Comment reprendre les SERPs pour votre nom

Avez-vous déjà entendu quelqu’un dire quelque chose sur vous en ligne qui n’était pas vrai?

Je pense que la plupart d’entre nous l’ont fait.

Nous comprenons tous l’importance d’une marque personnelle.

Il est extrêmement important de contrôler la façon dont votre marque personnelle est perçue en ligne.

Mais il y a beaucoup de choses qui peuvent vous blesser à cet égard.

Des choses qui peuvent apparaître dans les SERPs lorsque quelqu’un recherche notre nom que nous ne voulons peut-être pas.

D’autres personnes avec des noms similaires, des informations inexactes et même des mensonges.

Des informations qui pourraient tuer des opportunités de parole ou des médias ou amener les gens à douter de votre expertise.

Peut-être même des informations qui peuvent encourager les gens à laisser des avis négatifs sur vous ou votre entreprise.

Il est donc dans notre intérêt de contrôler ce qui apparaît sur la première page, ou mieux encore, sur les premières pages des résultats de recherche.

Mais comment fais-tu cela?

Continuez à lire pour le découvrir.

Construire les actifs

Domaine / site Web

Si vous ne possédez pas déjà votre nom en tant que domaine et que vous possédez un site Web, vous devez agir immédiatement à ce sujet.

Il s’agit de la base de la gestion de votre réputation en ligne et sera votre «siège social numérique».

À partir de votre site Web, les visiteurs pourront en savoir plus sur vous.

Ils peuvent:

• Inscrivez-vous à votre liste de diffusion.
• Trouvez vos profils sur les réseaux sociaux.
• Parcourez votre contenu – articles, vidéos, images, etc.

Mais cela ne se produira pas par magie.

Toutes les bases du référencement s’appliquent toujours ici.

Vous ne pouvez pas simplement créer un site Web à la hâte et vous attendre à ce qu’il soit bien classé pour votre nom.

À moins qu’il n’y ait rien d’autre sur vous en ligne.

Vous ferez généralement face à moins de concurrence que pour les autres types de mots clés, mais vous devrez tout de même définir correctement les facteurs sur site.

Vous devez créer un contenu utile et original et pouvoir gagner des liens vers votre site Web.

Vous pouvez également republier ici le contenu que vous avez déjà publié ailleurs.

Cependant, assurez-vous d’obtenir l’autorisation de l’éditeur et d’utiliser correctement l’attribut rel = « canonical ».

Je sais que le Search Engine Journal le permet, mais les personnes qui le dirigent ont évidemment une compréhension du référencement que la plupart des éditeurs n’ont pas.

Mon conseil: lorsque vous interrogez un éditeur, essayez de vous assurer qu’il comprend le fonctionnement du tag.

S’ils comprennent que cela indique aux moteurs de recherche qu’ils sont l’éditeur d’origine – et cela leur sera bénéfique – ils seront plus enclins à vous donner le feu vert pour republier le contenu sur votre propre site Web.

À mesure que cela devient un actif de plus en plus fiable, vous pouvez également l’utiliser pour vous connecter à d’autres actifs afin de les aider à se classer plus haut.

En outre, même si vous pouvez créer des dizaines de domaines avec différentes extensions et les classer pour votre nom, vous devez également considérer à quoi cela pourrait ressembler.

La plupart verraient cela et penseraient que vous essayez de cacher quelque chose.

Si vous essayez de supprimer le contenu à exclure, cela peut être une approche de dernier recours.

Mais pour la plupart, un seul domaine est idéal.

Images

Les humains sont des créatures visuelles, donc l’utilisation d’images peut être un moyen puissant de contrôler les résultats de la recherche pour votre nom.

Selon les caprices de Google, ces images pourraient apparaître quelque part sur la première page des résultats de recherche.

J’ai vu des cas où ils se situaient en haut, quelque part au milieu ou même en bas.

Mais peu importe où ils se trouvent, ils attirent généralement l’attention sur eux.

Il est donc essentiel de s’assurer qu’ils donnent l’impression souhaitée.

Il est également important de s’assurer qu’ils fournissent ce que les moteurs de recherche recherchent.

Tout d’abord, il doit s’agir d’images volumineuses de haute qualité et nommées de manière appropriée en fonction de votre nom

Comme ça:

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Les images ne doivent pas seulement être des portraits.

Ils peuvent également être à peu près tout ce que vous pouvez proposer, comme:

• Images avec des citations de vous.
• Couvertures de livres de livres que vous avez publiés.
• Vous parlez sur scène ou virtuellement.

Ensuite, partout où nous les mettons sur notre site Web, nous utilisons les attributs alt appropriés pour aider les moteurs de recherche à comprendre de quoi ils parlent.

Dans certains cas, nous pouvons également définir un texte alternatif lors du téléchargement de nos images sur certains réseaux sociaux.

Si vous avez la capacité de le faire, vous devriez le faire.

Enfin, nous devons pointer des liens vers ces images.

Surtout s’ils se trouvent sur nos propres sites Web ou d’autres sites Web faisant autorité.

Ces liens peuvent provenir de sites Web dont nous sommes propriétaires et d’autres sources, mais nous en parlerons plus en détail plus loin dans l’article.

Encore une fois, la clé est de s’assurer qu’elles sont de haute qualité, aussi grandes que possible, placées sur les pages d’une manière qui aide les moteurs de recherche à comprendre de quoi elles parlent.

Vidéos

Suivant le même concept, nous pouvons utiliser des vidéos publiées sur YouTube pour obtenir des positions supplémentaires dans les résultats de recherche pour notre nom.

Il est important d’inclure notre nom dans le titre, la description et les tags de la vidéo.

Et, comme pour les images, pointez des liens vers ces vidéos.

Une bonne approche consiste également à intégrer ces vidéos sur votre propre site Web, le cas échéant, car cela les aidera à gagner plus de vues.

Et si quelqu’un tombe sur vos vidéos dans les résultats de recherche, plus de vues créent une impression plus forte.

Je recommande également de mettre en œuvre correctement le balisage de schéma là où vous avez intégré ces vidéos pour aider les moteurs de recherche à mieux comprendre de quoi il s’agit

Profils de médias sociaux

C’est juste du bon sens que vous devez posséder votre nom sur tous les principaux réseaux sociaux.

Mais deux, en particulier, sont particulièrement utiles car ils ont tendance à occuper beaucoup plus d’espace à l’écran que les autres.

Ces deux sont Twitter et YouTube.

Nous avons déjà discuté du rôle joué par la vidéo, il n’est donc pas nécessaire de répéter cela.

Quant à Twitter, si vous êtes actif, