Moyens basés sur les données pour optimiser les extraits de site Google

Une nouvelle recherche sur les SERP Google révèle les meilleurs moyens d’optimiser les pages afin de maximiser le potentiel de gagner des extraits de code.

SEMrush et Brado ont analysé 1 million de SERPs aléatoires avec des extraits en vedette pour identifier les corrélations entre les pages qui gagnent ces positions de recherche précieuses.

Ces données peuvent être utilisées par les référenceurs et les propriétaires de sites pour créer du contenu susceptible d’avoir de meilleures chances d’être choisi pour un extrait de code.

Tout d’abord, jetons un coup d’œil à quelques statistiques générales que l’étude a découvertes sur les extraits de code.

Statistiques de l’extrait de code en vedette

SEMRush et Brado ont étudié 160 millions de mots-clés sur ordinateur et 46,1 millions de mots-clés sur mobile, pour déterminer le pourcentage de mots-clés qui génèrent des extraits de code.

Voici un résumé de leurs conclusions:

• 19% des SERP ont présenté des extraits.
• 7,3% des SERP ont des extraits en double.
• 50% d’un écran mobile est recouvert d’un extrait de code.
• 70% des extraits en vedette sont des paragraphes (une moyenne de 42 mots / 249 caractères).
• 19,1% des extraits en vedette sont des listes (une moyenne de 6 éléments / 44 mots)
• 6,3% des extraits en vedette sont des tableaux (une moyenne de 5 lignes, 2 colonnes)
• 4,6% des extraits en vedette sont des vidéos (en moyenne 6 min 35 s)
• Les secteurs qui ont le plus grand pourcentage d’extraits en vedette sont:
  • Voyage
  • Informatique et électronique
  • Art et divertissement
  • Science

Les extraits de site apparaissent le plus souvent pour les mots clés avec une intention de recherche spécifique, tels que les mots clés à longue traîne

Sur les requêtes composées de 10 mots, 55,5% ont un extrait en vedette. En comparaison, seulement 4,3% des recherches par mot clé unique comportent un extrait de code. Le pourcentage augmente progressivement à mesure que de nouveaux mots sont ajoutés à une requête, puis diminue après 10 mots.

Examinons maintenant les facteurs communs partagés par le contenu qui permet d’obtenir ces positions d’extraits de code.

Optimiser le contenu pour les extraits de site Google

SEMRush décompose les résultats de son étude et identifie ces méthodes d’optimisation du contenu basées sur des données pour gagner des extraits en vedette.

Répondre aux requêtes basées sur des questions

L’étude révèle que 29% des requêtes déclenchant des extraits en vedette commencent par un mot basé sur des questions, tel que «pourquoi», «faire» et «peut». Les questions qui commencent par «pourquoi» déclenchent les extraits de code les plus en vedette.

De toutes les requêtes «pourquoi» étudiées, 77,6% renvoient un extrait de code. Les requêtes commençant par «peuvent» ont le deuxième plus grand pourcentage d’extraits en vedette à 72,4%.

Datez votre contenu

Google renvoie fréquemment du contenu daté dans des extraits de code.

Parmi les différents types d’extraits en vedette, voici les pourcentages qui renvoient du contenu avec une date:

Paragraphe: 44%
Liste: 47%
Tableau: 19%
Vidéo: 20%

Google a également tendance à tenir à jour les extraits de code; 70% des articles des extraits de code ont été publiés au plus tard il y a 2-3 ans.

Cependant, les articles plus anciens peuvent toujours gagner l’extrait de code s’ils fournissent la meilleure réponse.

Utilisez les sous-dossiers avec parcimonie

Selon l’étude, les URL longues sont moins susceptibles de gagner un extrait de code. Le «sweet spot» est une URL avec 1 à 3 sous-dossiers.

Parmi tous les extraits de code inclus dans l’étude, 37,3% renvoient à une URL avec 2 sous-dossiers. Viennent ensuite 1 sous-dossier à 21,9% et 3 sous-dossiers à 21,2%.

Pour être clair, les sous-dossiers sont les parties du domaine répertoriées après les barres obliques. Par exemple:

• domain.com est le domaine racine. Il n’a aucun sous-dossier;
• domain.com/subfolder a un sous-dossier; et
• domain.com/subfolder1/subfolder2 a deux sous-dossiers.

Il est extrêmement improbable que Google renvoie la page d’accueil d’un site Web dans la position d’extrait de code en vedette, car seulement 0,4% de lien vers un domaine sans sous-dossier.

Combinez plusieurs questions en un seul article

SEMRush recommande de créer un «hub d’extraits de code», qui est accompli en répondant à plusieurs questions dans un seul élément de contenu.

On dit que cela augmente la probabilité de gagner plusieurs extraits de code avec une seule URL.

Cependant, je m’en voudrais de ne pas mentionner SEMRush ne fournit aucune donnée particulière pour sauvegarder sa recommandation ici.

Il serait utile de voir une mention du pourcentage d’extraits en vedette liés à un hub d’extraits en vedette.

Il serait également intéressant de connaître le nombre moyen d’extraits en vedette gagnés par hub d’extraits en vedette.

Ce que SEMRush fournit, ce sont ces statistiques sur les hubs d’extraits de code en vedette:

• 98% utilisent HTTPS
• La longueur du contenu est supérieure ou égale à 1 100 mots
• 66% utilisent des données structurées
• Ils contiennent en moyenne 14,5 balises d’en-tête
• Ils ont en moyenne 8 images (avec des balises ALT)

Pour en savoir plus sur l’un des points de données inclus dans cet article, consultez l’étude complète ici.