Google sur les opportunités de référencement – Pubcon Pro Virtual 2020

John Mueller de Google a présenté ses réflexions sur l’avenir du référencement. Il s’est concentré sur les opportunités pour les petites entreprises et a proposé des prédictions sur ce qui sera important pour le référencement dans un proche avenir.

Le classement de recherche devient plus difficile – Utilisez vos avantages

John Mueller a exprimé son opinion que le référencement continuera à devenir compétitif. Il a dit cela parce que les grandes entreprises s’améliorent en SEO.

Il a indiqué que les entreprises en ligne de plus en plus anciennes qui ont de plus en plus de mal à concurrencer les grandes entreprises pourraient vouloir se pencher sur des créneaux moins compétitifs, bien qu’il ait également déclaré que les petites entreprises avaient un avantage à être agiles.

Mueller a recommandé de se concentrer sur des avantages uniques.

Bien qu’il n’ait mentionné aucun détail, un avantage important des petites entreprises est la possibilité de pivoter plus rapidement pour profiter des opportunités sans passer par les couches de réunions et de gestion qu’une organisation plus grande pourrait avoir à traverser avant de prendre une décision.

Je me souviens avoir travaillé dans une entreprise B2B de taille moyenne et avoir repéré une toute nouvelle opportunité PPC sur un site comptant des milliers de visiteurs qualifiés.

Obtenir l’adhésion était aussi simple que de se diriger vers le PDG pour lui parler de l’opportunité d’obtenir une approbation et un budget.

Nous avons réalisé beaucoup de ventes au cours des semaines suivantes avant que nos concurrents ne découvrent l’opportunité. C’était très amusant et très gratifiant, à la fois personnellement et financièrement.

Être agile est un énorme avantage, ne le sous-estimez pas. De nombreuses petites et moyennes entreprises B2B avec lesquelles j’ai travaillé dans le passé sont devenues des entreprises d’un milliard de dollars à la suite d’une croissance rapide et d’acquisitions.

Mueller a déclaré:

«Si vous êtes une petite équipe, une petite entreprise, il y a beaucoup de choses que vous pouvez faire que les grandes entreprises ne peuvent tout simplement pas faire.

Vous pouvez faire les choses très rapidement, vous pouvez implémenter certaines nouvelles technologies assez rapidement, vous pouvez être génial d’une manière qui leur est vraiment difficile à égaler. »

Essai

John Mueller a recommandé de tester l’UX (expérience utilisateur) et le référencement pour améliorer un site. Il a mis en garde contre les tests avec de «faux sites de test» et a recommandé d’utiliser de vraies pages Web.

Il a dit que tester avec de «faux sites de test» est une erreur qu’il voit faire. Il n’a pas précisé ce qu’il entendait par «faux sites», mais il fait probablement référence à des tests SEO où un faux site de test est créé afin de tester une théorie SEO.

Il a recommandé de vrais sites avec de vrais mots clés pour les tests.

Lors des tests de référencement, il a également recommandé de faire le suivi de plus d’un test pour s’assurer que les résultats sont reproductibles.

Il a également mis en garde contre les fausses tendances et corrélations.

Mueller a observé que c’est «la nature humaine pour trouver des modèles là où ils n’existent pas. »

Les bons référenceurs n’ont pas besoin de connaître le code

Mueller a ensuite déclaré qu’il n’était pas nécessaire de savoir coder pour être un bon référencement.

En écoutant le contexte, il est évident que Mueller faisait référence au codage informatique et algorithmique plutôt qu’au codage HTML.

Voici ce que Mueller a dit:

«Vous n’avez pas besoin de coder pour être un bon référencement. Beaucoup de bons, vraiment fantastiques SEO ne font pas de codage.

Mais c’est quelque chose qui vous donne un peu plus d’informations générales sur le fonctionnement… du logiciel. Par exemple, lorsque vous regardez l’apprentissage automatique et que vous vous demandez ce que Google fera ensuite?

Si vous comprenez un peu ce que l’apprentissage automatique peut faire et ce sur quoi les gens ont travaillé, vous pouvez en quelque sorte comprendre quels types de choses sont possibles et quels types de choses relèvent davantage de la science-fiction.

Ce sont tous de bons points. Certains ont suggéré que les personnes qui parlent d’algorithmes sont des gardiens du référencement à l’esprit fermé et que les gens devraient être libres de spéculer sur ce que fait Google.

Mais ceux qui lisent les brevets et les documents de recherche sont plus proches de ce que Mueller a dit. Comprendre ce qui est possible et ce qui est recherché aide un SEO à être capable de faire la différence entre la spéculation fantaisiste (science-fiction) et quelque chose qui est tout à fait possible et dans les domaines du possible.

En fin de compte, John Mueller a encouragé les référenceurs à étudier le codage.

Prédictions

• Concurrence
  La concurrence ne sera pas plus facile mais il existe de nombreuses options
• Options
  Discover, le commerce électronique grâce à Covid-19, les vidéos dans la recherche et les histoires Web offriront aux éditeurs de nombreuses opportunités au-delà du trafic de recherche.
• Données structurées
  Les données structurées continueront d’offrir des opportunités pour plus de trafic
• JavaScript
  Les moteurs de recherche s’amélioreront avec JavaScript
• Importance des mesures de vitesse
  La vitesse deviendra plus excitante en tant que chose sur laquelle se concentrer et cela vaut la peine d’investir du temps dans cette métrique.
• AMP ne s’en va pas
  Mueller a confirmé l’engagement de Google envers AMP
• Les événements continueront d’être en ligne
  Mueller a déclaré que ce serait bien de mettre en quarantaine toute la communauté et d’organiser une conférence en personne et qu’il a manqué de rencontrer des gens en personne.

À emporter

Mueller a reconnu que les grandes marques sont de plus en plus avisées en matière de référencement et que cela présente de nouveaux défis pour les petits éditeurs. Mais il a également déclaré que les sites plus petits à moyens ont des avantages inhérents qui peuvent être débloqués et transformés en stratégies gagnantes.

Et bien sûr, le commerce électronique continuera d’être un facteur important de ventes aux petites entreprises.

En outre, il a souligné les données structurées, les découvertes, les vidéos et les histoires Web comme des points positifs pour les petits éditeurs qui souhaitent obtenir plus de trafic.

Citation

Pubcon Pro Virtuel 2020