Les communiqués de presse sont-ils toujours bons pour le référencement?

Les communiqués de presse sont-ils toujours pertinents pour le référencement?

Et est-ce une bonne idée de payer pour les services de distribution de communiqués de presse?

Comme une tonne d’autres grandes questions SEO, cela ne vient pas avec une réponse facile.

Pour comprendre les communiqués de presse – et savoir si vous devriez vous en préoccuper – explorons l’historique du communiqué de presse.

Voyons comment il a été surutilisé (sinon abusé) à des fins de référencement et les méthodes correctes sur ce que vous pouvez faire pour l’utiliser efficacement aujourd’hui.

Qu’est-ce qu’un communiqué de presse?

N’importe quel dictionnaire vous dira qu’un communiqué de presse est une déclaration officielle donnant des informations aux journalistes sur un événement marquant.

Le but d’un communiqué de presse est d’informer les journalistes sur cet événement, dans l’espoir qu’il sera présenté sur une plateforme d’information réputée.

Voici un exemple de communiqué de presse réussi d’Apple.

Pourquoi les entreprises envoient-elles des communiqués de presse?

Plusieurs raisons:

• Pour bâtir une réputation.
• Pour gagner une couverture médiatique.
• Pour contrôler une crise – publier d’abord votre version de l’histoire est bénéfique lorsque les choses tournent mal.

Avec le rattrapage de la technologie, les entreprises ont acquis une nouvelle raison d’envoyer des communiqués de presse.

C’est pour gagner des liens à partir de sites d’information réputés.

Et, par conséquent, boostez le référencement.

Une (brève) histoire des communiqués de presse pour le référencement

Comme tout ce qui est utilisé pour stimuler le succès du référencement, les liens vers les communiqués de presse ont bien commencé.

Et puis vint les abus.

L’apprentissage de liens à partir de nouveaux sites de premier ordre pourrait aider à classer, les gens ont commencé à écrire toutes sortes de communiqués de presse.

Même lors d’événements non pertinents comme l’embauche de nouveaux employés ou le changement de la couleur de leur tapis. (Histoire vraie. J’ai sérieusement vu celle-ci!)

Tous les spams ont conduit Google à remarquer et à commencer à pénaliser les sites qui diffusaient ces liens.

Le résultat?

Les sites «Newswire» ne suivent plus de liens.

Alors oui, vous pouvez toujours obtenir des liens à partir de communiqués de presse.

Mais comme ce seront des liens non suivis, ils ne feront rien pour booster votre référencement.

Voici ce que John Mueller de Google a dit à ce sujet.

«Nous essayons donc d’ignorer les liens de choses comme les communiqués de presse parce que nous savons qu’en général les entreprises publient elles-mêmes les communiqués de presse. Donc, tous les liens sont essentiellement placés par eux-mêmes.

Mais si ces liens se produisent et qu’ils existent, vous ne devez pas vous inquiéter car vous ne pouvez pas vraiment tous les reprendre.

Je ne me fierais tout simplement pas à des communiqués de presse comme stratégie pour créer des liens vers un site Web, car comme je l’ai dit, nous ignorons la plupart de ceux-ci.

Les communiqués de presse sont-ils toujours d’actualité?

La réponse courte?

Oui.

En fait, il y a une tonne d’exemples de communiqués de presse réussis pour vous inspirer (nous y reviendrons dans un instant).

Cependant, la considération la plus importante est Pourquoi vous envoyez un communiqué de presse.

Est-ce pour:

• Informer les gens d’un grand événement que votre entreprise organise pour qu’ils viennent le vérifier?
• Annoncer la sortie d’un nouveau produit?
• Attirez-vous l’attention sur votre marque?
• Empêcher une crise d’exploser?

Si oui, allez-y et rédigez ce communiqué de presse!

Mais si vous le faites pour obtenir des liens vers votre nouveau site, arrêtez tout de suite.

Même si le « fil de presse » est lié à vous, le lien ne fera rien pour vous aider sur les SERPs de Google.

Comment optimiser un communiqué de presse au profit du référencement

Maintenant, voici la chose.

J’ai menti.

En fait, les communiqués de presse peuvent être utilisés pour booster le référencement.

Mais pas comme tu le penses.

