Caesars Entertainment, l’un des plus grands exploitants de casinos des États-Unis, a récemment accepté d’acheter William Hill, un groupe de jeux de hasard basé au Royaume-Uni.
Cet achat élargira considérablement le marché des paris sportifs aux États-Unis et fournira aux joueurs des moyens encore plus intéressants de placer des paris et de générer des paiements tout en profitant des paris sportifs légaux en ligne.
Les paris sportifs aux États-Unis sont devenus extrêmement populaires depuis leur légalisation en 2018 et de nombreuses sociétés de jeux de hasard se tournent vers l’expertise européenne pour contribuer à leur expansion à travers le pays. L’acquisition de William Hill par Caesars combinera la plus grande société de casino avec le meilleur opérateur de paris sportifs britannique. Alors que les négociations sont toujours en cours, l’accord devrait se conclure en 2021. Premièrement, il sera soumis à l’approbation réglementaire du Nevada Gaming Control Board ainsi que de la Nevada Gaming Commission.
Coût d’achat de William Hill
Caesars et William Hill ont conclu un accord d’achat et Caesars procèdera à l’achat pour un montant total de 3,7 milliards de dollars. Pour aider à financer cette transaction massive, Caesars prévoit de lever 1,7 milliard de dollars par le biais d’offres d’actions et d’utiliser 1,3 milliard de dollars de liquidités disponibles. Si l’ensemble de l’accord se déroule comme prévu, Caesars et William Hill se combineront pour devenir une centrale de paris sportifs aux États-Unis. Les deux sociétés opèrent déjà en tant que coentreprise américaine à 20% et 80% de participation.
Il y a encore des choses à faire avant que la vente ne soit conclue. En plus de l’approbation réglementaire, l’opération devra être approuvée par au moins 75% des actionnaires de William Hill. Le vote devrait avoir lieu en décembre.
Après l’annonce de l’achat, le cours des actions a augmenté pour les deux sociétés, avec Caesars jusqu’à 8% à un peu plus de 57 $ par action et William Hill en hausse de plus de 40%.
William Hill en lutte au Royaume-Uni
L’offre d’achat est arrivée au bon moment car William Hill a connu une année difficile au Royaume-Uni. Bien qu’il s’agisse de l’un des principaux bookmakers du Royaume-Uni, il a été durement touché par l’épidémie de COVID19 et a connu d’énormes baisses au cours des derniers mois. Étant donné que de nombreux événements sportifs avaient été annulés ou reportés, les paris sportifs ont pris du retard, entraînant des pertes subies par William Holl. La société a annoncé la fermeture définitive de 119 magasins au Royaume-Uni, à la suite d’une baisse de ses bénéfices au premier semestre.
Cet achat permettra à William Hill de gagner en popularité aux États-Unis alors que les deux sociétés s’associent pour créer une puissante plateforme de paris pour les résidents américains. La société britannique s’est déjà concentrée sur le marché américain depuis la légalisation des paris en ligne en 2018. William Hill a bénéficié d’une présence aux États-Unis, mais au Royaume-Uni, les choses sont assez différentes.
La société comptait de nombreux magasins de paris à travers le Royaume-Uni qui sont devenus non rentables avec une répression britannique en 2018 sur le nombre de mises pouvant être facturées sur les terminaux de paris. En outre, les taxes sur les paris en ligne ont augmenté et la publicité sur les jeux d’argent a été réduite. Cet achat est donc un excellent moyen pour William Hill de quitter le Royaume-Uni et de développer une forte présence aux États-Unis. Outre les États-Unis, William Hill ciblera toujours les pays non réglementés, comme la Finlande. Ils offrent différents casinos finlandais comme EuroGrand et William Hill Casino Club.
Comment l’achat pourrait avoir un impact sur les parieurs
L’achat réel n’affectera pas la façon dont les parieurs pourront placer des paris ou les marchés ou types de paris proposés. Cependant, cela conduira à une expansion de la marque, permettant à davantage de sites de paris en ligne d’émerger dans des États où les paris en ligne sont légaux. Une chose qui peut changer est les récompenses de fidélité qui sont gagnées par les membres actuels. William Hill n’a pas de programme de fidélité pour les paris sportifs pour le moment, mais avec la fusion avec Caesars, la société pourrait accéder au programme de fidélité à la marque Caesars, offrant plus d’avantages aux parieurs.
Parmi les autres choses qui pourraient changer, citons l’offre d’une expérience client unifiée puisque les applications et les portefeuilles seront consolidés. Les clients de Caesars commenceront également à bénéficier de l’expertise qui William Hill a dans l’industrie des paris sportifs et pourra profiter d’un programme technologique établi. Dans l’ensemble, l’achat se traduira par une meilleure expérience pour les clients et un large éventail d’options de paris car il y aura plus de sites opérant dans des États où les paris sont légaux.
L’expertise de la société britannique viendra compléter les offres actuelles de Caesars et permettra à tous les clients d’avoir une meilleure expérience et de profiter d’une solide plateforme de paris sportifs. Avec la popularité croissante des paris sportifs en ligne aux États-Unis, cet achat arrive à un bon moment et les gens partout aux États-Unis continuent de parier sur leurs sports préférés alors qu’ils commencent à reprendre leurs activités après les récentes restrictions du COVID-19.
L’achat permet également l’alignement avec les entreprises de médias, ce qui améliorera les chances d’attirer de nouveaux clients et augmentera l’excitation et la fidélité. En ce moment, Caesars a une relation avec ESPN tandis que William Hill s’occupe de CBS Sports.
