Comment utiliser l'outil de prévision des mots clés Google Ads pour la recherche prédictive des mots clés

Voulez-vous garder une longueur d’avance?

C’est là qu’intervient l’outil de prévision des mots clés Google Ads.

Voici un aperçu de cet outil et comment l’utiliser à votre avantage.

De plus, je vais expliquer comment intégrer l’outil de prévision des mots clés dans un mix média payant et SEO holistique.

Qu’est-ce que l’outil de prévision des mots clés Google Ads?

C’est une chose de savoir ce qui est tendance maintenant.

C’est un atout précieux pour tout spécialiste du marketing numérique.

Mais qu’en est-il de ce qui va être tendance demain, ou plus loin dans le futur?

Comment prédisez-vous cela?

C’est exactement ce que fait l’outil de prévision des mots clés Google Ads.

C’est une excellente option pour tous ceux qui cherchent à améliorer leur jeu SEM et SEO en réduisant le potentiel futur de tous les mots-clés ou groupes de mots-clés.

Selon Google, ils mettent à jour leurs prévisions quotidiennement, avec des données allant jusqu’à 10 jours.

Ces données incluent les changements du marché qui se sont produits tout au long de cette période.

Il prend également en compte la saisonnalité, de sorte que vous n’êtes pas confus par les fluctuations naturelles du marché.

En bref, Google Ads Keyword Forecast est un outil plutôt cool.

Comment (et pourquoi) utiliser l’outil de prévision

L’outil de prévision fait partie intégrante de Google Ads et montre à quel point la plate-forme Ads est utile dans son ensemble.

Il va bien au-delà des données d’aujourd’hui et fournit des informations pour un avenir proche.

Alors, que vous dit cette prévision?

L’outil de prévision vous aidera à déterminer les performances de vos mots clés dans des paramètres optimaux.

Vous pouvez:

• Modifiez votre coût par clic (CPC) maximum en fonction de votre budget.
• Affichez un graphique de vos performances estimées.
• Voir les projections pour les mots-clés individuels.
• Découvrez comment ces estimations changent lorsque vous ajustez votre CPC max.

Votre prévision a une plage de dates et vous pouvez modifier la période pour voir comment elle affecte votre prévision.

Il existe deux façons d’afficher les prévisions sur Google Ads. Décrivons donc pour vous l’outil de prévision des mots clés Google Ads, étape par étape.

Comment l’utiliser pour les prévisions

Dans le planificateur de mots clés Google Ads, vous trouverez quelque chose appelé une prévision.

Au lieu de cliquer Découvrez de nouveaux mots clésvous cliquerez Obtenez le volume de recherche et les prévisions.

Une fois que vous êtes ici, vous pouvez entrer un mot-clé individuel ou un groupe de mots-clés séparés par des virgules ou des sauts de ligne.

Vous pouvez également télécharger un fichier de feuille de calcul pour transporter rapidement les mots-clés dans l’outil de prévision (comme tout professionnel du référencement ou du SEM devrait le savoir, il n’y a rien de mal à un bon raccourci!).

Une fois que vous entrez vos mots clés et cliquez sur Commencer, vous tomberez sur une page avec quelques onglets.

Les trois onglets sont Les prévisions, Mots clés négatifs, et Métriques historiques.

Pour ce qui est des prévisions, vous voudrez évidemment rester sous le premier onglet.

En fonction des mots-clés que vous avez saisis, vous verrez une sélection de données de prévision.

Automatiquement, Google Ads vous indique:

• Clics par jour si le mot clé déclenche votre annonce.
• Impressions.
• Coût ou vos dépenses moyennes prévues par jour pour un mot clé particulier.
• Taux de clics (CTR).
• CPC moyen ou montant moyen que vous pouvez payer pour un clic sur une annonce.

Vous pouvez également ajouter vos propres statistiques de conversion pour adapter vos prévisions au plan marketing unique de votre marque.

C’est une astuce importante pour tous ceux qui souhaitent une prévision nuancée qui leur convient parfaitement.

Pour ce faire, cliquez simplement sur Ajouter des statistiques de conversion:

En fin de compte, vous vous retrouverez avec un graphique et un graphique de données assez astucieux qui présentent les futures prédictions (ou prévisions) pour les mots clés sélectionnés.

Cela vous aide à déterminer le meilleur plan d’action pour les campagnes à venir et vous permet même de savoir si vous devez ajuster les campagnes existantes en fonction des requêtes et du comportement des consommateurs.

Gardez à l’esprit que les chiffres que vous voyez associés à chaque statistique correspondent à ce que vous êtes susceptible d’obtenir pour vos mots clés ou groupe de mots clés en fonction de vos dépenses publicitaires.

Ces chiffres changeront si votre budget change, prouvant à quel point l’approche holistique de Google est vraiment.

Cependant, Google indique très clairement que dépenser plus ne signifie pas nécessairement de meilleures conversions.

Lorsque vous avez terminé, effectuez une ou toutes ces étapes:

• Téléchargez votre prévision. Pour ce faire, sélectionnez le bouton de téléchargement sur la page.
• Partagez votre plan de mots clés avec les membres de l’équipe. Vous pouvez le faire en cliquant sur les trois points à côté de votre plan et modifier les paramètres de partage (sous Modifier le partage).
• Pensez à la façon dont cela s’intègre dans votre feuille de route pour les médias payants, le référencement et le marketing de contenu.

Est-ce le seul moyen de voir les prévisions sur Google Ads?

