En tant que professionnel du référencement, il est de votre objectif – et de votre responsabilité – de vous assurer que vous pouvez faire ce qui est nécessaire pour que tout fonctionne bien et pour rester à jour avec le contenu de votre site Web.
Le 23 septembre, j’ai animé un webinaire sponsorisé du Search Engine Journal présenté par Steven van Vessum, vice-président de la communauté à ContentKing.
Il a expliqué comment adopter enfin une position proactive dans vos processus de référencement lorsque vous détectez (et résolvez!) Les problèmes avant qu’ils n’affectent votre classement.
Voici un récapitulatif de la présentation.
Les moteurs de recherche ne dorment jamais. Ils explorent en permanence votre site pour mettre à jour leurs index.
Des erreurs de référencement peuvent survenir à tout moment. Vous devez les corriger avant qu’ils n’affectent votre classement et vos résultats.
Environ 80% des problèmes de référencement passent inaperçus pendant au moins quatre semaines.
Un problème de référencement moyen peut coûter jusqu’à 75 000 $ en perte de revenus.
Mais avec les bons outils et processus, vous pouvez atténuer ces problèmes.
Mais qu’en est-il des outils existants?
Google Search Console et Google Analytics sont les outils incontournables de tous les professionnels du référencement.
Mais cela ne suffit pas si vous souhaitez adopter une position proactive dans vos processus de référencement.
Bien que Google Search Console envoie des notifications, elles sont retardées et limitées.
Et lorsque les alertes que vous avez configurées dans Google Analytics sont envoyées, votre trafic organique a déjà été touché.
4 problèmes de référencement courants et comment les éviter
Découvrons les problèmes de référencement les plus courants que nous rencontrons et expliquons comment les éviter.
1. Client ou collègue devenu escroc
Vous ne voyez pas vraiment celui-ci venir.
De nombreux professionnels du référencement peuvent avoir vécu l’un des scénarios suivants de la part d’un client ou d’un collègue:
- «Le CMS nous disait de le mettre à jour, alors nous l’avons fait – y compris le thème et tous ses plugins.» (Et ils l’ont fait directement dans l’environnement réel.)
- «Nous avons modifié nous-mêmes les titres des pages de ces pages clés!»
- « Ces pages n’avaient pas l’air importantes, nous les avons donc supprimées. » (Oui, c’étaient les pages d’argent.)
- « Nous n’avons pas aimé les URL de ces pages, nous les avons donc modifiées. »
Ces scénarios sont frustrants et peuvent entraîner une baisse de votre trafic et de votre classement.
Comment l’empêcher
Prenez ces mesures pour empêcher des clients ou des collègues malhonnêtes d’endommager involontairement le référencement de votre site Web.
- Suivi des modifications: Vous devez savoir ce qui se passe sur le site.
- Soyez alerté: Quand quelqu’un devient voyou.
- Limiter l’accès: Un spécialiste du marketing de contenu n’a pas besoin d’accéder aux fonctionnalités pour mettre à jour un CMS.
- Définissez des règles d’engagement claires: Chacun a besoin de savoir ce qu’il peut et ne peut pas faire.
Un outil doté d’une fonction de suivi des modifications comme ContentKing est utile dans ces types de situations.
La plate-forme suit les pages ajoutées, modifiées, redirigées et supprimées. Vous disposez essentiellement d’un journal des modifications complet de l’ensemble de votre site.
Vous souhaitez également recevoir des alertes, mais vous n’en avez besoin que pour les problèmes et les changements importants.
Les alertes doivent être intelligentes.
Vous n’avez pas besoin de recevoir d’alerte si le titre de la page change sur certaines des pages les moins importantes, mais vous voulez une alerte lorsque des modifications sont apportées à votre page d’accueil.
2. Équipe de développement Gone Rogue
Cela se produit lorsqu’il n’y a pas de bonne coordination entre les développeurs et l’équipe de référencement.
Dans un exemple, l’équipe de développement d’un magasin de commerce électronique n’a pas inclus de spécialistes du référencement dans la sélection et le test d’un nouveau système de pagination.
