Les dépenses publicitaires sur le Réseau de Recherche augmentent en 2020 malgré la pandémie

Selon une nouvelle prévision d’eMarketer, les dépenses publicitaires sur le Réseau de Recherche enregistrent une croissance estimée à 5,9% en 2020.

Cette estimation est révisée à partir des prévisions d’eMarketer plus tôt dans l’année où il prévoyait une baisse des dépenses de recherche en raison de l’arrêt de l’industrie du voyage.

Au fil de l’année, il s’avère que les dépenses publicitaires sur le Réseau de Recherche augmentent sur d’autres marchés. À savoir, le rythme des dépenses de consommation en ligne reste plus stable que prévu.

Les ventes au détail se déplacent vers les canaux numériques, ce qui entraîne davantage de publicité sur les recherches de la part des marchands numériques.

Ce n’est pas un changement temporaire; eMarketer décrit les changements comme «de grande envergure».

Cependant, tout n’est pas positif, car les dépenses en publicité sur le Réseau de Recherche augmentent à un rythme plus lent que ce qui était prévu avant la pandémie. Mais ça est croissance.

En fait, le montant que les annonceurs dépenseront pour la publicité sur le Réseau de Recherche devrait dépasser les estimations prépandémiques d’ici 2022.

Pensez-y comme une douleur à court terme pour un gain à long terme.

«Le niveau global de perturbation économique signifie que nos prévisions actuelles pour les dépenses de recherche en 2020 et 2021 sont inférieures à celles que nous avions prévues avant la pandémie. Mais nos nouvelles prévisions pour la recherche dépassent en fait nos attentes prépandémiques pour 2022. »

Prévisions à court terme

On estime que les annonceurs dépenseront 59,22 milliards de dollars en annonces sur le Réseau de Recherche cette année, ce qui représente une augmentation par rapport aux estimations précédentes de 54,37 milliards de dollars.

La croissance est principalement tirée par les annonces de recherche pour mobile. Selon eMarketer, les dépenses de recherche sur ordinateur n’augmenteront guère cette année.

L’absence de croissance des dépenses publicitaires sur les recherches sur ordinateur serait le résultat d’une baisse des recherches coûteuses et très recherchées pour les services de voyage en raison de la pandémie.

Alors que les catégories qui résistent bien, comme les produits de consommation emballés, sont plus susceptibles d’être recherchées et achetées sur des appareils mobiles.

Ces estimations de croissance sont conformes aux chiffres figurant dans les rapports de revenus de Google pour l’année jusqu’à présent.

Google a annoncé des revenus meilleurs que prévu au deuxième trimestre et des dépenses relativement élevées des annonceurs de commerce électronique. Le rapport sur les résultats note également que les requêtes des consommateurs évoluent dans une direction plus commerciale.

En octobre, Google a de nouveau enregistré des revenus meilleurs que prévu, y compris une croissance de 6,5% d’une année à l’autre des revenus des annonces de recherche au troisième trimestre.

Prévisions à long terme

D’ici 2024, les annonceurs devraient dépenser 99,2 milliards de dollars en recherche, ce qui représente une augmentation par rapport aux prévisions précédentes de 91,32 milliards de dollars.

La majeure partie de cette croissance sera tirée par les annonces de recherche pour mobile, qui devraient représenter les deux tiers des dépenses publicitaires sur les recherches d’ici 2024.

On s’attend cependant à ce que Google perde des parts de marché à long terme, à mesure que davantage de dépenses des annonceurs se déplacent vers Amazon.

«Bien que ces prévisions incluent de meilleures attentes en matière de croissance des revenus publicitaires sur les recherches de Google qu’auparavant, nous prévoyons qu’Amazon bénéficiera à terme davantage de la tendance générale d’une plus grande part du commerce en ligne, générant ainsi plus de dépenses de recherche pour l’entreprise.»

On estime que la part de Google sur le marché de la publicité sur les recherches est passée de 61,3% l’an dernier à 54,9% en 2022.

Pendant ce temps, on estime qu’Amazon représentera 21,5% des dépenses publicitaires américaines sur le Réseau de Recherche en 2022.

Les chiffres de ce rapport suggèrent qu’il y a de meilleures années à venir pour les spécialistes du marketing PPC. Surtout ceux qui gèrent des campagnes publicitaires pour les produits de grande consommation.

Source: eMarketer