3 choses que vous devez savoir

Le texte d’ancrage est un sujet très débattu parmi les professionnels du référencement.

« Les correspondances exactes sont les meilleures! »

« N’obtenez jamais une correspondance exacte, à moins que vous ne profitiez des pénalités de Google! »

«Naturel tout le chemin.»

Malheureusement, aucun de ces sentiments n’est utile.

Le texte d’ancrage est-il réellement important pour la création de liens et l’amélioration des classements?

Comment pouvez-vous éviter des pénalités potentielles?

Voici quelques éléments à connaître sur le texte d’ancrage lors de la création et de la création de liens.

1. Google aime la correspondance exacte… dans une certaine mesure

Ce que je vais vous dire pourrait vous choquer.

Inversement, si vous étiez la première personne que j’ai citée juste ci-dessus, ce ne sera probablement pas le cas.

Les correspondances exactes ne devraient pas être aussi craintes qu’elles le sont.

Là, je l’ai dit.

Je sais, votre pro SEO intérieur hurle.

Vous pensez probablement furieusement à tweeter à quel point les ancres de correspondance exacte sont mauvaises.

Mais avant de le faire, parlons de la position officielle de Google.

Google dit ce qui suit sur l’utilisation efficace du texte d’ancrage pour les lecteurs et les moteurs de recherche:

Lorsque vous écrivez le texte du lien, utilisez une phrase qui décrit ce que le lecteur verra après avoir suivi le lien.

Les liens doivent avoir un sens sans le texte environnant.

C’est un peu vague, mais c’est simple: le texte d’ancrage doit décrire ce que le lecteur obtient en cliquant sur un lien donné.

Si votre texte d’ancrage est «stratégies de création de liens», l’utilisateur qui a cliqué doit être dirigé vers un article sur les stratégies de création de liens.

Simple, hein?

Mais n’est-ce pas une correspondance exacte ??

Le texte d’ancrage de correspondance exacte n’est-il pas mauvais?

Oui et non.

Selon Google, un bon texte de lien contient «le texte exact du titre ou de l’en-tête auquel vous faites référence» ou «une description de la page de destination».

Plutôt que d’utiliser des expressions telles que «cliquez ici» ou «en savoir plus», Google préfère en fait une correspondance plus exacte et des variantes étroitement liées au contenu sur lequel les utilisateurs cliquent.

Pourquoi?

Il offre une meilleure expérience utilisateur et il est plus facile pour les moteurs de recherche d’explorer.

Les utilisateurs savent exactement ce qu’ils obtiennent lorsqu’ils cliquent.

Et ils ne cliquent que s’ils veulent en savoir plus.

Cependant, cela ne signifie pas que vous devez exploiter cela pour les classements.

Par exemple, vous ne devriez pas être invité à publier sur 200 sites différents et à insérer des ancres de correspondance exacte dans chaque pièce.

Chaque ancre ne doit pas être exactement la même ancre.

Google identifie cela comme un système de lien direct, passible de sanctions, d’actions manuelles, etc.

La morale de l’histoire: si vous acquérez beaucoup de backlinks naturels avec des ancres de correspondance exactes ou liées, c’est fantastique.

Vous n’avez pas besoin de paniquer ou de désavouer les ancres de correspondance exacte.

Au lieu de cela, évitez simplement les systèmes à grande échelle qui exploitent cela, ou vous pourriez risquer des sanctions.

Utilisez la correspondance exacte avec parcimonie, mais trouvez des moyens uniques de décrire le lien que vous référencez ou obtenez et qui sont toujours utiles aux utilisateurs qui lisent.

2. Vous pouvez et devez auditer votre texte d’ancrage

Avoir des centaines d’ancres de correspondance exacte des mots clés est une recette pour les drapeaux rouges.

Surtout s’ils constituent la majorité de vos backlinks. Mais, parfois, c’est comme ça que vous avez acquis des liens naturellement.

Heureusement, vous pouvez (et devriez) auditer votre texte d’ancrage actuel pour trouver un support idéal.

