Une liste de contrôle complète du référencement local

Une stratégie de recherche locale est extrêmement importante.

Pour les entreprises communautaires et les entreprises qui cherchent à tirer parti du mobile, ainsi que des comportements nouveaux et changeants des consommateurs, disposer d’un plan de référencement local est désormais une nécessité plus qu’une option.

Les clients de tous les types d’industries recherchent les meilleurs produits et services à proximité – et cela ne signifie pas seulement la vente au détail et le commerce électronique.

Ils veulent des réponses et des services locaux rapides.

L’une des différences significatives entre le référencement local et le référencement «régulier» est la façon dont vous ciblez les clients.

Cependant, les différences ne s’arrêtent pas là.

Alors que les consommateurs locaux recherchent des expériences meilleures et plus pertinentes, les recherches «à proximité» continuent d’augmenter.

Environ 46% de toutes les recherches Google ont une intention locale.

Les consommateurs de smartphones utilisent de plus en plus des applications basées sur le GPS pour rechercher des entreprises locales qui se trouvent à quelques pâtés de maisons d’eux.

Les spécialistes du marketing intelligents améliorent également leurs campagnes de recherche locale avec des stratégies hyper-locales telles que la géolocalisation et des outils basés sur la cartographie tels que les listes Google My Business et Google Maps.

Si votre entreprise n’apparaît pas lorsqu’une personne de votre région effectue une recherche, c’est une énorme opportunité manquée.

Vous voulez garder une longueur d’avance sur vos concurrents?

Voici votre liste de contrôle complète du référencement local pour vous aider à faire exactement cela.

SEO local: optimiser votre site Web

• Définissez votre stratégie de localisation. Les entreprises multi-praticiens (p. Ex., Médicales, juridiques) ont des processus différents et plus compliqués qu’un emplacement unique, une entreprise physique ou une entreprise à domicile.
• Créez un contact, une page à propos et une page d’accueil sur votre site Web.
• Sur la page de contact, indiquez le nom complet, l’adresse et le numéro de téléphone (NAP) de chaque emplacement.
• Pour les entreprises de moins de 10 emplacements, indiquez toutes les adresses dans le pied de page du site Web.
• Si vous ne souhaitez pas inclure votre adresse professionnelle pour des raisons de confidentialité, ne la publiez pas. Assurez-vous plutôt d’inclure tous les numéros de téléphone utilisés à des fins professionnelles et de les rendre visibles sur le site Web.
• Assurez-vous que les numéros de téléphone sont cliquables via mobile.
• Assurez-vous que toutes les entrées NAP sont cohérentes partout où elles sont mentionnées sur le site Web.
• Ajoutez une carte Google à la page Contact afin que les clients puissent vous trouver facilement et pour améliorer encore le référencement local.
• Utilisez le balisage des données structurées Schema pour aider Google à identifier plus rapidement votre entreprise locale.
• Complétez votre page de fiches Google My Business et vérifiez votre site Web.

SEO local: contenu

Un contenu de haute qualité attire les liens.

Vous avez donc besoin d’une stratégie de contenu local.

Les liens et le contenu sont les deux facteurs de classement Google les plus importants.

Cela est également vrai dans le référencement local.

Une étude récente du Local SEO Guide a démontré qu’être proche, se classer très bien dans les résultats organiques, disposer de profils de critiques et de liens riches et robustes avec des mots-clés de catégorie et géographiques sont «toujours les éléments dont vous avez besoin pour vous classer dans les résultats des packs locaux».

De plus, les backlinks pertinents / de haute autorité sont toujours les principaux facteurs de classement à considérer pour le référencement local.

• Créez une stratégie de contenu de site Web cohérente et soucieuse de l’accessibilité.
• Optimisez les balises de titre et les méta descriptions avec des mots-clés localisés (par exemple, «Third Wave Coffee Shops New York» au lieu de «Third Wave Coffee Shops»).
• Optimisez le contenu de texte statique et le contenu de blog avec des variations sémantiques des cibles de mots clés locaux. Par exemple, si votre entreprise vend des biens immobiliers à New York, en plus du contenu pour partager des informations sur les maisons, vous voudrez également créer du contenu sur ce qu’il faut faire à proximité de ces maisons à New York.
• Incluez des photos et des vidéos locales (optimisées avec des mots clés pertinents) pour enrichir et compléter le contenu.
• Publiez du contenu original.
• Nettoyez les annonces en double. Vous pouvez le faire en utilisant un outil gratuit comme Moz Local.
• Pendant que vous y êtes, nettoyez tout autre problème de contenu en double qui pourrait nuire à vos efforts de référencement.

Contenu pour plusieurs entreprises

Si vous avez plusieurs entreprises à plusieurs endroits, réfléchissez bien à la nécessité de créer plusieurs sites Web.

Les experts en référencement local vous diront qu’il est préférable d’avoir un site Web sain qui héberge toutes vos marques.

• Offrez des promotions spécifiques à chaque emplacement pour différencier chaque emplacement.
• Organisez ou sponsorisez des événements dans différentes villes pour avoir quelque chose à écrire sur votre site Web.
• Rédigez un article de blog sur des conseils qui s’appliquent à un groupe démographique, une saison ou un lieu spécifique.
• Créez un calendrier de contenu. Cela vous permet de planifier votre contenu et est pratique pour rester au top des opportunités de classement de contenu saisonnier.
• Utilisez Google Trends pour identifier les tendances saisonnières et modifier vos menus.
• Demandez aux utilisateurs de soumettre du contenu généré par les utilisateurs (par exemple, des critiques, des témoignages).

