Comment les mots-clés mal orthographiés affectent le référencement

Aujourd’hui Demandez à un SEO question vient de Frank à Phoenix. Frank demande:

Le ciblage des mots clés mal orthographiés était une stratégie courante dans l’optimisation des moteurs de recherche. Est-ce toujours une stratégie valable à votre avis? Ou est-ce super dépassé? Y a-t-il une raison de cibler les fautes d’orthographe aujourd’hui, ou serait-ce une perte de temps? Cela pourrait-il nuire au référencement de toute façon?

Excellente question, Frank.

J’adore parler de l’évolution du référencement, des astuces et des ajustements au marketing réel, et c’est un excellent exemple de cela.

Dans les jours pré-Google du référencement, la recherche était vraiment simple.

Les algorithmes n’étaient pas très avancés, et étaient essentiellement une façon sophistiquée de dire « donnez-moi tous les documents contenant cette phrase exacte et classez-les en fonction du nombre de fois où elle apparaît. »

Les moteurs de recherche nous ont même donné une balise meta keywords afin que nous puissions leur dire pour quels mots-clés la page était pertinente.

Comme vous pouvez l’imaginer, nous, les professionnels du référencement, en avons abusé.

Quel que soit le sujet d’un site Web, il n’était pas rare de voir « Britney Spears » apparaître dans leur balise meta keywords.

Sérieusement, il s’agissait d’un terme de recherche si volumineux (et fortement spammé) que c’est littéralement l’un des exemples que Google utilise lorsqu’il parle de fautes d’orthographe et de les comprendre aujourd’hui (plus à ce sujet dans une minute.)

En raison de tous ces abus de la part des professionnels du référencement et des énormes progrès dans les domaines de la recherche d’informations et de la PNL, aucun moteur de recherche réputé n’utilise plus de méta-mots-clés.

De même, les moteurs de recherche ont mieux compris ce que signifient les mots.

Voici un exemple tiré d’une conférence Google il y a quelques années où ils expliquent comment ils essaient de comprendre les fautes d’orthographe et quel mot l’utilisateur voulait vraiment dire.

Vous l’avez deviné, les exemples sont Britney Spears.

Nous n’avons pas besoin d’entrer dans les détails sur le fonctionnement de ces types d’algorithmes, mais il est assez clair que Google (et Microsoft Bing) savent que toutes ces variations de mots-clés sont en fait des «britney spears».

Si vous êtes curieux de savoir quels mots sont le plus souvent mal orthographiés dans chaque état, Google a partagé ces données aussi.

Ces mots sont-ils les plus mal orthographiés de l’Amérique? Découvrez les principales recherches «  comment épeler  » par état, juste à temps pour #spellingbee Finales 2018.#dataviz #Plans pic.twitter.com/uTb7ynYcv5

– GoogleTrends (@GoogleTrends) 29 mai 2018

Il fut un temps où nous pouvions gagner du trafic en capitalisant sur les fautes d’orthographe courantes.

Je suis sûr que vous pouvez toujours voir de vieux articles SEO à ce sujet apparaître dans Google, et je suis sûr que vous pouvez même trouver des pros du référencement qui le recommandent – mais ce n’est plus le cas.

De nos jours, Google et Microsoft Bing sont assez intelligents pour reconnaître la faute d’orthographe, la convertir en le bon mot, puis vous montrer les résultats pour ce mot.

Nous pouvons le voir dans les résultats de recherche lorsque nous épelons mal les choses.

Google nous dit en fait qu’ils affichent des résultats pour le terme correctement orthographié.

Si vous voulez réellement rechercher une faute d’orthographe maintenant, vous devez cliquer sur le lien que google vous donne (ou modifier certains paramètres de l’URL).

Mais attendez, il y a plus …

Les fautes d’orthographe pourraient même vous blesser

Ces jours-ci, le script a un peu inversé les fautes d’orthographe.

Alors que Google et Microsoft Bing cherchent à récompenser les sites Web de meilleure qualité, il existe une théorie dans la communauté SEO selon laquelle les fautes d’orthographe peuvent être considérées comme un signal de mauvaise qualité et peuvent en fait nuire à votre site.

Je ne prendrais pas le risque.

Éditeurde Remarque: Demander un SEO est un hebdomadaire SEO Conseil colonne écrit par certains des meilleurs de l’industrie SEO experts, qui ont été triés sur le volet par Search Engine Journal. Vous avez une question sur SEO? Remplissez notre formulaire. Vous verrez peut-être votre réponse dans le prochain post #AskanSEO!

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Toutes les captures d’écran prises par l’auteur, novembre 2020