Comment évaluer la valeur SEO d'un élément de contenu

Cette année, nous avons assisté à une accélération continue et rapide de la relation entre le contenu et le référencement.

Alors que les consommateurs cherchaient à trouver des informations plus pertinentes pour leurs questions en ligne, les spécialistes du marketing de recherche se sont efforcés de s’assurer que les réponses et le contenu sont pertinents et visibles.

Des événements comme COVID-19 ont affecté la demande de référencement et le besoin de contenu de haute qualité, informatif et à jour.

La façon dont les moteurs de recherche ont mûri signifie que les spécialistes du marketing doivent désormais placer la création de contenu dynamique au sommet de leurs agendas de référencement.

La création de contenu de valeur est un processus, et son impact sur le référencement est parfois déformé.

C’est une chose de jeter quelques mots au hasard et de l’appeler un article de blog ou un article.

C’est une autre chose de créer du contenu qui a une réelle valeur SEO pour votre entreprise et qui est également bien accueilli par votre public cible.

Plus de quantité ne signifie pas nécessairement succès.

Avec chaque couche supplémentaire de contenu perspicace que vous ajoutez, plus de qualité peut aider à stimuler le succès via la valeur SEO.

Google et contenu de haute qualité

La qualité du contenu peut être un sujet subjectif pour beaucoup.

Alors que certains peuvent considérer un classement élevé et une grande quantité de trafic comme un signe de qualité, d’autres peuvent considérer un type spécifique d’engagement ou une action particulière prise comme un signe de succès.

L’objectif final de tout contenu que vous produisez pour le référencement doit toujours être de fournir un contenu qui répond à la question d’un utilisateur.

Contenu pertinent, utile et faisant autorité.

Adhérer aux directives de Google et aux meilleures pratiques en matière de référencement est un must.

Cependant, cela ne doit pas se faire au détriment de l’optimisation pour l’utilisateur – ce qu’il veut, son besoin et son intention.

En fin de compte, c’est leur expérience.

Trouver l’équilibre entre l’optimisation des résultats des moteurs de recherche (référencement technique et fondamental) et l’optimisation pour l’utilisateur est le fonctionnement des meilleurs spécialistes du marketing.

Dans un Hangout Google Webmaster, John Mueller a récemment été interrogé sur la signification d’un contenu de qualité pour Google.

Sa réponse indique qu’il ne se concentre pas sur ce que Google pourrait penser algorithmiquement comme étant de haute qualité et qu’il se concentre sur ce à quoi les utilisateurs répondront comme étant de haute qualité.

«C’est donc quelque chose où je ne m’inquiéterais pas trop de ce que Google pense d’un contenu de qualité. Mais vous devez plutôt montrer que vous avez vraiment quelque chose d’unique, de convaincant et de haute qualité. »

Après tout, c’est pourquoi les mises à jour majeures des algorithmes de recherche, telles que Panda et Penguin de Google et les innovations autour de RankBrain et BERT, ont toutes été mises sur le marché.

Pour essayer de vous assurer que les résultats de la recherche correspondent à l’intention de l’utilisateur.

Les deux derniers examinent comment l’apprentissage automatique de l’IA peut aider à interpréter et à servir de meilleurs résultats en comprenant le langage humain.

Mesurer la valeur du contenu pour le référencement: du classement au revenu

Toute personne qui utilise le référencement pour augmenter sa visibilité et son trafic sur les moteurs de recherche organiques devrait mesurer ses résultats.

En raison du rôle humain dans la consommation de contenu et de leur effet sur les classements des moteurs de recherche, il est essentiel de s’assurer que votre contenu répond à la fois aux exigences techniques et humaines.

Il y a une différence entre ce que vous mesurez entre le contenu et le classement et la façon dont vous mesurez les revenus du contenu.

Cet article vise à vous donner un peu plus d’informations et un cadre sur la meilleure façon de mesurer votre contenu et ses performances.

Métriques SEO techniques de base

Souvent considérés comme des métriques SEO «techniques» et fondamentales, le classement organique et la visibilité donnent un excellent aperçu initial des performances de votre contenu.

Cela peut être fait en examinant une combinaison de mesures sur ou hors page.

• Classement des mots clés: Comment et où votre contenu apparaît sur les SERPs.
• Trafic: Combien de trafic est acheminé vers la page sur laquelle votre contenu est hébergé.
• Taux de clics (CTR): Pourcentage de personnes ayant cliqué sur une page de contenu à partir d’un résultat de recherche.
• Backlinks: Nombre de liens entrants pointant vers vos pages Web.

