Optimisez votre référencement grâce à la compréhension de l'audience

Le contenu de votre site existe dans un seul but: attirer, ravir et engager votre public cible.

Aussi évidente que cela puisse paraître, il est étonnamment facile de perdre de vue la centralité de votre public lorsque vous décidez du contenu à créer pour votre site.

Trop souvent, le processus d’idéation de contenu se limite à des choses comme le brainstorming interne, la recherche de mots-clés, des choses que nous pensons importantes concernant notre entreprise ou notre service, ou de pure conjecture.

Aussi utiles que puissent être ces approches, elles peuvent toutes passer à côté de savoir ce qui intéresse réellement votre public.

Découvrir ce qui intéresse votre public et qui est pertinent pour votre entreprise implique trois compréhensions:

• Compréhension Comment les gens recherchent des choses qui vous intéressent.
• Compréhension Pourquoi les gens recherchent des choses qui vous concernent (intention).
• Compréhension quoi les gens veulent savoir ce qui vous concerne.

Garder ces trois éléments à l’esprit est essentiel pour savoir exactement quels types de contenu vous devez produire pour votre public.

Examinons plus en détail chacune de ces compréhensions et comment vous les rechercheriez.

1. Comprendre comment rechercher des personnes

La plupart des professionnels du référencement expérimentés conseillent de commencer le processus de détermination du contenu dont votre site a besoin en effectuant une recherche par mot-clé.

Pour savoir comment le faire correctement, consultez mon guide, Comment faire une recherche de mots clés pour le référencement, ici sur Search Engine Journal.

Une bonne recherche de mots clés est essentielle, mais ce n’est que le début.

L’une des limites de la recherche initiale de mots clés est qu’elle ne découvre que les termes et expressions les plus courants utilisés pour rechercher des sujets importants pour votre entreprise.

En réalité, cependant, les gens utilisent toutes sortes de mots différents pour rechercher quelque chose.

Afin de comprendre et de couvrir toutes les façons dont les gens recherchent vos produits, services et sujets connexes, vous devez connaître les termes sémantiquement liés à vos sujets et mots-clés.

Qu’est-ce que la relation sémantique?

Vous vous souvenez du mème populaire de Kevin Bacon?

Le meme était basé sur la supposition que tout le monde dans le monde n’est pas plus de six degrés de séparation de l’acteur Kevin Bacon.

Cela signifie que la chaîne des relations du monde réel qui pourraient vous connecter avec Bacon ne dépasse jamais six niveaux.

Les mots ont aussi des relations.

La relation sémantique entre deux mots ou phrases quelconques est évaluée par leur degré de séparation dans l’usage courant.

En d’autres termes, plus les gens utilisent fréquemment les mots en conjonction les uns avec les autres, en parlant de choses identiques ou similaires, plus leur relation sémantique est étroite.

En analysant d’énormes échantillons de langage humain (comme les requêtes saisies dans un moteur de recherche), nous pouvons déterminer le «degré de séparation» entre les termes et les phrases.

Plus ils sont proches les uns des autres, plus la relation sémantique est forte et plus leur priorité à prendre en compte dans vos plans de contenu est élevée.

Utilisation des relations sémantiques

Nœuds sémantiques pour «chaussures pour enfants»

Ci-dessus, un graphique des nœuds sémantiques les plus proches pour les «chaussures pour enfants» dans les recherches Google.

Nous pouvons voir que les personnes intéressées par les chaussures pour enfants peuvent également être intéressées par des catégories plus spécifiques telles que les «bottes» et plus précisément, par exemple, des «tailles de bottes pour enfants» ou des «bottes de cowboy pour enfants».

La recherche sur les relations sémantiques est si importante pour couvrir l’univers des sujets étroitement liés autour de vos principaux sujets que vous devez vous assurer que les outils de recherche de mots clés que vous étudiez incluent une sorte de capacité de recherche sémantique.

Cependant, les relations sémantiques parfois importantes sont encore plus proches d’un degré de séparation.

Le terme «conjonctivite» en est un exemple.

Bien que ce soit le terme techniquement correct pour une certaine affection oculaire, la grande majorité des chercheurs réguliers rechercheront son équivalent familier, «œil rose».

