Contrôler les performances de votre contenu avec les bonnes données

Les dépenses mondiales de marketing de contenu ont augmenté de 14,4% en 2019 pour atteindre 42,15 milliards de dollars (PQ Media). Selon certaines sources, ce nombre pourrait augmenter considérablement pour atteindre plus de 300 milliards de dollars au cours des prochaines années. Quels que soient les chiffres, l’opportunité de contenu est réelle et, en 2021, veiller à ce que les spécialistes du marketing maximisent leurs opportunités de revenus grâce au contenu est une priorité clé. Avec autant de contenu produit en ligne, les spécialistes du marketing doivent se tourner vers des données et des informations pour comprendre le paysage et ne pas manquer d’opportunités de revenus.

Dans notre dernier entretien technique, Jon Earnshaw, fondateur de Pi Datametrics, explique comment son entreprise aide les spécialistes du marketing à comprendre et à visualiser les opportunités commerciales en ligne. En travaillant avec des marques telles que Tesco, The Telegraph, IG Group, Vodafone et Lululemon, Earnshaw montre comment des informations exploitables basées sur les données apportent des gains tactiques et contribuent à accroître la part de voix sur les marchés.

Agissant en tant qu’évangéliste en chef du produit et en tant que l’un des fondateurs, Jon travaille pour Pi Datametrics depuis le tout début il y a six ans. Son rôle consiste à écouter les clients et à comprendre leurs défis tout en travaillant avec l’équipe produit pour s’assurer qu’ils les aident à relever ces défis.

Les défis du référencement et du marketing de contenu aujourd’hui

À l’heure actuelle, de nombreuses marques sont confrontées à un défi commun: accroître leur part de voix sur des marchés extrêmement concurrentiels. Pour ce faire, il est essentiel d’être systématiquement visible en haut des résultats des moteurs de recherche. Cependant, c’est pratiquement impossible pour la plupart des marques aujourd’hui sans le bon niveau d’intelligence et de perspicacité.

Les défis courants qui empêchent les marques d’atteindre leurs objectifs comprennent:

• La stratégie de contenu n’est pas correcte – ce qui entraîne d’importantes pertes d’opportunités et de revenus
• Les modifications apportées à la recherche et aux algorithmes de Google ont un impact négatif sur les performances
• Les concurrents les surpassent et les marques ne comprennent pas pourquoi
• Les marques n’ont pas une compréhension granulaire du paysage de recherche et de ce que les consommateurs recherchent

Les données de Pi Datametrics ont révélé que dans «  Vêtements pour femmes  », les entreprises situées en dessous du giron manquent actuellement plus de 4 millions de dollars par semaine de revenus. En regardant de plus près, vous pouvez voir à partir de l’une de ces entreprises mises en évidence l’opportunité significative qui est maintenant manquée sur la gauche du visuel ci-dessus.

Selon Jon et l’équipe, plus de 70% de ce problème est dû à la cannibalisation – quelque chose qui est facile à réparer. Sur la droite, ces mêmes entreprises voient d’énormes hausses et baisses de leur part de voix, grâce aux mises à jour des algorithmes de Google.

La solution Pi Datametrics

Quoi que ce soit qui empêche les spécialistes du marketing d’atteindre leurs objectifs, Pi Datametrics a été conçu pour résoudre. L’équipe de Pi Datametrics passe beaucoup de temps à rester proche de toutes les dernières mises à jour des algorithmes des moteurs de recherche et à analyser le paysage des résultats de recherche en constante évolution pour comprendre les meilleurs moyens de répondre à ces dynamiques. Cela leur a permis de créer un logiciel incontournable pour les victoires tactiques et l’atténuation des risques.

La plate-forme de référencement d’entreprise Pi Datametrics offre de grands niveaux de données, une analyse approfondie et une clarté complète des performances organiques. Ceci comprend:

• Suivi de domaine illimité
• Détection de cannibalisation
• Reporting SEO
• Analyse concurrentielle – via le partenaire DeepCrawl
• Intégrations analytiques
• Suivi quotidien, hebdomadaire et mensuel
• Données de volume historiques

Pi Market Intelligence permet aux spécialistes du marketing de visualiser les opportunités commerciales et le potentiel dans le contexte de l’ensemble de leur paysage de marché. Ceci comprend;

• Partage de voix
• Rechercher les tendances
• Valeur organique
• Part de marché historique
• Opportunité de revenus
• Catégorie Performance

Pour découvrir rapidement les offres de Pi Datametrics, vous pouvez également consulter leur Tech Talk ci-dessous:

Jon Earnshaw, évangéliste en chef des produits chez Pi Datametrics, a déclaré:

«Les données de recherche ne sont plus confinées aux domaines de l’équipe SEO. C’est beaucoup trop précieux et perspicace pour cela. Nous démocratisons les données de recherche à utiliser dans toute l’entreprise, du stratégique au technique.

Prenez Pi Market Intelligence, par exemple. Cela met en valeur chaque concurrent pour n’importe quelle recherche de consommateurs à laquelle vous pouvez penser – pas seulement ceux déjà sur votre radar – vous offrant le pool le plus complet d’informations sur les consommateurs sur le marché ».

Pi Datametrics et la pile technologique

La technologie Pi Datametrics relève généralement des budgets de référencement et de marketing. Cependant, leur intelligence d’affaires a le pouvoir d’informer la stratégie dans toute l’entreprise, au sein d’équipes bien au-delà de la recherche. Il peut également être considéré comme un outil d’intelligence de recherche consommateur qui s’intègre dans la partie «  Contenu et expérience  » de la pile martech.

Succès client

Un large éventail d’entreprises utilise actuellement la technologie Pi Datametrics de multiples façons pour éclairer leurs décisions commerciales. Cela inclut Tesco, The Telegraph, IG Group, Vodafone, Harrods, Lululemon et bien d’autres.

Certaines grandes entreprises utilisent le logiciel comme un outil d’atténuation des dommages en prenant en charge des migrations complexes de sites Web mondiaux. D’autres types d’entreprises utilisent leurs connaissances pour évaluer leurs concurrents ainsi que de nouvelles opportunités sur de nouveaux marchés. Sur le plan tactique, les éditeurs utilisent le logiciel sur une base horaire, quotidienne, hebdomadaire ou mensuelle pour mieux comprendre le paysage de la recherche et l’intention de leurs lecteurs.

Ces mêmes clients l’utilisent pour prendre des décisions très éclairées sur la stratégie de contenu et l’optimisation contextuelle au niveau de la page et du site. Par exemple, un détaillant de grande rue utilise la plate-forme pour améliorer considérablement les performances de son contenu et de ses produits en ligne grâce à la découverte automatisée et à la prévention des conflits de contenu. Cela seul a contribué à gagner un avantage significatif sur leurs concurrents.

L’avenir

L’équipe de Pi Datametrics collecte des données depuis 15 ans pour leur permettre de disposer de l’un des ensembles de données les plus vastes et les plus complets du marché. Avec plus de 60 membres du personnel, travaillant avec plus de 50 grandes marques, l’entreprise le logiciel compte plus de trois mille et demi d’utilisateurs actifs. La société cherche à se développer davantage, en aidant et en aidant les marques à prendre des décisions importantes avec un logiciel de référencement qui couvre toutes les dimensions de recherche.

Comme le dit Earnshaw,

« Si vous n’utilisez pas les données de recherche pour orienter votre stratégie de contenu, il y a de fortes chances que vous gaspilliez de l’argent. »

Consultez le Tech Talk de Pi Datametrics ici pour un aperçu plus détaillé de leur offre.