12 raisons pour lesquelles vos extraits enrichis ne s'affichent pas

Les résultats de recherche naturelle de Google étaient auparavant composés de 10 liens bleus simples et d’une petite description pour chacun.

Aujourd’hui, les SERP de Google sont beaucoup plus riches en fonctionnalités et complexes.

Les fonctionnalités de recherche, telles que les extraits enrichis et les extraits en vedette, détournent l’attention des utilisateurs de Google des anciens liens.

Comment pouvez-vous combattre cela?

En vous assurant que vos sites contiennent également des extraits enrichis.

Une façon d’obtenir des extraits enrichis consiste à utiliser des données structurées – ou un schéma.

Il s’agit d’un balisage qui peut être ajouté à un site Web pour aider les moteurs de recherche à fournir des résultats plus détaillés aux utilisateurs, apparaissant sous la forme d’un extrait enrichi.

Les professionnels du référencement peuvent travailler avec les développeurs pour mettre en place de bonnes données structurées sur leurs pages.

Google aime les extraits enrichis – tout comme les utilisateurs – en particulier sur les résultats de recherche de recettes et de produits.

Les extraits enrichis fournissent des notes par étoiles, un balisage de recette et bien plus encore.

Ils attirent les yeux des internautes et, par conséquent, ont généralement des taux de clics plus élevés.

Il existe de nombreuses façons d’implémenter un balisage de données structurées pour obtenir un extrait de code en vedette.

Vous pouvez utiliser JSON-LD, RDFa et Microdata pour configurer vos données structurées JSON-LD est l’un des meilleurs moyens de garder vos données structurées cohérentes.

Schema.org est une source de vocabulaire collaboratif que vous pouvez utiliser avec RDFa, Microdata et JSON-LD, pour trouver de nouvelles façons de baliser vos données.

Google a ses propres normes basées sur les spécifications de Schema.org.

Marquer votre contenu avec des données structurées peut être un excellent moyen de renforcer la façon dont les machines peuvent lire votre page.

Cela vaut vraiment la peine de faire des efforts pour se démarquer de la foule.

Parfois, cependant, vous faites tous les efforts nécessaires pour trouver des données structurées pertinentes.

Vous avez convaincu les parties prenantes que c’est une bonne idée de baliser vos pages, de créer un balisage approprié et de le publier, mais rien ne se passe.

Vos extraits ne sont pas enrichis, vous avez juste de vieux liens bleus.

Pourquoi?

Voyons quelques-unes des raisons pour lesquelles vos extraits enrichis peuvent ne pas apparaître dans les résultats de recherche Google.

1. Les extraits enrichis ne sont pas une chose garantie

Beaucoup supposent que parce qu’ils ont ajouté le code au site Web, Google commencera automatiquement à présenter des extraits enrichis.

Cependant, ce n’est pas le cas.

Google se réserve le droit de refuser le service de vos données structurées.

En plus de cela, Google ne prend en charge que certains types de données structurées. Ils ne prennent pas en charge tous les types de schéma sur schema.org et les extraits enrichis n’apparaissent qu’avec certains types de schéma.

Les types de données structurées pris en charge par Google comprennent:

• Article
• Livre
• Miette de pain
• Carrousel
• Cours
• Examen critique
• Base de données
• EmployeurAgrégatÉvaluation
• Salaire estimé
• un événement
• Vérification des faits
• FAQ
• Activités à domicile
• Comment
• Licence d’image
• Offre d’emploi
• Formation professionnelle
• Entreprise locale
• Logo
• Film
• Podcast
• Produit
• Questions et réponses
• Recette
• Examen de l’extrait
• Champ de recherche des liens annexes
• Application logicielle (bêta)
• Parlable
• Abonnement et contenu payant
• Vidéo

2. Vos données structurées ne répondent pas aux normes de qualité

En outre, si le balisage des données structurées ne répond pas aux normes de qualité de Google, ils se réservent le droit de ne pas l’afficher dans les résultats de recherche.

Certaines des normes de qualité que Google attend du balisage comprennent:

• Fournir des informations à jour.
• Fournir du contenu original que vous ou vos utilisateurs avez généré.
• Ne pas baliser le contenu non pertinent.
• Ne pas promouvoir des activités illégales ou quoi que ce soit qui puisse causer un préjudice grave à autrui.

Plus de ces directives sont décrites ci-dessous.

3. Vos données structurées ne sont pas pertinentes ou sont trompeuses

Si votre contenu balisé ne va pas offrir à un utilisateur une meilleure expérience de recherche, vous feriez mieux de croire que Google ne donnera pas la priorité à l’affichage d’un extrait enrichi.

Vous devez donc vous assurer que les données structurées sont pertinentes par rapport au contenu de la même page.

N’oubliez pas que le schéma décrit votre contenu sur une machine.

Existe-t-il un moyen pour la machine de voir une incohérence entre votre balisage et vos pages?

4. Vos données de balisage contiennent des profanations

Si les données de balisage, en particulier les données structurées d’examen, contiennent des grossièretés ou un langage vulgaire, elles ne seront pas affichées sous forme d’extrait enrichi.

Pas de malédiction!

Cela est vrai pour les sites pour adultes, et avec la fonction SafeSearch désactivée.

5. Le balisage de vos données structurées n’est pas effectué correctement

C’est la raison la plus courante pour laquelle les extraits enrichis ne s’affichent pas pour les pages des SERP.

Il existe de nombreux domaines dans lesquels le moindre détail de codage peut être négligé et empêcher Google de comprendre le balisage.

Schema.org peut fournir un aperçu de tous les types de balisage de données structurées que l’on pourrait vouloir implémenter sur un site Web.

Les directives, cependant, doivent être suivies jusqu’à un «T» en termes de détails.