Comprendre et rechercher les relations sémantiques peut vous aider à mieux couvrir vos sujets importants avec un contenu adapté à la manière dont les personnes réelles recherchent réellement.

2. Comprendre pourquoi les recherches de personnes

La deuxième compréhension importante pour une meilleure création de contenu SEO est centrée sur l’intention de recherche des utilisateurs.

L’intention de recherche a à voir avec ce que les gens veulent réellement accomplir avec leur recherche.

La plupart du temps, les gens ne recherchent pas au hasard; ils ont un but, un objectif qu’ils essaient d’atteindre.

Il existe différentes manières de catégoriser l’intention de recherche, mais les quatre plus courantes sont:

• Informatif: L’utilisateur souhaite combler un manque de connaissances sur le sujet.
  • Exemples: « Qui était Abraham Lincoln? », « Comment réparer une fermeture éclair. »
• Navigation: L’utilisateur essaie de trouver une source ou un site spécifique.
  • Exemples: «facebook», «Nordstrom», «youtube».
• Transactionnel: L’utilisateur souhaite acheter quelque chose.
  • Exemples: « hôtels à Minneapolis », « appareils photo reflex numériques bon marché ».
• Local: L’utilisateur recherche quelque chose dans sa région.
  • Exemples: « restaurants fusion asiatiques à proximité », « services d’expédition à proximité ».

Au cours des dernières années, Google s’est amélioré pour détecter l’intention de recherche de ses utilisateurs.

Nous le savons parce que lorsqu’un nouveau terme de recherche apparaît qui semble ambigu au début, nous verrons souvent Google présenter d’abord des résultats sur la première page qui sont destinés à diverses intentions.

Ensuite, au fil du temps, lorsque Google voit sur quoi les gens cliquent, le résultat tend à favoriser une intention par rapport aux autres.

Il s’ensuit qu’il ne suffit pas de créer du contenu pour savoir comment les chercheurs recherchent vos sujets (c’est-à-dire les mots qu’ils utilisent), mais aussi pour Pourquoi ils recherchent.

En d’autres termes, votre contenu a de meilleures chances de se classer s’il correspond bien à l’intention que les moteurs de recherche pensent que la plupart des gens ont lorsqu’ils utilisent vos mots-clés.

Comment découvrir l’intention de recherche

Étant donné que Google est de plus en plus apte à détecter l’intention de recherche la plus courante pour une requête donnée, l’un des meilleurs moyens de découvrir cette intention est de saisir votre mot-clé dans Google et de consulter le SERP.

At-il des fonctionnalités SERP telles que les extraits en vedette et les personnes demandent également?

Les meilleurs résultats Web organiques semblent-ils répondre à une question ou donner des faits de base sur le sujet?

Alors l’intention de recherche est probablement informationnel.

Y a-t-il beaucoup d’annonces PPC sur la page, ou les meilleurs résultats Web organiques sont-ils principalement des sites de commerce électronique (ou des sites vendant un service)?

Alors l’intention de recherche est probablement transactionnel.

Y a-t-il des résultats cartographiques, des listes locales ou les meilleurs résultats Web organiques sont-ils principalement des entreprises ou des entités près de chez vous?

Alors l’intention de recherche est probablement local.

Il existe également une sélection limitée d’outils qui fourniront une intention de recherche pour les mots clés, généralement basée sur une analyse par apprentissage automatique des résultats de recherche et parfois même du contenu auquel ils sont liés.

Comment utiliser l’intention de recherche

Supposons que votre mot clé soit « vêtements pour femmes ».

Entrez cela dans Google et regardez la première page de résultats.

En tête, quatre annonces PPC et quelques annonces produit Google se trouvent sur le côté:

Immédiatement après les annonces, une carte locale s’affiche avec trois magasins à proximité:

Et puis nous arrivons aux résultats Web organiques, qui sont tous des sites de commerce électronique de grandes marques.

Certes, il y a un mélange d’intention ici, car Google a inclus une boîte de résultats de carte locale, mais la majorité de la page est occupée par des résultats purement transactionnels.