SEO local: citations

Les citations sont des références complètes ou partielles à votre nom, adresse, numéro de téléphone et site Web (NAP + W) en ligne.

• Ajoutez des citations manuelles ou automatiques. L’avantage des citations manuelles est que vous pouvez les contrôler, mais leur gestion peut devenir fastidieuse si vous décidez de déplacer ou de changer de marque. Les citations automatiques, en revanche, vous font gagner du temps et des efforts, mais vous avez en fin de compte moins de contrôle sur vos fiches d’entreprise.
• Faites appel à un tiers pour les citations et les listes locales. Ces fournisseurs tiers incluent BrightLocal, MozLocal, Whitespark, Advice Local et Yext.

SEO local: médias sociaux et avis clients

• Profitez des témoignages de clients et des avis sur vos produits et services. Affichez-les sur votre site Web.
• Inscrivez votre entreprise sur Yelp.
• Inscrivez votre entreprise sur Foursquare.
• Inscrivez votre entreprise sur Zagat (le cas échéant).
• Inscrivez votre entreprise sur Bing Places.
• Si vous n’avez pas déjà répertorié votre entreprise sur Google My Business. Cela peut avoir l’impact le plus important sur votre référencement, car les avis Google sont les premiers avis que les gens voient lorsqu’ils effectuent une recherche sur Google pour votre entreprise.
• Choisissez un outil de gestion des fiches d’entreprise pour vous aider à optimiser les informations sur votre entreprise locale sur le Web. Il existe de nombreux outils de gestion des fiches d’entreprise, comme Acxiom My Business Listing Manager et Localhub.
• Investissez dans des outils de gestion des avis clients tels que BirdEye, ChatMeter, OnDemandReviews et ReviewTrackers pour vous informer immédiatement des avis clients qui peuvent nécessiter une action supplémentaire.
• Créez une stratégie de médias sociaux.
• Identifiez les sites de médias sociaux qui sont populaires auprès de vos clients / clients et de votre public cible.
• Réclamez un profil pour votre entreprise sur toutes les principales plateformes de médias sociaux. Créez des comptes pour Facebook, LinkedIn, Twitter, Pinterest et Instagram, par exemple.
• Localisez tous vos réseaux sociaux et reliez-les à votre site.
• Ajoutez le NAP + W à chaque liste de médias sociaux.
• Essayez d’être vérifié sur ces listes de médias sociaux.
• Désignez ou embauchez quelqu’un pour s’occuper de tous les sites de médias sociaux afin que les requêtes des clients ne restent pas sans réponse et maintenez une stratégie de contenu cohérente.
• Partagez le contenu généré par les utilisateurs sur vos sites de médias sociaux.
• Faites vérifier votre profil Google My Business.
• Ajoutez des photos à votre profil Google My Business.
• Encouragez les clients à ajouter des avis à votre fiche Google My Business, mais ne forcez pas et ne récompensez pas les avis! Trop d’avis à tout moment peuvent entraîner des soupçons et la suspension du compte.
• Ne soyez pas tenté de payer pour de faux avis.
• Révisez les règles relatives aux avis clients.
• Il est inévitable que votre entreprise reçoive un avis négatif à un moment donné. Soyez prêt à répondre.
• Suivez et analysez vos classements, y compris le classement des mots clés organiques.
• Faites un audit de site de temps en temps pour vérifier les signaux d’alarme.

SEO local: le monde réel

• Embauchez et formez bien vos employés.
• Cette liste de contrôle complète du référencement local n’est vraiment utile que si vous offrez systématiquement un excellent service à vos clients.
• Être présent. Connaissez votre personnel, vos clients ainsi que vos produits et services.
• Anticipez les problèmes avant qu’ils ne surviennent. Dans la mesure du possible, mettez en place un plan de sauvegarde.
• Tenez des réunions régulières pour célébrer, reproduire le bien et apprendre à éviter / réduire le mal.
• Sachez que le «local» dans le référencement local ne se limite pas à Internet. Maintenez un mélange de publicités locales telles que des dépliants, des journaux, la radio et la télévision (en fonction de votre budget et de votre entreprise).
• Faites tout pour que votre marque soit la meilleure possible, et soyez le premier qui vous vient à l’esprit lorsque les gens recherchent un produit ou un service que vous offrez. Le référencement local est une priorité.

Dernières pensées

Plus d’un milliard de personnes utilisent Google Maps chaque mois, selon Google.

Et plus de 5 millions d’applications et de sites Web actifs utilisent les produits de base de Google Maps Platform chaque semaine.

Le référencement local explose et implique de nombreux éléments très différents des meilleures pratiques générales de référencement.

Des stratégies de référencement local spécifiques peuvent vous aider à optimiser efficacement votre site Web, à commercialiser votre entreprise et à toucher davantage de clients locaux.

L’optimisation hyperlocale vous permettra de vous démarquer au bon micro-moment lorsque les clients sont prêts à acheter.

Alors que Google cherche à proposer de nouveaux produits et expériences aux entreprises, vous avez une opportunité incroyable de vous présenter dans les recherches locales et d’interagir avec les clients de manière innovante.

Le résultat: plus de clients locaux.

Suivre cette liste de contrôle de référencement local peut vous aider à progresser dans la recherche locale.

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