Réponse courte: Non ce n’est pas!

Longue réponse: Il existe un autre moyen, et vous pouvez le trouver en cliquant sur Découvrez de nouveaux mots clés au lieu de Obtenez le volume de recherche et les prévisions au début.

Lorsque vous utilisez Découvrez de nouveaux mots clés, vous pouvez:

• Découvrez de nouvelles idées de mots-clés.
• Modifiez une liste existante de mots-clés en fonction de ce que montrent les données.

Mais en plus de cela, vous pouvez également voir une prévision de performance une fois que les mots clés sont sur votre plan.

En tant que mesure facultative, vous pouvez créer une nouvelle campagne basée sur des prévisions positives.

Vous pouvez également les utiliser pour renforcer vos campagnes existantes.

Si vous souhaitez ajouter des mots clés à votre plan à partir de Découvrez de nouveaux mots clés afin que vous puissiez prévoir leurs performances, vous pouvez suivre quelques étapes simples:

• Cochez la case à côté de chaque mot-clé que vous souhaitez ajouter. Cliquez ensuite sur l’option déroulante Ajouter au plan.
• Choisissez soit Ajouter au plan ou Ajouter à la campagne existante.
• Cliquez sur l’option déroulante Ajout à [name of ad group]. Sélectionnez un type de correspondance à l’aide de l’option déroulante Requête large.
• Sélectionner Ajouter des mots clés, et voila!

Comment afficher les tendances des mots clés dans Google Ads

La meilleure façon de voir les tendances des mots clés dans Google Ads consiste à utiliser la section des statistiques historiques.

Clique le Métriques historiques onglet pour afficher:

• Recherches mensuelles moyennes.
• Concurrence (faible, moyenne ou élevée).
• Part d’impression d’annonce.
• Enchère de haut de page (fourchettes basse et haute).

Combinez ces données historiques avec les projections prévues de votre compte Google Ads et vous aurez une image complète des mots clés pour votre secteur!

Remarque: L’outil de prévision des mots clés Google Ads prend en compte des éléments tels que l’enchère, le budget et la saisonnalité, mais pas les données historiques. Gardez cela à l’esprit lors de vos comparaisons.

Comment l’outil de prévision des mots clés Google Ads s’intègre-t-il au mix média global payant

Les médias payants sont mieux servis de manière holistique.

Bien que l’outil de prévision des mots clés de Google Ads soit un élément bien utilisé dans votre répertoire marketing, ce n’est pas votre seul ami.

Fusionner avec d’autres outils, comme:

tendances Google

Recherchez le trafic par terme ou par entreprise.

Vous pouvez comparer des termes et des entités, ainsi que visualiser les données par emplacement, rubriques associées et termes de discussion.

Utilisez Google Trends pour répondre à la question: Quels sont les changements récents dans le paysage?

Rapport de référence Google

Ce rapport se trouve dans Google Analytics.

Le rapport de référence examine votre trafic individuel et le compare à la référence du secteur.

Gardez à l’esprit que ce point de référence provient de l’ensemble de l’industrie, pas nécessairement d’un créneau particulier dans ce secteur.

Vous verrez comment vous vous comparez aux joueurs nationaux dans le jeu.

La partie la plus utile de ce rapport pour vous est la comparaison entre vos propres données historiques et actuelles – afin que vous puissiez voir à quel point vous en êtes.

Statistiques automatisées Google Ads

Il s’agit d’un développement récent de Google.

Grâce à la puissance de Google Trends, il importe les données pertinentes dans votre compte Google Ads.

Avec ces données en main, vous pouvez voir les termes de rupture ainsi que leur croissance prévue.

C’est un ajout super puissant qui a le potentiel d’améliorer la planification commerciale et marketing par un glissement de terrain.

S’il y avait un moyen de glisser dans une nouvelle catégorie avant la compétition, c’est bien celui-ci.

Données SEMrush

Apprenez le volume de recherche de mots clés d’aujourd’hui et comparez-le tous les mois au cours des six derniers mois.

Vous saurez à quoi ressemblait le volume de recherche et utiliserez ces données pour déterminer les mots-clés sur lesquels vous devriez vous concentrer maintenant et à l’avenir.

Leur planificateur de mots-clés propose également des prévisions, c’est donc un autre outil que vous pouvez ajouter à votre boîte à outils.

Événements Google Intelligence

À l’aide de l’intelligence artificielle, Google Intelligence Events vous indique s’il y a un changement marqué (à la hausse ou à la baisse) dans le trafic de votre site.

Vous pouvez même sélectionner vos propres événements pour automatiser des informations personnalisées.

Une combinaison cohérente d’outils vous aidera à dynamiser votre entreprise comme le pro que vous êtes.

Gardez à l’esprit qu’il ne s’agit que d’une poignée d’outils – vous en trouverez de nombreux autres pour vous aider en cours de route.

Les entreprises les plus prospères se tournent vers l’avenir

L’outil de prévision des mots clés de Google Ads aide les entreprises à regarder vers l’avenir, ce qui les aide à rester à la pointe de leur secteur.

Il est essentiel d’utiliser des données historiques et actuelles pour déterminer le potentiel futur de votre stratégie média payante.

Ajustez votre plan d’affaires pour qu’il corresponde aux indicateurs devant vous et vous placerez la barre pour la concurrence de votre secteur – pas de si, et, ou de mais à ce sujet.

Plus de ressources:

Crédits d’image

Toutes les captures d’écran prises par l’auteur, octobre 2020