Par conséquent, si vous ciblez le mot clé « vêtements pour femmes », vous voudrez vous assurer que vous disposez d’une page de destination bien optimisée avec des vêtements pour femmes à vendre.

Recherchez maintenant « comment acheter des vêtements pour femmes » et voyez comment la première page de Google change.

Maintenant, nous ne voyons qu’une seule annonce et un carrousel de produits plus petit, suivis d’une page Quora répondant à la question «comment acheter des vêtements pour femmes» et d’une boîte Les gens aussi demandent.

L’intention de recherche principale pour cette requête semble être informative.

Vous voudriez donc avoir un contenu qui répond à la question, comme un guide de sélection de vêtements pour femmes.

3. Comprendre ce que les gens veulent savoir

Aussi important qu’il soit de savoir ce que les gens entrent lorsqu’ils recherchent des éléments pertinents pour votre entreprise et quelle est leur intention, il est tout aussi important d’avoir une idée des informations réelles qui leur seront utiles.

En d’autres termes, que doivent-ils vraiment savoir?

Quel contenu va gratter les démangeaisons et les satisfaire de manière à ce qu’ils soient favorablement enclins à votre marque?

Au-delà de cela, il est également important de connaître (et de couvrir) les choses que les gens veulent savoir.

Les personnes qui saisissent une question dans la recherche ont souvent une liste de questions connexes qu’elles souhaitent également connaître.

Le pouvoir des gens demande aussi

Nous pouvons être reconnaissants que Google fasse une grande partie de ces recherches pour nous et les met directement dans les SERPs gratuitement!

Je parle de la fonctionnalité Les gens demandent aussi qui s’affiche pour tant de recherches informatives et transactionnelles de nos jours.

People Also Ask est des données de recherche sémantique sur les stéroïdes, vous donnant des requêtes réelles que les gens font généralement en rapport étroit avec votre sujet.

Si vous créez du contenu à l’aide des suggestions de People Also Ask, vous pouvez non seulement vous classer pour un plus large éventail de requêtes, mais vous améliorerez probablement également l’impression de Google sur votre site en tant qu’autorité sur le sujet.

Récolter du contenu du classement

Vous pouvez également approfondir ce que les gens veulent savoir sur votre sujet en cliquant sur les meilleurs résultats Web organiques pour votre mot clé.

Examinez le contenu de premier rang.

Que couvre-t-il, quels éléments contient-il, à quelles questions répond-il que votre contenu ne couvre pas?

Le classement du contenu s’explique en grande partie par le fait que Google le considère comme la réponse la plus complète et la plus utile à la requête.

Vous voulez donc vous assurer que votre contenu couvre toutes les mêmes bases, puis va encore plus loin pour être plus digne que le contenu de classement.

Récapitulation des meilleures histoires

Bien qu’elle n’apparaisse pas pour chaque requête, la fonctionnalité Top Stories de Google peut également être une source d’informations directement à partir des SERP sur ce qui compte pour votre public cible.

Top Stories s’appuie sur des éditeurs et des sources d’actualités pour fournir aux chercheurs les informations les plus récentes sur un sujet.

Prendre le temps de lire une partie de ce contenu, et peut-être de le revoir de temps en temps pour des mises à jour, peut vous aider à ajouter de la fraîcheur à certains de vos contenus, ce qui permet à Google de savoir que vous êtes également à jour.

Comment, pourquoi et quoi: réunir tout cela

Le type de contenu avec les meilleures chances de se connecter avec votre public (et donc d’être attrayant pour les moteurs de recherche) intègre la recherche de ces trois aspects:

• Comment les gens recherchent (les mots qu’ils utilisent).
• Pourquoi les gens recherchent (quelle est leur intention).
• Quoi les gens veulent savoir (le contenu spécifique qui les satisfera).

Si vous êtes en mesure de répondre à ces trois aspects pour vos sujets les plus importants, vous serez sur la bonne voie pour créer un contenu qui vous permettra non seulement d’obtenir de meilleurs classements de recherche, mais qui vous gagnera également l’attention dont vous rêvez de votre public.

Plus de ressources:

Crédits d’image

Toutes les captures d’écran prises par l’auteur, novembre 2020