Au contraire, les communiqués de presse stimulent indirectement le référencement.

Par exemple, vous êtes présenté sur un site d’actualités et vous suscitez l’intérêt des gens.

Ils affluent vers votre site, augmentant votre trafic.

S’ils aiment votre site, ils resteront et cliqueront sur différentes pages.

Si votre contenu est incroyable, ils le partageront sur les réseaux sociaux ou créeront un lien vers celui-ci sur leurs propres sites, vous obtenant (vous l’avez deviné!) Des liens de qualité.

Et ceux-ci vont booster votre référencement.

Alors, des backlinks de spam obtenus grâce à des informations de mauvaise qualité?

Non.

Une tonne de trafic et de backlinks de nouveaux fans?

Oui.

Voilà comment «optimiser» un communiqué de presse pour le référencement.

Comment créer et partager un communiqué de presse

Prêt à partager votre communiqué de presse?

Suivez ces trois étapes faciles.

1. Faites quelque chose de digne d’intérêt

Non, changer la couleur de votre tapis ne compte pas.

Mais «digne d’intérêt» ne signifie pas nécessairement «énorme».

Vous pouvez simplement organiser un événement.

Ou vous pouvez faire une étude sur quelque chose qui intéresse votre public.

Vous pouvez également modifier un produit ou un service pour l’améliorer.

Une fois que vous avez décidé de votre événement digne d’intérêt, assurez-vous de surdiffuser.

Donnez-lui tout.

2. Rédigez un communiqué de presse accrocheur

Commencez par un titre qui attire l’attention de votre public.

Comme celui-ci de Starbucks.

Assurez-vous que votre communiqué de presse est court et se lit comme un article de journal.

Les journalistes voudront copier et coller directement à partir de celui-ci lors de la rédaction de leur histoire.

Conseils importants à garder à l’esprit lors de la rédaction de votre communiqué de presse:

• Écrivez à la troisième personne.
• Soyez bref (400-500 mots est une bonne règle de base).
• Ajoutez des captures d’écran et d’autres supports intéressants.
• Allez droit au but (tuez les peluches).
• Parlez directement aux lecteurs (coupez le jargon).

3. Partagez votre communiqué de presse avec les bons journalistes

Quoi que vous fassiez, ne spammez pas une centaine de journalistes en espérant que l’un d’eux écrira sur vous.

Faites d’abord vos recherches.

Par exemple, vous venez de faire une étude qui a révélé que 56% des femmes sont mécontentes de leur corps.

Au lieu de distribuer votre communiqué de presse à toute personne dont vous pouvez trouver l’adresse e-mail, trouvez quelqu’un qui écrit dans un domaine connexe.

L’utilisation d’un outil comme BuzzSumo est un excellent moyen d’obtenir ces informations.

3 exemples de communiqués de presse réussis à émuler

Prêt à rédiger vos propres communiqués de presse?

Découvrez ces trois exemples pour vous inspirer.

Communiqué de presse de l’événement Petco

Le communiqué de presse de Petco a été un tel succès que plusieurs journalistes l’ont repris et ont écrit des articles à ce sujet.

Annonce de Peapod du nouveau siège

Le communiqué de presse de Peapod a été repris par plusieurs sites d’information remarquables, dont l’un était NBC Chicago.

Drive for Education de Vans

Ce communiqué de presse a également été rédigé par des sites d’information réputés comme Surfer.

Comment utiliser un communiqué de presse pour le référencement

Je sais, cela peut devenir déroutant.

Les communiqués de presse fonctionnent-ils pour le référencement ou non?

La réponse est oui et non.

Si vous spammez des journalistes avec des communiqués de presse, dans l’espoir d’obtenir des liens convoités sur des sites d’information réputés?

Alors non.

Si vous contactez les bonnes personnes avec des communiqués de presse intéressants que leur public adorera, dans l’espoir d’obtenir une tonne de trafic, de nouveaux fans et des liens suivis de votre nouveau public?

Alors oui.

Les communiqués de presse peuvent fonctionner pour le référencement, mais seulement lorsqu’ils sont faits avec les bonnes intentions et de la bonne manière.

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Crédits d’image

Toutes les captures d’écran prises par l’auteur, septembre 2020.