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La création de liens prend beaucoup de temps. Le simple fait de sécuriser 10 à 20 liens par mois peut être angoissant.
Mais en alignant les ressources, vous pouvez créer un programme qui peut vous aider à gagner des centaines de liens en un mois.
Le 14 octobre, j’ai animé un webinaire sponsorisé du Search Engine Journal présenté par Kevin Rowe, fondateur et PDG de PureLinq.
Il a partagé un flux de travail de création de liens qui a aidé son équipe à générer plus de 600 liens en 30 jours.
Voici un récapitulatif de la présentation.
De zéro à 600 liens en seulement 30 jours?
Cela peut sembler irréaliste, mais la petite équipe de Rowe a réussi cet exploit.
Pour obtenir des résultats similaires, vous aurez besoin d’un ensemble de technologies et de ressources différent de celui dont vous disposez actuellement.
Gardez également à l’esprit que vous souhaitez créer des liens de qualité qui auront en fait un impact positif sur votre classement, à la fois à court et à long terme.
Dans l’article, les liens rédactionnels sont ce qui fonctionne généralement à cette fin.
Vous n’avez pas besoin de faire 10 types différents de tactiques de création de liens.
Tenez-vous en à une tactique qui a un impact, peut avoir un impact sur le classement et est évolutive.
Benchmarks
Avant de commencer votre diffusion par e-mail, il est important de connaître les repères de marketing par e-mail.
Ces données de Mailchimp sont une bonne ressource qui peut vous aider à prévoir et à suivre les métriques de campagne.
L’équipe de Rowe a utilisé les mêmes données Mailchimp pour calculer les métriques.
Afin d’obtenir 600 liens en fonction des taux d’ouverture généraux, vous recherchez une liste de prospects d’environ 40000.
Vous devez construire cette liste de prospects attentivement et c’est ce qui va prendre du temps.
Éléments d’un programme de création de liens
Chaque programme de renforcement des liens est composé de différentes phases et le temps nécessaire pour accomplir chaque composant varie.
Certains composants peuvent être semi-automatisés.
Mais si vous souhaitez construire une liste robuste et obtenir un taux de conversion élevé, vous devrez vraiment passer du temps sur les domaines suivants:
- Construction de liste
- Identifier les sites.
- Vérification de la qualité.
- E-mails personnalisés.
- Ciblage par niche / site.
- Séquençage.
- Contenu.
- Créer une infographie ou une étude.
- Sensibilisation.
- Envoyer des sites par e-mail ou passer des appels téléphoniques.
Pour éviter de faibles taux de réponse, vous voulez également vous assurer que vous proposez quelque chose qui correspond au lectorat du site Web que vous ciblez.
Bien sûr, vous pouvez essayer de proposer une approche personnalisée et personnalisée pour un blogueur – mais ce n’est pas réaliste.
Si vous optez pour la voie traditionnelle, vous aurez probablement besoin de 15 à 48 employés à temps plein pour créer 600 liens avec plus de 30 000 e-mails.
Voici une estimation:
Mise en place d’un programme de création de liens évolutif
Rowe a proposé un flux de travail qui a permis à son équipe d’évoluer.
Tout d’abord, limitez votre tactique à une et tenez-vous-en à cela.
Autant que vous le pouvez, essayez de vous débarrasser des composants gourmands en ressources du programme.
Par exemple, si tirer parti d’études et de recherches uniques fonctionne, cela ne vous permettra pas d’accéder à 600 liens en un mois.
Ce que Rowe a fait, c’est affiner l’approche de son équipe en matière de récupération thématique et de mentions de marque non liées.
Ils ne créaient plus de contenu sur la page autre que ce qui existait déjà.
Les éléments clés d’un programme évolutif
Vous devez disposer de trois éléments clés pour rendre votre programme de création de liens évolutif:
- Des relations.
- La technologie.
- Processus.
La plupart des créateurs de liens connaissent la technologie et les processus. Mais pourquoi se concentrer sur les relations?
Construire des relations
Construire et entretenir des relations est un élément crucial d’un programme de création de liens évolutif.
Les gens sont plus susceptibles de vous répondre s’ils savent qui vous êtes et qu’ils savent que vous n’allez pas simplement les spammer à chaque occasion.
Les relations légitimes avec les gens sont vraiment importantes.
Vous pouvez utiliser des outils de relations publiques tels que Muck Rack pour prospecter et établir des relations avec des auteurs, des journalistes, des blogueurs et toute personne contribuant activement à des blogs tiers.