Ils ont opté pour un modèle qui reposait fortement sur JavaScript, ce qui a entraîné de gros retards dans les processus d’exploration et d’indexation, car toutes les pages paginées devaient être rendues.
Pour cette raison, il était beaucoup plus difficile pour les moteurs de recherche de découvrir et de valoriser de nouvelles pages de produits – sans parler de réévaluer la valeur des pages de produits existantes.
Un autre exemple est lorsque des modifications apportées à la section américaine d’un site ont été approuvées, mais elles ont été expédiées à la hâte dans toutes les versions linguistiques.
Il est si facile de gâcher lorsque vous traitez avec des sites localisés.
Comment l’empêcher
Comme pour les premiers problèmes, vous devez également:
- Suivez tous les changements.
- Soyez alerté lorsque quelqu’un devient voyou.
- Fixez des règles d’engagement claires.
- Plus important encore, effectuez des tests d’assurance qualité appropriés.
3. Releases Gone Bad
Commençons par un classique: lors d’une version, le fichier robots.txt de préparation a été accidentellement déplacé, ce qui empêche les robots d’exploration d’y accéder.
En lien avec cela, nous voyons souvent la même chose se produire avec les méta robots sans index, ou le noindex plus exotique via X-Robots-Tag (HTTP Header), qui est beaucoup plus difficile à repérer.
Vous devez surveiller votre fichier robots.txt. Cela peut faire ou défaire vos performances de référencement.
Un personnage fait toute la différence.
Dans l’exemple ci-dessus, une nouvelle section de site a été publiée et elle contenait des canoniques codés en dur pour l’environnement de développement.
L’environnement de développement a été bloqué à l’aide de l’authentification HTTP, il n’était donc pas accessible aux moteurs de recherche.
Le responsable du marketing numérique ne cessait de se demander: «Quand cette nouvelle section va-t-elle enfin commencer le classement?»
Des problèmes comme ceux-ci sont particulièrement délicats lorsque les canoniques sont implémentés dans les en-têtes HTTP. Ils sont difficiles à repérer manuellement.
Comment l’empêcher
Vous pouvez éviter ce problème en mettant en œuvre des tests d’assurance qualité automatisés pendant la pré-version, la version et la post-version.
Il ne s’agit pas seulement d’avoir un système de surveillance comme ContentKing, vous devez également mettre en place les bons processus.
Par exemple, si une version tourne mal, vous devez être en mesure de la rétablir rapidement.
Suivre tous les changements et être alerté en cas de problème vous aidera également.
4. Plug-ins Buggy CMS
Les plugins Buggy CMS peuvent être difficiles à gérer.
Les mises à jour de sécurité sont souvent appliquées de force. Lorsqu’ils contiennent des bogues, ceux-ci sont introduits à votre insu.
Au fil des ans, il y a eu quelques exemples où des plugins CMS bogués ont changé les configurations SEO de centaines de milliers de sites en une seule mise à jour.
Presque tout le monde pensait que cela n’arriverait pas et a été pris par surprise.
Comment l’empêcher
La désactivation des mises à jour automatiques résoudra ce problème.
De même, vous souhaitez également suivre vos modifications et recevoir des alertes en cas de problème.
Exploration traditionnelle et surveillance continue
Vous vous demandez probablement comment l’exploration traditionnelle se compare à la surveillance continue.
Prenons un exemple.
Supposons que vos explorations hebdomadaires planifiées soient effectuées tous les lundis. Mais que faire si quelque chose ne va pas mardi?
Ensuite, vous ne le saurez que le lundi prochain.
D’ici là, les moteurs de recherche l’auront détecté.
Avec ContentKing, vous auriez déjà eu le correctif en place.
Un autre exemple est lorsque vous explorez un grand site qui prend 2-3 jours pour terminer.
Au moment où cela sera fait, vous examinerez d’anciennes données.
En attendant, beaucoup de choses ont déjà changé – même vos sitemaps robots.txt et XML ont peut-être déjà changé.
Surveillance et alerte proactive
La question n’est pas si quelque chose va mal.
La question est quand.
