Les 4 éléments essentiels d'une publicité in-app efficace

Le marketing intégré s’est avéré être l’un des canaux les plus efficaces pour les marques à la recherche de résultats.

Les avantages comprennent la possibilité de cibler de manière granulaire les audiences, des outils pour mesurer les résultats et optimiser efficacement, la sécurité de la marque et une variété d’options de formats d’annonces très performantes pour stimuler un engagement de qualité.

Bien sûr, l’utilisation des applications mobiles a considérablement augmenté au cours des dernières années et a augmenté ces derniers temps, car les consommateurs restent en grande partie chez eux.

Aux États-Unis, les consommateurs passent désormais plus de quatre heures par jour à utiliser des appareils mobiles, et près de 90% de tout le temps passé sur mobile est consacré à l’utilisation d’applications. Alors que les applications dépassent la télévision en tant que média de masse le plus populaire, il est essentiel pour les marques de faire de la publicité là où les consommateurs passent leur temps.

Mais pour réussir avec la publicité intégrée aux applications, il est essentiel que les annonceurs réfléchissent du point de vue de leur public et déterminent ce qui les poussera à passer à l’étape suivante de la conversion.

L’environnement des applications mobiles est très différent de celui des autres canaux numériques, de sorte que la publicité dans l’application doit comprendre ce que les utilisateurs d’applications mobiles veulent et ce qu’ils attendent.

Alors, à quoi ressemble une publicité intégrée de qualité? Les éléments importants de la conception et de la création d’annonces intégrées aux applications comprennent ces quatre points.

1) Interactivité

La publicité traditionnelle est intrinsèquement passive dans une certaine mesure. Et si la publicité intégrée aux applications mobiles peut fonctionner de la même manière, les meilleures publicités mobiles incluent l’interactivité et rendent l’expérience publicitaire beaucoup plus active. Avec le mobile, il est possible de faire du consommateur un élément clé de l’annonce.

L’interactivité est particulièrement précieuse lorsque l’action est liée à l’offre de produit vendue, car elle permet de connecter l’annonce et le message. Voici quelques exemples de la façon dont cela peut fonctionner:

• L’ajout d’éléments cliquables aide l’utilisateur final à se plonger dans un produit ou un service selon ses propres conditions. Par exemple, une annonce dans une application pour une nouvelle voiture peut permettre aux consommateurs de cliquer sur différentes parties de la voiture, comme indiqué dans l’annonce, pour en savoir plus sur les caractéristiques de la voiture qui comptent le plus pour eux.
• Inclure la réalité augmentée dans le cadre de l’annonce peut aider les consommateurs à mieux comprendre comment le produit peut fonctionner dans leur vie quotidienne. Par exemple, il peut être déployé dans une création publicitaire pour aider quelqu’un à voir à quoi pourraient ressembler les bijoux ou pour déterminer si un meuble conviendra et fonctionnera dans leur maison.
• Les publicités jouables (c’est-à-dire les publicités qui servent essentiellement de jeu court) aident à capter l’attention et se révèlent plus mémorables que de simples publicités. Ce type de publicité est particulièrement efficace pour la publicité de jeux mobiles car il permet aux gens d’essayer le jeu par eux-mêmes avant d’acheter, mais vraiment tout type d’entreprise qui cherche à renforcer la notoriété de sa marque peut bénéficier de ce type de publicité intégrée aux applications mobiles.

2) Messagerie de la taille d’une bouchée

Sur mobile, la durée d’attention est courte. Une minute ou 30 secondes peuvent convenir pour la télévision, mais même 30 secondes sont trop longues pour un mobile. Il y a une raison pour laquelle 70% de toutes les publicités vidéo diffusées par InMobi Exchange en 2019 duraient 20 secondes ou moins, tandis que 10% étaient de six secondes ou moins.

Il est essentiel de tenir compte du fait que lors de l’utilisation de téléphones, les consommateurs recherchent des informations de petite taille. Ils ouvrent l’application, font défiler rapidement ou accomplissent simplement une action particulière, puis ferment l’application.

Par exemple, combien de personnes ouvrent et utilisent une application météo pendant plus de 15 secondes?