Mesures d’engagement du site Web

Il s’agit d’un domaine de mesure crucial qui montre où et comment se combinent le référencement et le contenu.

Quelle que soit la qualité de votre site Web ou de votre contenu, si les gens ne le lisent pas et ne le digèrent pas, vous n’avez aucun moyen de mesurer ou d’améliorer l’expertise, l’autorité et la fiabilité..

Google l’appelle EAT.

Taux de conversion

Cela peut provenir de plusieurs sources, selon l’endroit où vous avez placé votre contenu.

• Direct: Des personnes directement sur votre site Web / page.
• Chercher: Les personnes qui ont trouvé votre contenu sur un moteur de recherche.
• Référence: Les personnes qui ont vu votre contenu via un lien d’une autre source – un autre site Web, ou social, par exemple.

Lorsque vous examinez les performances d’un élément de contenu spécifique, il est essentiel d’examiner les mesures au niveau de la page.

• Nouveaux visiteurs sur une page de contenu: Combien de nouvelles personnes lisent votre contenu.
• Interactions sur une page de contenu: Comment les gens interagissent avec votre contenu.
• Taux de rebond: Les gens prennent-ils réellement le temps de lire votre contenu ou de «rebondir».
• Valeur et conversions: Combien de personnes agissent en fonction de votre contenu.

Mesures des médias sociaux

Au-delà de la façon dont les gens interagissent avec le contenu d’un site Web ou d’une page, les mesures des médias sociaux – et en particulier les signaux – peuvent vous donner une bonne idée de la façon dont les gens réagissent à votre contenu.

• Atteindre: Quelle est la taille d’un public potentiel pour lire votre contenu?
• Engagement: Partagent-ils des likes, des tweets, des publications, des partages et le taux de croissance de l’audience?
• Acquisition: Taux de clics sur les pages, trafic de référence, conversions sur les réseaux sociaux et assistance.

Métriques de marque et de notoriété

Souvent négligée en raison de sa difficulté à suivre et à placer une mesure directe, l’importance de l’impact du contenu sur la marque ne doit jamais être ignorée.

Des indicateurs de marque traditionnels aux nouvelles façons de voir la marque en ligne, ils donnent une bonne indication des performances du contenu utilisé à des fins de marketing d’entreprise, de relations publiques ou interne.

• Impressions: Combien de fois votre contenu est affiché – cliqué ou non.
• Partage de voix: Performances du contenu par rapport à la concurrence (niveau du site ou de la page).
• Trafic de recherche associé à une marque et non associé à une marque: Personnes recherchant une marque ou un contenu sans marque.

Mesures de revenus

Toutes les mesures doivent conduire à une mesure finale / la plus cruciale: les revenus.

Le meilleur moyen d’y parvenir peut provenir de l’utilisation d’une combinaison des métriques ci-dessus (métriques de médias convergents) et de l’application d’une forme de modélisation d’attribution dans les zones où il est difficile de voir un $ direct connecté à votre contenu.

• Métriques SEO: Classement par rapport aux mots clés ciblés, résultats de réponse rapide, liens entrants.
• Qualité des leads: Nouveaux abonnés, conversion et valeur du contenu et de la page de destination.
• Ventes: Valeur de la page, conversions assistées, score attribué (via la modélisation d’attribution).

S’assurer que votre contenu est fait sur mesure

Les mots clés et le choix des mots clés sont des éléments essentiels qui sont essentiels lors de l’écriture pour le référencement.

Mieux vous êtes, plus vous pouvez mesurer – dans des limites raisonnables.

Vous devez savoir pour quels mots-clés vous optimisez avant de commencer à écrire.

Gardez toujours ces mots clés à l’esprit, car vous trouverez des opportunités naturelles pour les inclure dans votre contenu.

Les mots-clés que vous avez choisis doivent refléter de manière réaliste votre capacité à vous classer.

De même, vous devez rechercher des mots-clés avec un volume de recherche raisonnablement élevé.

À moins que vous n’ayez une entreprise de super niche, un volume de recherche mensuel inférieur à 100 ne vous fera pas beaucoup de bien.

Mots clés et intention

Lorsque vous utilisez le référencement pour générer du trafic organique vers le site Web de votre entreprise, vous devez vous assurer que vous générez le bon type de trafic.

Le volume pour le volume n’aide pas à atteindre les objectifs commerciaux critiques.