Lorsque quelque chose se brise, vous devez le savoir immédiatement et le réparer avant que Google ne le remarque.
L’utilisation d’outils de surveillance et d’alertes proactives vous permettra de prendre une position proactive dans vos processus de référencement.
Questions et réponses
Voici quelques-unes des questions des participants auxquelles Steven van Vessum a répondu.
Q: Comment suivre les modifications?
Steven van Vessum (SV): La meilleure façon de suivre les changements sur votre site est de le surveiller avec une plate-forme comme ContentKing.
Étant donné que notre plate-forme surveille 24 heures sur 24, 7 jours sur 7, vous verrez tous les changements en temps réel. Il n’est pas nécessaire de faire quoi que ce soit de votre côté!
Si vous voulez tout faire, vous pouvez configurer l’extraction d’éléments personnalisés. Avec cela, vous pouvez suivre les modifications de tout ce qui se trouve sur la page.
Quelques exemples: si un produit est en rupture de stock, revoir les scores et les décomptes, les prix ou autre chose
Q: Sur quelles sources de données les alertes de ContentKing sont-elles basées?
SV: Afin de répondre à cela, laissez-moi vous expliquer comment ContentKing fonctionne en quelques mots.
ContentKing surveille les sites 24/7 – et à chaque demande de page, nous vérifions si quelque chose a changé depuis notre dernière demande.
Si aucune modification n’a été trouvée, ContentKing n’enverra aucune alerte.
Si nous avons détecté des modifications, nous évaluerons leur impact et déterminerons si la modification entraîne un problème.
Lors de l’évaluation de l’impact des modifications et, entre autres facteurs, nous tiendrons compte:
- Combien de pages sont concernées.
- Quelle est l’importance de ces pages.
- Quelle est l’impact des changements d’un point de vue SEO.
En plus de cela, vous pouvez configurer des alertes sur les données provenant de sources de données externes telles que Google Analytics et Google Search Console.
Nous préconfigurons automatiquement les alertes afin qu’elles soient correctement configurées, mais si vous souhaitez les personnaliser pour définir des seuils de sensibilité, la portée et le routage des alertes, vous pouvez tout faire.
Q: Existe-t-il un moyen précis et fiable d’identifier les conflits de plugins?
SV: Autant que je sache, il n’y en a pas. Nous traitons avec de nombreuses plates-formes de sites Web différentes, et chaque plate-forme fonctionne différemment.
Certains plugins WordPress, par exemple, détectent si des plugins potentiellement conflictuels sont également en cours d’exécution, mais à part cela, il s’agit de garder une trace de tout ce qui se passe sur votre site.
Lorsque vous rencontrez un comportement étrange, vous pouvez enquêter et y aller et le corriger.
Les mots magiques ici sont «garder un œil vigilant». Sans cela, vous ne saurez pas si quelque chose change sur votre site et vous ne pourrez pas prendre d’action décisive.
Une excellente approche pour identifier les conflits de plugins consiste à exécuter un environnement de préparation ou d’acceptation dans lequel vous déployez d’abord les modifications, avant de les publier en production.
De cette façon, vous pouvez repérer les conflits avant qu’ils ne se retrouvent dans votre environnement de production.
Q: Pourquoi devons-nous interdire les robots lors de la correction / vérification des échecs de production?
SV: Vous ne devriez pas – vous devez toujours éviter d’interdire les robots d’exploration des moteurs de recherche dans votre environnement de production.
Et vous ne devriez pas apporter de modifications directement à votre environnement de production en premier lieu.
Utilisez un environnement de préparation ou d’acceptation dans lequel vous validez vos modifications, assurez-vous que vous n’avez pas changé plus que ce que vous aviez prévu, puis publiez vos modifications dans l’environnement de production.
Vous devez toutefois vous assurer que les robots d’exploration des moteurs de recherche ne peuvent pas accéder à votre environnement de préparation ou d’acceptation. Nous expliquons la meilleure façon de le faire en détail dans ce guide.
[Slides] Comment détecter et résoudre les problèmes de référencement avant qu’il ne soit trop tard
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Toutes les captures d’écran prises par l’auteur, septembre 2020
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