Si vous remarquez que des centaines de sites sont liés à votre «guide SEO» avec l’ancre exacte, il vous suffit de contacter ces éditeurs et de leur demander de changer l’ancre.

C’est vraiment aussi simple que cela.

Les écrivains veulent produire l’article le plus attrayant pour leurs lecteurs.

Vérifiez l’ancre et le backlink existants et voyez s’ils peuvent être améliorés ou placés sur une ancre plus pertinente.

Même si vous n’obtenez que 20/100 de modifications, cela reste un taux de conversion fantastique et un excellent moyen de limiter le nombre total de correspondances exactes que vous obtenez.

À l’aide du rapport Ancres d’Ahref, vous pouvez afficher une répartition du texte d’ancrage actuel et des mesures pertinentes telles que les domaines de référence, les liens suivis ou non suivis, etc.

Lorsque vous cherchez à gagner ou à créer des liens, vous pouvez également diversifier la possibilité de créer un lien vers votre pièce.

Ceci à son tour diversifiera vos ancres.

Par exemple, si vous disposez d’un guide volumineux, envisagez d’ajouter des fonctionnalités d’intégration vidéo ou d’utiliser des images personnalisées pour créer des liens de citation.

Dans l’ensemble, un profil d’ancrage bien arrondi est idéal.

En parlant de ça, à quoi ça ressemble?

3. Les ancrages bien arrondis sont idéaux

Google aime les correspondances exactes (et les variantes), tant que vous ne violez aucune directive avec des schémas de liens à grande échelle.

Cela étant dit, l’intégralité de votre profil de backlink ne doit pas contenir d’ancres de correspondance exactes à 100%.

Pourquoi?

Ce n’est tout simplement pas réaliste.

La plupart des créateurs de contenu ou des sites Web ne feront pas d’ancrages de mots clés exacts à chaque fois.

Même si Google dit que c’est naturel et même préféré, l’idée d’ancres de correspondance exacte rend toujours les gens méfiants.

Les ancres peuvent et doivent aller de la marque de la page d’accueil aux variations de mots clés et même aux citations.

En fait, des données récentes montrent que les meilleurs sites de classement Alexa ont un profil de texte d’ancrage naturel contenant un mélange de:

• Ancres de marque (par exemple, Search Engine Journal).
• Ancrages de correspondance exacte.
• Ancres générales / aléatoires.
• Ancres de source d’image.

Les meilleurs sites de classement Alexa ont ce mélange car c’est naturel à grande échelle.

Si vous disposiez de 500 backlinks et que chacun correspondait exactement à votre page cible, cela pourrait signaler à Google que vous manipuliez leur système, en contrôlant toutes ces ancres.

Bien que vous n’ayez pas le contrôle sur le texte d’ancrage pour les innombrables liens que vous recevez, commencez quand vous le faites à évaluer la répartition actuelle de votre texte d’ancrage.

Si vous avez une quantité impressionnante d’ancres de mots clés, essayez d’utiliser une ancre de marque ou faites référence à quelque chose d’hyper-spécifique dans l’article.

Cherchez à établir un mélange naturel de textes d’ancrage qui évite tout schéma de lien ou toute manipulation du système.

Conclusion

Le texte d’ancrage peut être un sujet délicat et délicat pour les professionnels du référencement et les blogueurs.

Savoir comment et quand créer un lien vers un contenu approprié n’est pas facile. Google envoie souvent des signaux mitigés et ne parvient pas à clarifier les zones grises.

Avec les dernières ressources, nous pouvons être assurés que les ancres de correspondance exacte sont utiles à Google et aux lecteurs, tant que vous ne violez aucun schéma de liens.

Avoir des ancres bien arrondies est toujours préférable si jamais vous avez votre mot à dire sur les liens que vous acquérez.

Regardez toujours votre texte d’ancrage existant pour déterminer si vous avez un profil bien arrondi et effectuez une itération en fonction des performances.

Plus de ressources:

Crédits d’image

Capture d’écran prise par l’auteur, octobre 2020