La chose la plus importante que quiconque puisse faire pour son propre site est de rédiger des titres de page efficaces.
Ces méta-titres doivent être efficaces pour les utilisateurs du site et les moteurs de recherche.
Les moteurs de recherche lisent les balises de titre pour comprendre ce qu’est une page Web.
Les chercheurs lisent également la balise de titre pour comprendre en quoi consiste une page.
Trop souvent, même les professionnels du référencement chevronnés considèrent la balise de titre comme une réflexion après coup – quelque chose à mettre ensemble, à remplir de mots-clés et à espérer le meilleur.
Passer du temps à bien définir vos balises de titre est rentable à bien des égards.
De meilleures balises de titre améliorent le classement des pages.
De meilleures balises de titre augmentent les taux de clics
De meilleures balises de titre augmentent la notoriété de la marque dans les résultats des moteurs de recherche.
De meilleures balises de titre augmentent les prospects qualifiés et les ventes.
De meilleures balises de titre améliorent votre présence sur les moteurs de recherche.
Principes de base des balises de titre
Il y a quelques éléments de base que vous devez connaître sur les balises de titre afin de les écrire correctement.
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Tout d’abord, comprenez comment une balise de titre apparaît dans les résultats des moteurs de recherche.
Ci-dessus, une capture d’écran de la façon dont cette publication, le Search Engine Journal, apparaît dans les résultats des moteurs de recherche Google.
La balise de titre est le titre du résultat.
Comme vous pouvez le voir, dans ce résultat particulier, le titre est coupé.
La balise de titre réelle sur le site Search Engine Journal est:
Search Engine Journal - SEO, Search Marketing News and Tutorials
La longueur de la balise de titre est importante.
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Comme dans le résultat ci-dessus, une balise de titre trop longue sera coupée dans les résultats des moteurs de recherche.
Actuellement, si vous craignez que la balise de titre ne soit pas entièrement affichée, vous devez conserver vos balises de titre entre 55 et 60 caractères.
La balise de titre sur la page d’accueil du Search Engine Journal comporte actuellement 64 caractères.
C’est pourquoi le titre est coupé dans ce résultat particulier.
D’un autre côté, nous savons que Google lira les balises de titre beaucoup plus longues que 60 caractères.
J’ai effectué des expériences avec des balises de titre au fil des ans et j’ai vu Google lire une balise de titre de plus de 3 000 caractères.
Je soupçonne qu’il y a une limite à la durée d’une balise de titre que Google lira, mais je ne sais pas ce que c’est.
Mais il existe de nombreux cas où la création de balises de titre au-delà de la limite «cut-off» de 60 caractères peut avoir un sens.
Cependant, il est très important de comprendre comment votre balise de titre sera très probablement affichée dans les résultats des moteurs de recherche lors de sa rédaction.
Il peut y avoir des conséquences malheureuses si des mots spécifiques sont coupés au milieu.
Je vais laisser ces possibilités à votre imagination.
Mais vous pouvez également perdre des clics si votre balise de titre n’a pas de sens pour le consommateur final.
Peu importe que vous vous classiez n ° 1 si votre liste de moteur de recherche n’incite pas le chercheur à cliquer sur votre site.
C’est un titre, pas un réceptacle de mots-clés
Il est important d’avoir des mots-clés dans vos balises de titre.
Google lit les mots dans la balise de titre.
Nous n’avons aucun moyen de savoir exactement à quel point la balise de titre est importante par rapport à l’algorithme réel, mais nous pouvons en conclure que c’est très important.
Il existe de nombreux cas où un site s’est classé pour un mot-clé spécifique en ne présentant que ce mot-clé dans la balise de titre.
Cela a conduit certains à créer des balises de titre qui ne sont que des mots-clés.
Il y a des débats sur la meilleure façon de séparer ces listes de mots clés servant de titres de page.
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Et dans certains cas, en particulier, lorsqu’il s’agit de pages de produits sur un site de commerce électronique ou de pages étroitement ciblées, les listes de mots clés en tant que balises de titre ont du sens.
Mais pour les pages où il y a une concurrence importante pour les clics, ou les pages ciblées sur les clients à la recherche d’informations – peut-être plus haut dans l’entonnoir du cycle d’achat – votre balise de titre doit communiquer efficacement pour obtenir un clic.
Une balise de titre attrayante peut permettre à une page de classement n ° 3 pour un mot clé spécifique d’obtenir autant de clics que si elle se classait n ° 1.
Comprendre votre public
Comme je l’ai déjà dit à plusieurs reprises, il est important de connaître votre public.
Il est très important de comprendre comment vos clients potentiels verront votre entreprise dans les résultats de recherche.
L’intention des mots clés est plus un art qu’une science, mais dans de nombreux cas, c’est simplement du bon sens.
Par exemple, ceux qui interrogent un produit spécifique sont beaucoup plus susceptibles de cliquer sur une liste qui porte le nom de ce produit dans le titre du SERP.
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Cependant, ceux qui font des requêtes plus informatives sont plus susceptibles de cliquer sur un titre qui semble intéressant ou promet de répondre à une question spécifique.
Ainsi, différentes pages peuvent avoir différents types de balises de titre.
Si vous avez des milliers de produits, vous utilisez probablement des règles automatisées pour créer les titres de chaque page de produit.
Il n’y a rien de mal à faire cela – mais vous devez passer un certain temps à comprendre comment ces titres vont apparaître dans les résultats des moteurs de recherche.
La création de règles pour les balises de titre automatisées prend du temps – et beaucoup ne passent pas assez de temps pour bien faire les choses.
Marquer ou ne pas marquer
Dans l’exemple ci-dessus, vous remarquerez que le Search Engine Journal a choisi d’inclure sa marque dans sa balise de titre.
Une question courante que se posent les clients potentiels du référencement est la suivante: dois-je inclure ma marque dans mon titre?
La réponse, ou bien sûr, est que cela dépend.
Si votre entreprise a une marque bien connue qui incitera le client à faire confiance à cette liste, vous devez absolument inclure votre marque dans la balise de titre.
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Cependant, si votre marque n’est pas bien connue, y compris votre marque ne fait rien pour les clics.
En fait, tout ce que vous faites est de gaspiller des caractères qui pourraient être utilisés pour des mots-clés ou un titre plus attrayant.
La ligne de fond
Les balises de titre bien conçues prennent du temps à créer.
Votre balise de titre ne doit jamais être une réflexion après coup.
Lorsque vous construisez votre site, je vous recommande de créer les balises de titre pour chaque page (ou dans le cas de l’automatisation, les règles pour les balises de titre) avant d’écrire le contenu.
Ce n’est pas toujours nécessaire, mais j’ai trouvé qu’il était plus facile d’écrire une copie convaincante lorsque j’ai un titre pour aider à démarrer le processus – mais des traits différents pour différentes personnes.
Si vous créez une balise de titre qui fonctionne à la fois pour les chercheurs et les moteurs de recherche, tout le monde y gagne.
Mais comme la plupart des choses qui en valent la peine, un effort important est requis.
Maintenant, allez jeter un deuxième et troisième regard sur vos balises de titre.
Comment pouvez-vous les améliorer?
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Image en vedette: Créé par l’auteur, novembre 2020
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