Rowe a révélé qu’il avait fallu plus de deux ans à lui et à son équipe pour établir le nombre de relations dont ils avaient besoin pour atteindre les 600 liens réussis en un mois.
Pitchbox est également un autre bon outil pour faire de la sensibilisation à froid et la prospection de nouveaux sites.
Voici à quoi ressemble le processus global.
Cette approche implique de construire votre liste et de la maintenir.
Suivez ce cycle tous les mois, puis après un an, vous serez en mesure de créer une liste importante d’éditeurs prêts à partager ou à créer un lien vers votre contenu – tant que vous en avez la valeur.
Technologie: gérer vos relations
Un autre élément crucial ici consiste à tirer parti des outils pour stocker et suivre vos relations.
Une plate-forme qui peut vous aider est BuzzStream qui permet aux utilisateurs de stocker une liste de tous les contacts et d’intégrer d’autres mesures ou notes dont vous avez besoin pour votre campagne.
C’est un gain de temps majeur au lieu de stocker vos contacts dans une feuille de calcul et d’effectuer un suivi manuel.
Une fois que vous avez dépassé quelques milliers de relations, il devient un peu plus difficile de gérer les feuilles de calcul et
et des outils prêts à l’emploi afin que vous puissiez trouver qu’il serait préférable de créer une technologie personnalisée.
Documenter votre processus
La documentation de vos processus vous aidera à mettre tous les membres de votre équipe sur la même longueur d’onde.
Lorsque vous documentez votre processus, il peut servir de point de référence pour que tout le monde sache quelles sont les étapes d’un flux de travail particulier, quand les délais sont fixés, etc.
Voici un guide en trois étapes de Entrepreneurial Operating Systems sur la façon de documenter les processus.
Il existe également d’autres outils de cartographie de processus qui peuvent vous faciliter la tâche.
Par exemple, avec Lucidchart, vous pouvez créer des processus clairement et cartographier différents points de décision.
Un processus clair aide également à intégrer les nouveaux membres de l’équipe – réduisant le nombre d’erreurs et améliorant la qualité de leur production.
Kevin a développé une «logique minière» qui a permis à son équipe de diffuser des courriels pour plusieurs sites par minute, au lieu d’un site toutes les cinq minutes.
Il identifie les différents domaines clés du processus, les moments où des décisions doivent être prises et les cas où vous avez besoin d’une approbation de haut niveau.
Un bon programme de renforcement des liens a besoin d’une personne de haut niveau pour approuver et examiner.
Le processus de diffusion par e-mail
En supposant que vous ayez déjà les relations et les outils en place, voici un aperçu de la façon de procéder avec le processus de diffusion par e-mail
1. Identifier les critères
Déterminez les mesures que vous allez suivre et le type de pages vers lesquelles vous souhaitez créer des liens.
Évaluez également le contenu que vous souhaitez distribuer ou vers lequel vous souhaitez obtenir des liens.
2. Recherchez des sites dans votre base de données
Pour les outils, vous avez la possibilité de filtrer les sites en fonction de la niche.
Si vous utilisez une feuille de calcul, vous devrez la réviser manuellement.
3. Rechercher Ahrefs
Utilisez Ahrefs pour identifier les mentions de marque non liées et les opportunités de réclamation thématique.
4. Préparation du pitch
Créez un paragraphe et trouvez un angle solide et voyez si vous pouvez intégrer ce paragraphe dans l’article de votre prospect.
5. Sensibilisation
Vous pouvez tirer parti de BuzzStream ou faire de la sensibilisation individuelle par e-mail.
Ne faites pas de présentations groupées entre plusieurs éditeurs.
Vous aurez envie d’aller identifier le public.
Et si vous êtes doué pour le regroupement et le regroupement, vous pourriez probablement réunir des groupes de cinq à dix sites ayant exactement le même public pour faire le pitch.
6. Réconcilier
Utilisez ScrapeBox ou Moz pour «réconcilier» le nombre de liens que vous avez gagnés chaque mois.
Pour les créateurs de liens avancés: créez votre propre moteur de recherche
Si vous souhaitez mettre à l’échelle votre création de liens, vous voudrez peut-être penser à créer votre propre moteur de recherche qui explore et indexe les sites sélectionnés dans votre propre base de données.
[Slides] Comment nous avons construit plus de 600 liens en 30 jours et vous pouvez aussi
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Crédits d’image
Toutes les captures d’écran prises par l’auteur, octobre 2020
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