John Mueller de Google a répondu si BERT rendait les mots-clés exacts de moindre importance. Mueller a expliqué le but de BERT et comment cela pourrait affecter l’utilisation des mots clés à long terme.
Question sur l’impact du BERT sur les mots clés
La question a été posée dans le cadre d’une bulle Google Heures de bureau. La personne a demandé si BERT faisait des mots-clés exacts dans le contenu moins important.
Voici la question:
« Avec la sortie de BERT, l’importance du mot clé exact, du mot clé exact va-t-elle diminuer? »
John Mueller de Google a observé pour la première fois que BERT était utilisé depuis un certain temps maintenant, que ce n’est pas quelque chose qui «sort» comme s’il était encore en cours de déploiement.
Mueller:
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«Je pense que BERT travaille de différentes manières depuis un certain temps.»
John a ensuite offert des informations générales sur BERT:
«Donc, BERT est essentiellement une configuration d’apprentissage automatique, je pense que pour comprendre un peu mieux le contenu.
Donc, les requêtes que les gens saisissent, les comprennent mieux et comprennent un peu mieux le contenu de vos pages.
Et avec toutes ces… approches d’apprentissage automatique, nous essayons de comprendre en quoi consistent ces pages, ce que recherche réellement la requête et nous essayons de mieux faire correspondre cela. »
Mueller affirme la direction de l’impact sur l’utilisation des mots clés
John souligne ensuite ce que de nombreux membres de la communauté SEO ont vu au fil des ans en ce qui concerne les mots clés exacts dans le contenu.
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Un exemple est le cas des fautes d’orthographe. Dans le passé, il était utile de saler une page avec des fautes d’orthographe courantes des mots clés. Cela a permis à un site affilié de mauvaise qualité de se classer par rapport aux sites faisant autorité, des sites qui n’ajouteraient jamais consciemment une faute d’orthographe à leurs pages.
Ce n’est plus le cas. Google est en mesure de classer les sites faisant autorité pour les mots clés mal orthographiés dans les requêtes de recherche.
La réponse de Mueller affirme que Google va dans le sens d’une moindre dépendance aux mots-clés exacts et met en évidence à titre d’exemple les fautes d’orthographe exactes et les variations de mots-clés au singulier / au pluriel.
Voici l’explication de Mueller:
«De mon point de vue, tous ces changements qui se sont produits au fil des ans conduisent à ce que vous n’ayez plus à avoir les mots clés exacts sur vos pages.
Et c’est quelque chose que je pense que les référenceurs ont vu peut-être inconsciemment au fil des ans, où ils se rendent compte que vous n’avez pas besoin d’avoir des versions au singulier et au pluriel sur votre page. Vous n’avez pas besoin d’avoir toutes les fautes d’orthographe courantes sur votre page.
Toutes ces choses sont moins importantes sur vos pages tant que vous correspondez vraiment à ce que l’utilisateur recherche réellement. »
Google ne s’éloigne pas consciemment des mots clés de correspondance exacte
Mueller a précisé que la direction de moindre importance des mots-clés de correspondance exacte n’est pas le but de BERT et d’autres algorithmes.
Il a déclaré que les buts et objectifs réels de ces algorithmes étaient de fournir des réponses utiles aux requêtes de recherche.
Mueller:
« Dans cet esprit, vous pourriez dire que cela va en quelque sorte dans le sens d’une diminution de l’importance des correspondances exactes pour vos mots clés dans votre contenu.
Mais ce n’est pas que ce soit le but de ces algorithmes. Mais notre objectif est plutôt de comprendre un peu mieux la grande quantité de contenu disponible afin de pouvoir montrer les bonnes versions aux utilisateurs lorsqu’ils le demandent. »
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SEO et mots-clés pour BERT
John Mueller a précisé que Google s’oriente (involontairement et non intentionnellement) dans le sens de rendre les mots-clés exacts moins importants.
Mais il n’a pas dit catégoriquement que les mots clés exacts étaient moins importants.
Il est probablement prudent de dire que la rédaction de contenu sur le sujet et facile à comprendre continue d’être une bonne pratique, comme toujours. Donc, s’il est important d’utiliser un mot-clé pour comprendre de quoi il s’agit, il est logique de continuer à l’utiliser.
Regardez la vidéo de John Mueller répondant si le BERT a un impact sur le besoin de mots clés de correspondance exacte