L’une des raisons les plus courantes pour lesquelles cela se produit concerne la manière dont le code du balisage structuré a été ajouté au site.

Une erreur courante se produit lorsque les éléments schema.org ne sont pas correctement imbriqués.

L’imbrication est le concept dont le code HTML a besoin pour identifier correctement quand une page Web démarre et arrête de traiter un sujet particulier.

Par exemple, lorsqu’une page a une entité principale telle qu’un produit, une recette, une entreprise locale, etc., le mainEntity itemprop doit être mis en œuvre parallèlement à l’entité principale objetscope.

Tous les attributs liés à une certaine entité doivent être imbriqués dans le nœud HTML.

Une erreur courante se produit lorsque les nœuds HTML sont fermés prématurément.

Les balises HTML non fermées sont une autre erreur courante lors de la mise en œuvre du balisage.

Chaque balise HTML doit être ouverte et fermée.

Si les balises ne sont pas correctement fermées, le lecteur de données structurées de Google ne lira probablement pas l’imbrication correcte et deviendra confus.

Dupliqué agrégatRating itemprops sont encore un autre hold-up courant lorsqu’il s’agit d’extraits enrichis qui ne s’affichent pas dans les résultats de recherche.

Chaque entité doit être disposée à l’aide d’un type objetscope.

Cependant, une seule agrégatRating itemprop est requis pour chaque objetscope.

Plusieurs versions de cela créeront un désarroi supplémentaire pour Google et ne feront apparaître aucune étoile de critique.

De plus, manquant agrégatRating itemprops confondra également Google car il fournira une note d’un seul individu, et non de l’ensemble du collectif.

6. Vous utilisez plusieurs langages de balisage

Vous pouvez utiliser le vocabulaire Schema.org avec une variété d’encodages tels que RDFa, Microdata et JSON-LD.

Il est important de s’assurer, cependant, qu’un seul de ces encodages de données structurées doit être utilisé sur une seule page Web, car le mélange de différents encodages entraînera un affichage incorrect des extraits de code enrichis.

L’utilisation de différents encodages rend également les données structurées plus difficiles à maintenir et ouvre la porte à des erreurs et des incohérences.

Cela est vrai même si vous avez deux types de données structurées sur la même page.

Par exemple, le balisage de recette et le balisage de révision peuvent être sur la même page; mais ils devraient tous les deux utiliser le même encodage.

Si l’un de ces langages est associé à un balisage plus ancien, comme le vocabulaire de données, il est préférable de supprimer l’ancien balisage.

Cela vaut probablement la peine de se regrouper en un seul et d’élaborer une stratégie sur la façon de l’utiliser de manière cohérente sur votre site.

7. Vous utilisez le balisage organisationnel sur chaque page

Lorsque vous essayez d’obtenir des résultats d’extraits enrichis, n’utilisez pas de balisage d’organisation sur chaque page.

John Mueller de Google a déclaré que peu importe où le balisage est utilisé tant qu’il ne se trouve pas sur chaque page.

8. Google ne considère pas votre site comme fiable

Le contenu des avis complémentaires peut également manquer, en général, dans les extraits enrichis si Google ne fait pas confiance à l’authenticité du domaine.

Assurez-vous que votre site est diffusé via HTTPS et que vous n’intégrez que du contenu HTTPS sur les pages HTTPS.

9. Vous avez un balisage incohérent

Si vous utilisez JavaScript pour implémenter vos données structurées, ou même pour modifier ce balisage, vous pouvez vous retrouver avec un balisage incohérent selon que JavaScript est activé ou désactivé.

Examinez vos données structurées dans View Source vs Inspect Element.

Les données structurées sont-elles différentes?

JavaScript aurait-il pu introduire des erreurs ou des complications?

10. Votre contenu balisé n’est pas visible par l’utilisateur

Si un site comporte quelques pages ou quelques pages contenant des données structurées balisées, un extrait enrichi peut ne pas apparaître.

Si Google ou les utilisateurs ne peuvent pas voir les informations que vous avez balisées avec des données structurées, Google considère que cela est trompeur.

Il est important de s’assurer que le contenu balisé avec des données structurées est visible et non caché derrière les événements de clic ou CSS.

11. Google ne voit pas que votre contenu a changé

Il est important qu’un plan de site XML comporte le attribut pour signaler à Google que les pages doivent être réindexées.

Vous pouvez également forcer Google à réexplorer la page dans l’inspecteur d’URL de la Search Console.

12. Il ne s’est pas écoulé assez de temps

Google ne découvre pas instantanément le contenu balisé, mais plutôt lorsqu’il explore un site par la suite.

Même dans ce cas, l’affichage des résultats d’extraits enrichis peut prendre plus de temps.

Il est toutefois possible d’informer Google que le contenu d’un site a été balisé.

Comment tester si l’implémentation du balisage est précise

Vous pouvez utiliser quelques outils pour vous assurer que le balisage des données structurées répond aux exigences de Google.

Ces outils comprennent:

• Rapports d’état des résultats riches.
• Le test des résultats riches: Cet outil de test vous permet de tester une page ou un code HTML pour voir si la page prend en charge les résultats enrichis, quels sont ces résultats et ce qu’il faut résoudre en cas de problème.
• Surligneur de données: Cette ressource de Google aide le moteur de recherche à comprendre et à traiter le balisage en permettant à un utilisateur de mettre en évidence et de baliser les champs de données avec une souris.

Auparavant, Google soutenait également l’utilisation de l’outil de test des données structurées.

Bien que cet outil soit toujours utile, Google en annule la prise en charge au profit du test Rich Results.

Plus de ressources:

Crédits d’image

Toutes les captures d’écran prises par l’auteur, août 2020