Obtenez-vous tout le trafic que vous souhaitez pour votre site? Les visiteurs continuent-ils d’affluer, vous permettant d’atteindre facilement tous vos objectifs commerciaux?
Ouais, ne vous inquiétez pas, personne ne dit vraiment Oui à cette question.
Attirer de nouvelles personnes sur votre site peut être délicat, et les algorithmes en constante évolution ne le rendent pas très simple.
En fait, il existe une stratégie de trafic que pratiquement tous les «gros blogs» utilisent.
Cela fonctionne, peu importe ce qui se passe avec les grands moteurs de recherche ou les plateformes sociales. Cela ne coûte rien. Ils sont même plus efficace dans les environnements encombrés et bruyants.
Pour être efficace, cela doit être fait avec du bon contenu.
Cette stratégie miracle optimise votre contenu pour le partage social, ce qui est irrésistible pour les lecteurs et les influenceurs pour faire connaître le travail que vous faites.
Contrairement à l’optimisation du moteur de recherche, la plupart des techniques d’optimisation du partage social sont permanentes. Parce qu’ils reposent sur l’engagement humain, pas sur l’algorithme d’une autre entreprise.
Un avertissement avant de commencer
Il y a une chose importante à savoir avant de commencer à optimiser les partages: que voulez-vous que votre contenu fasse?
Quelle action ou quel changement espérez-vous inspirer? Qui cherchez-vous à atteindre? Comment voulez-vous que les gens se sentent? Que devraient-ils faire ensuite?
Si vous ne comprenez pas votre objectifs de contenu, vous pouvez finir par apporter des changements qui vont à l’encontre de ces objectifs, dans l’intérêt de «plus de vues». Et c’est généralement une idée terrible.
Donc, une fois que vous avez bien en tête vos objectifs, voici quelques éléments à garder à l’esprit lorsque vous recherchez plus de personnes pour partager votre contenu.
Les influenceurs vont faire leur job
Bien sûr, nous nous attendons à ce qu’un éditeur Web avec une audience importante – un «gros blog» – soit influent. Cela a du sens.
Mais les grands éditeurs comprennent aussi pourquoi les influenceurs partagent du contenu … Parce qu’ils recherchent du matériel de haute qualité à partager.
Cela signifie que les plus gros sites deviennent très intelligents sur la façon de créer le contenu pour appeler à partager. Étudiez les grands sites que vous aimez et regardez ce qu’ils font pour créer du contenu sur lequel il y a des boutons pour partager.
Les influenceurs recherchent de belles expériences à partager avec leur public. Si vous pouvez offrir cela, vous avez le potentiel pour ce joli flux de nouveaux visiteurs que vous recherchez.
Gardez à l’esprit que ce ne sont pas toujours les plus gros sites qui ont les fans les plus passionnés. Ne négligez pas les opportunités incroyables qui peuvent résulter d’obtenir des actions d’un éditeur de taille moyenne avec un public qui lui fait confiance et les adore.
Et puis il y a cette armée de gens qui aiment votre travail, le trouvent merveilleusement utile et veulent se montrer en le partageant avec leurs amis. Lorsque vous optimisez le partage, vous les aidez également.
En parlant de ça…
Pourquoi les gens partagent ?
Il existe de nombreuses raisons individuelles et spécifiques pour lesquelles les gens partagent du contenu, mais la plupart d’entre elles se résument en une seule :
Les gens partagent du contenu parce que cela les rend intelligents.
Maintenant, si vous avez déjà lu quelque chose que j’écris, je parie que vous pouvez prédire ce que je dirai ensuite:
Vos affaires doivent être bonnes.
Cela n’a pas à être miraculeux. Mais ça doit être assez bon pour qu’une personne influente en parle.
Que signifie «bien»?
- Utile
- Intéressant
- Différent
Vous pouvez parfois vous passer de l’Utile (bien que vous ne devriez pas), mais les deux autres sont obligatoires.
Un contenu ennuyeux n’obtient pas de partages. Le fouillis de messages à l’emporte-pièce qui s’empilent autour d’un sujet intéressant ne le fait pas non plus.
Sois utile. Sois intéressant. Sois différent.
Quelle est l’expérience?
Les gros blogs sont obsédés par l’expérience utilisateur. Qu’est-ce que ça fait d’atterrir sur le site? Le design est-il agréable? Le site communique-t-il instantanément sa pertinence et sa fiabilité?
Quel type de contenu les nouveaux visiteurs trouvent-ils? Cela parle-t-il de leurs problèmes? (N’oubliez pas que l’un de vos objectifs de contenu les plus importants est d’attirer des prospects.)
Les titres promettent-ils beaucoup de choses utiles et intéressantes à parcourir? Il n’est pas rare que les lecteurs partagent du contenu sur la force du titre seul. Assurez-vous que les vôtres en valent la peine.
Le site se charge-t-il rapidement? Le visiteur peut-il accéder facilement aux «bonnes choses» (les meilleurs messages, l’opt-in par e-mail, etc.)? Le contenu est-il formaté pour être convivial?
Que diriez-vous après l’opt-in? Les lecteurs ont-ils une bonne raison de s’inscrire à votre offre? Le site envoie-t-il du matériel précieux, ou juste un tas de pitchs et de spams à peine déguisés?
Vous n’avez peut-être pas de rédactieurs ou d’équipe de conception, mais vous pouvez vous poser les mêmes questions. Les gens qui se soucient beaucoup ont tendance à créer de belles expériences.
Atterrir sur votre page, les font-ils se sentir bien ?
Une personne avec une once d’influence ne partagera votre contenu s’il envoie son public dans une expérience minable. Offrez une expérience formidable.
Et enfin …
N’oubliez pas de demander! Si vous demandez à votre public de passer le mot sur ce que vous faites, il le fera souvent.
Et lorsque vous avez ce contenu parfait pour un influenceur spécifique, allez-y et faites-le savoir.
N’abusez pas de cela, mais il n’y a rien de mal à donner un coup de pouce poli au contenu qui rendra cette personne brillante pour le partager.
Auteur/autrice
