gamme Google Home Max, dont le prix est de 400 $, occupe 2% du marché.

Il a également été constaté dans les rapports publiés par Srategy Analytica que de nombreux consommateurs sont heureux de posséder un mélange de haut-parleurs intelligents de différents fabricants. Par exemple, un ménage peut avoir un Amazon Echo dans la cuisine et un Google Home Mini dans la chambre à coucher. En fait, il a été constaté que 58% des utilisateurs de haut-parleurs intelligents ont déclaré en avoir deux, ou plus chez eux. Pour ce qui est de la répartition de ces enceintes dans la maison, 62% d’entre elles se trouvent dans la salle familiale, 41% des ménages possédant un haut-parleur intelligent en ont un dans la chambre à coucher, 39% en installent un dans la cuisine et une partie surprenante de 12% l’a même la salle de bain.

Ce qui est également intéressant, c’est la manière dont les trois principaux acteurs du marché, Amazon, Google et Apple, occupent un peu plus de la moitié du marché, ce qui signifie que 46% des propriétaires d’enceintes intelligentes ont acheté un appareil d’un fabricant différent. On y trouve des sociétés audio comme Bose et Sonos, tandis que le géant de la technologie Samsung devrait entrer sur le marché avec son enceinte intelligente Galaxy Home avant la fin de 2019.

Étant donné que les fabricants mentionnés dans ce document ne publient pas officiellement les chiffres de vente et d’utilisation de produits individuels, Strategy Analytics a rassemblé ses données en interrogeant un peu plus de 1 000 utilisateurs de haut-parleurs intelligents aux États-Unis en juillet et août. « Amazon et Google peuvent dominer le marché actuel, mais ce ne sera pas toujours le cas » a déclaré David Watkins, directeur des smart speakers à Strategy Analytics.

Le taux d’adoption des haut-parleurs dépasse les smartphones et les tablettes

Les haut-parleurs intelligents sont les nouveaux jouets les plus en vogue dans les maisons. Selon une étude publiée par Edison Research pour National Public Media, le désir de lancer ces appareils intelligents pour la maison dépasse l’intérêt initial suscité par les appareils de poche.

Aux États-Unis, un adulte sur six, soit environ 39 millions de personnes, possède désormais un haut-parleur intelligent. Le nombre de haut-parleurs intelligents a grimpé à 16% en seulement trois ans, soit une augmentation de 128% depuis janvier 2017. Selon l’étude, 42% des adultes américains interrogés ont déclaré qu’ils considéraient leur haut-parleur intelligent comme «indispensable» à la vie quotidienne. 65% ont déclaré qu’ils ne reviendraient pas à la vie sans un pareil gadget, malgré la menace que l’intelligence artificielle peut représenter pour la vie privée.

Edison Research a interrogé 1 816 adultes américains et découvert que 39% d’entre eux utilisaient leur haut-parleur intelligent au lieu d’une radio traditionnelle. En outre, 35% utilisent les haut-parleurs pour remplacer certaines tâches précédemment exécutées sur un smartphone. Les deux tiers utilisent même le gadget pour divertir les amis et la famille en jouant de la musique, en posant des questions de culture générale et en vérifiant la météo.

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