Alors que l’industrie du voyage cherche à se remettre du COVID-19, il sera essentiel de s’assurer que les voyageurs reçoivent des publicités pertinentes et appropriées pour susciter l’inspiration et regagner la confiance des gens pour qu’ils voyagent à nouveau.
Dans cet esprit, Amadeus s’est associé à Xandr, la société de publicité de pointe d’AT & T, pour aider les entreprises et promouvoir dans le secteur du voyage, à créer des campagnes publicitaires ciblées, tout en suivant les performances et en optimisant leur investissement.
Dans la première phase de son adoption de la technologie d’entreprise de Xandr, Amadeus utilisera la plate-forme de vente Xandr Monetize. La combinaison de la connaissance d’Amadeus sur les intérêts des voyageurs et de la flexibilité de la plate-forme Xandr garantira que les annonces sont placées au bon moment et au bon public.
Les voyageurs recevront ainsi des annonces plus dynamiques et contextualisées dans leurs documents de voyage et leurs itinéraires.
Grâce à cet accord, les clients utilisant les solutions publicitaires d’Amadeus – compagnies aériennes, compagnies ferroviaires, croisières, sociétés de location de voitures et aéroports – bénéficieront de délais d’intégration plus courts pour les nouveaux canaux, d’une plus grande portée des annonceurs et d’une interface de gestion de campagne améliorée.
De plus, Xandr aura la capacité de lire et d’interpréter le contexte du voyage, ce qui signifie que les entreprises utilisant sa technologie pourront mieux cibler les profils de voyage. Les entreprises qui travaillent déjà avec Xandr pourront désormais publier directement le contenu des outils des agences de voyages et des itinéraires des voyageurs via le réseau d’Amadeus.
En équipant les entreprises de technologies publicitaires innovantes, elles pourront lancer des publicités plus pertinentes et contextualisées aux vendeurs de voyages et au voyageur final, ce qui entraînera à terme une plus grande réduction de la publicité et un retour sur investissement.
Par exemple, au cours des derniers mois, Amadeus a offert ses emplacements publicitaires aux compagnies aériennes distribuées afin qu’elles puissent partager des mises à jour importantes avec la communauté des agences de voyages et les voyageurs sur toute interruption des services affectée par COVID-19.
«Nous traversons une période sans précédent qui oblige les entreprises à amplifier leurs offres aux voyageurs et à contribuer à la reconstruction du secteur du voyage. Le partenariat avec Xandr combine le meilleur de deux mondes: la technologie de la publicité et la technologie du voyage », a commenté Sol Freixa, directeur mondial des ventes et du marketing de la publicité de voyage, des canaux de voyage chez Amadeus.
Nos clients peuvent faire passer leur publicité au niveau supérieur et augmenter leurs messages au-delà du réseau Amadeus, tandis que les clients de Xandr bénéficient de plus d’informations et d’outils pour faire de la publicité dans le secteur du voyage. Cela permet à Amadeus de proposer une offre publicitaire unique qui améliorera à terme l’expérience des voyageurs. »
«La plate-forme publicitaire existante d’Amadeus, une connaissance approfondie des voyages et de la clientèle, combinée à la plate-forme hautement performante de Xandr et à la portée de la marque en dehors de l’industrie du voyage, changent la donne pour toutes les entreprises qui cherchent à parler aux voyageurs. Avoir la principale société de technologie du voyage comme partenaire nous donne un argument de vente unique dans le monde de la publicité et nous aide à donner à nos clients les moyens d’atteindre un nouveau secteur puissant. Nous sommes impatients de donner à nos clients la possibilité d’influencer positivement l’expérience des voyageurs », a déclaré Rémi Boudard, directeur, développement du marché, Espagne chez Xandr.
Auteur/autrice
