Résumé de 30 secondes:
- Malgré la pandémie, la publicité de CTV est restée un canal publicitaire stable avec une audience croissante aux États-Unis et en Europe.
- Plus de 50% des acheteurs publicitaires américains ont déplacé leurs dépenses publicitaires de la télévision linéaire vers CTV.
- La popularité croissante de CTV parmi les téléspectateurs et les annonceurs s’accompagne de guerres de plateformes de streaming, où Roku est jusqu’à présent en tête.
- Avec les opportunités publicitaires, cependant, Roku apporte à ses propriétaires de chaînes des défis et des limites.
- Au cours des prochaines années, on verra peut-être plus de contenu et d’annonces AR / RV sur CTV
- La mesure CTV devient plus mature
À la fin de l’année dernière, le nombre de téléspectateurs sur CTV avait grimpé en flèche et le verrouillage ne faisait que renforcer la tendance. Ainsi, à partir de mars 2020, 80% des ménages aux USA seul avait au moins un appareil TV connecté.
La tendance CTV est également en plein essor à travers l’Europe. Surtout au Royaume-Uni, où 60% des téléspectateurs il utilise CTV comme source principale pour regarder la télévision.
L’armée des propriétaires de CTV ne cesse de s’agrandir grâce aux coupe-câbles et aux nevers de fil, éliminant progressivement la télévision linéaire du radar. Par conséquent, le nombre de foyers américains coupeurs de cordon et sans cordon s’élèvera à 48,9 millions d’ici la fin de cette année et atteindre 61,5 millions en 2023.
Plus les téléspectateurs consomment du contenu vidéo diffusé sur CTV, plus cette tendance crée d’opportunités et d’intérêt pour les annonceurs. Jusque là, plus de la moitié des acheteurs d’annonces aux États-Unis ont déjà commencé à transférer des dollars de la publicité radiodiffusée (53%) et de la télévision par câble (52%) vers CTV.
En outre, les dépenses moyennes de CTV pour l’année augmentent et devraient atteindre 16 millions de dollars par annonceur.
La part de marché de CTV parmi les plateformes de streaming
Parmi les autres tendances intéressantes de CTV, il y a la façon dont les chefs de file de la catégorie ont découpé le marché. Jusqu’à présent, les appareils CTV en tête de la catégorie avec 44,2% des téléspectateurs appartiennent à Roku, qui place sa tête et ses épaules sur Amazon, Google et Apple.
Outre les appareils, Roku est la plateforme de streaming n ° 1 aux États-Unis, avec plus de 43 millions de comptes actifs contenu en streaming pendant plus de 14 milliards d’heures.
Bien que les géants de la technologie comme Google, Apple et Amazon nourrissent également leurs plates-formes de streaming, leur public est à la traîne par rapport à Roku, en particulier:
- Amazon Fire TV diffuse du contenu vidéo pour 40 millions utilisateurs actifs mensuels
- Android TV a récemment atteint 50 millions d’installations globalement
- Le nombre d’abonnés Apple TV varie de 10 à 33 millions, basé sur différentes sources
En outre, la plate-forme Roku offre la plus grande variété de chaînes et de services de streaming que les autres décodeurs grand public.
Écosystème Roku: opportunités et défis publicitaires
Par rapport à ses concurrents en streaming, Roku offre de nombreuses opportunités publicitaires pour les marques et les propriétaires de canaux d’applications Roku. Quant aux annonceurs, il y a quelques mois à peine, Roku a acquis Dataxu pour mettre ses atouts dans un nouveau DSP, OneView.
En ce qui concerne les possibilités de promotion pour les propriétaires de chaînes, le service propose sa propre boîte à outils d’engagement de contenu et de promotion en libre-service. Et c’est là que les opportunités bordent les obstacles.
D’une part, les éditeurs Roku peuvent accroître leur audience en exploitant des publicités display et vidéo ciblées et en rejoignant le programme de partenariat.
Cependant, il existe des écueils, inexplicables à première vue. Les tarifs CPM peuvent varier de 18 USD à 38 $, où les installations et les clics resteront une énigme.
C’est ce qu’Allroll, une plateforme de marketing pour les propriétaires de chaînes CTV, s’efforce de résoudre. Son objectif principal est d’aider les producteurs de contenu à augmenter rapidement et à moindre coût la visibilité de leurs applications.
Par rapport aux tarifs Roku, Allroll propose des tarifs CPM inférieurs (jusqu’à 10,00 USD) et plus de 60% d’installations supplémentaires pour le même budget, dépensées sur une plate-forme native.
Où va CTV?
L’émergence de plates-formes, permettant aux propriétaires de chaînes CTV d’optimiser leurs budgets consacrés à la promotion de leurs applications, est une partie logique de la réalité de CTV et aura très probablement l’intention d’aller au-delà de la seule plate-forme Roku.
Pendant ce temps, d’autres tendances liées aux formats d’annonces et à l’attribution avancée dans le paysage de CTV sont à nos portes.
Des contenus vidéo augmentés (RA) et virtuels (VR) et à 360 degrés infiltreront la vidéo numérique et CTV en particulier.
Par exemple, Apple a annoncé ils apporteront une expérience VR au domicile des téléspectateurs, en diffusant des événements sportifs et des concerts, et en leur permettant de ressentir une réelle présence.
Parallèlement à cela, à mesure que l’éducation évolue en ligne à grande échelle et comprend désormais plus de jeunes, les jeux en ligne, le contenu éducatif et divertissant seront encore plus demandés.
La RA et la RV apporteront également une composante immersive aux formats publicitaires, les rendant plus attrayants et personnalisés.
Les annonceurs de commerce électronique seront probablement ceux qui tireront le plus parti des technologies immersives, offrant à leurs consommateurs potentiels d ‘«essayer» des vêtements, des bijoux, des meubles et d’autres articles.
Parallèlement aux progrès technologiques à venir dans CTV, sa composante de mesure gagne également en maturité. CTV offre aux annonceurs et aux éditeurs des mesures avancées pour les aider à faire descendre les consommateurs dans l’entonnoir de la marque.
Ces mesures comprennent la mesure basée sur les résultats, le rayonnement de la marque, la portée incrémentielle et la fréquence, et continueront de s’améliorer au cours des prochaines années, car l’industrie trouve un dénominateur commun concernant la normalisation.
À emporter
Alors que CTV continue d’évoluer à la vitesse de la lumière, il est essentiel non seulement de suivre les tendances et de profiter des opportunités publicitaires disponibles, mais aussi de considérer les canaux publicitaires les plus efficaces pour vous aider à minimiser vos dépenses publicitaires tout en touchant les téléspectateurs.
En établissant des partenariats productifs à long terme et en travaillant davantage sur la personnalisation et les aspects analytiques de la publicité de CTV, nous espérons contribuer à la promotion des canaux indépendants sur les plateformes de streaming, et Roku en particulier.
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