En conséquence de tout cela, les annonces doivent être courtes et précises.

3) Imagerie dynamique

Quand j’étais enfant, j’aimais les magazines National Geographic de mon oncle. Je ne lisais pas toujours les articles, mais j’ai toujours remarqué et apprécié la photographie. Comme le dit le vieil adage, une image vaut 1 000 mots.

Ce même principe de plus s’applique davantage à la publicité intégrée aux applications mobiles. Selon vous, qu’est-ce qui est le plus susceptible d’attirer votre attention: une bannière statique ou une annonce vidéo plein écran avec des créations rich media?

Notre recherche met cela en lumière et montre à quel point l’imagerie dynamique est efficace pour la publicité intégrée aux applications mobiles.

Par exemple, nous avons constaté qu’au cours des six premiers mois de 2020, le taux de clics moyen d’une annonce vidéo mobile était plus de 17 fois supérieur au taux de clics moyen des bannières.

Pensez à donner vie à une image avec des effets pour animer et rendre l’annonce plus visuellement stimulante. Les vidéos sont excellentes, mais même l’ajout d’animations aux bannières et aux interstitiels peut faire une grande différence.

En fait, pour tous les annonceurs qui utilisent InMobi DSP, nous nous assurons que toutes les créations incluent des transitions et des animations subtiles destinées à capter l’attention de l’utilisateur.

4) Appels à l’action efficaces et pertinents

Il est essentiel de disposer d’un appel à l’action clair pour s’assurer que les consommateurs suivent les étapes de la conversation. Cela est vrai pour toutes les publicités, mais c’est particulièrement nécessaire pour la publicité intégrée aux applications mobiles.

Pour la publicité intégrée aux applications mobiles, il y a deux points clés à garder à l’esprit en ce qui concerne les incitations à l’action: 1) que voulez-vous que le consommateur fasse après avoir vu votre annonce? et 2) dans quelle mesure est-il facile pour l’utilisateur final de réaliser cette action sur mobile?

Les meilleurs CTA conduisent à un résultat souhaité non seulement parce que l’annonce elle-même était efficace, mais aussi parce que l’annonce permettait à la personne d’obtenir facilement le résultat souhaité.

Alors, à quoi cela ressemble-t-il en action? Supposons que vous soyez un détaillant qui cherche à augmenter ses ventes pendant la très importante saison de magasinage des Fêtes. Quelle est la meilleure prochaine étape pour quelqu’un?

Pour certaines personnes, le CTA devrait les conduire vers la propre application du détaillant pour effectuer un achat. Pour d’autres, le CTA devrait les conduire vers une application tierce qu’ils connaissent et aiment déjà, comme Amazon, pour effectuer un achat.

Pour d’autres encore qui préfèrent acheter en personne, un CTA efficace montre où se trouve le magasin de détail le plus proche. En bref, le meilleur CTA est le meilleur pour cette personne en particulier.

Créer une voie pour une publicité intégrée efficace

À mesure que le temps passé à utiliser les applications mobiles augmente, il est essentiel d’atteindre les consommateurs là où ils se trouvent grâce à la publicité intégrée aux applications. Mais pour voir le succès de la publicité intégrée aux applications, vous ne pouvez pas simplement utiliser les créations utilisées pour la télévision ou le Web et les transférer telles quelles dans l’application. Cependant, en développant une stratégie de publicité in-app personnalisée qui prend en compte la façon dont les gens utilisent les applications et ce qu’ils attendent de la publicité in-app, toute marque peut voir des dividendes importants d’un investissement marketing in-app.

Supriya Goswami est la vice-présidente et directrice du marketing pour InMobi Marketing Cloud. Elle dirige le marketing stratégique pour InMobi et possède une expérience mondiale aux États-Unis, en Europe, en Asie et en Inde. Elle est passionnée par les campagnes de marketing complexes, multicanaux et intégrées, influençant les stratégies de mise sur le marché, façonnant la stratégie de marketing produit, conduisant la transformation numérique et travaillant en collaboration avec diverses équipes de vente, de produit et de technologie.