Cela signifie que vous aurez votre échelle de mesure contre le mauvais mur.

Une tactique simple pour être ciblé dans le choix des mots-clés est de considérer l’intention derrière le terme.

L’intention de mot-clé peut révéler où quelqu’un se trouve dans le parcours de l’acheteur, et votre calendrier éditorial doit être rempli d’éléments qui aident les clients à chaque étape.

Copie du corps

Bien que l’inclusion de mots-clés dans votre article soit essentielle, elle ne devrait pas être au centre de l’article.

Concentrez-vous sur la rédaction de l’article de manière naturelle.

Lors de la création de contenu, pensez à ce qui résonnera avec votre public, et pas seulement à la façon d’intégrer un mot-clé spécifique.

Aller trop loin peut entraîner une pénalité pour le bourrage de mots clés, il est donc essentiel de garder un œil sur la densité de vos mots clés.

URL (ou « Slug »)

Les moteurs de recherche examinent l’URL de votre contenu pour comprendre de quoi il s’agit.

Assurez-vous d’inclure un ou deux mots clés dans l’URL.

Supprimez tout encombrement inutile (dates, catégories, etc.) dans l’URL afin que Google puisse déterminer plus rapidement l’objet de votre contenu et s’il correspond à la requête du chercheur.

Méta-données

Bien que Google indique que votre méta description ne vous aidera pas à mieux vous classer, votre extrait SERP peut servir de «teaser» pour convaincre les internautes de cliquer et de lire votre contenu.

Assurez-vous donc que votre mot-clé cible apparaît ici (naturellement).

Aussi, pendant que vous y êtes, assurez-vous que votre mot-clé est inclus dans votre balise de titre (si, pour une raison quelconque, votre titre et votre balise de titre ne correspondent pas).

Lisibilité

Plusieurs facteurs peuvent influencer le classement d’une page.

Un facteur crucial est la lisibilité.

En plus d’affecter votre classement, les fautes d’orthographe et de grammaire peuvent également nuire à votre crédibilité.

Ce qui peut sans aucun doute avoir des implications sur les résultats de votre entreprise.

Attrait visuel et optimisation

Un contenu composé uniquement de texte n’a jamais été la référence.

Les images aident à briser des concepts complexes et à rendre le contenu plus attrayant.

Bien que vous deviez utiliser une image au minimum, un excellent contenu utilise également plusieurs images, captures d’écran et exemples dans le corps du contenu.

Les images peuvent être optimisées à l’aide de mots-clés dans le nom de fichier, le texte alternatif, le titre et, le cas échéant, les légendes.

Partie de image l’optimisation réduit la taille du fichier image.

Cela a beaucoup à voir avec le temps de chargement de la page, un facteur important du référencement technique.

Le contenu vidéo peut également vous aider à revendiquer un extrait de code très convoité pour votre terme donné et peut vous aider à vous classer dans différents types de recherche.

Un moyen simple d’augmenter la valeur SEO d’un contenu est de partager stratégiquement une vidéo qui complète le sujet en question.

Partage

Bien qu’il n’y ait pas de lien prouvé soutenu par Google concernant la connexion des médias sociaux au référencement, atteindre un certain niveau de viralité avec votre public cible peut indirectement aider le référencement grâce à:

• Créer des liens: Lorsque les gens partagent ou découvrent votre contenu sur ces supports.
• Visibilité de la recherche: Certaines publications de sites de médias sociaux apparaissent également dans les résultats des moteurs de recherche.
• Augmentation du trafic ou des conversions: Parce que plus de gens partagent du contenu.

Conclusion

Un bon contenu prend du temps à créer, du temps à se classer et du temps à atteindre des objectifs commerciaux spécifiques.

En tant que tel, il n’est pas judicieux d’essayer de pomper du contenu à une fréquence élevée sans but, ni le temps et les efforts nécessaires pour lui donner la valeur SEO nécessaire pour réussir.

Le référencement est un excellent moyen de mesurer les performances du contenu, et la valeur du contenu peut s’étendre sur l’ensemble de votre organisation.

Il y a une subtilité à mesurer la valeur SEO du contenu.

Se concentrer trop sur les classements peut signifier que les spécialistes du marketing passent à côté de la valeur supplémentaire du marketing de contenu.

Les classements ne sont que le début de votre parcours de mesure du contenu vers la reconnaissance et l’attribution de valeur.

Ce que vous mesurez entre les deux fera la différence.

Plus de ressources: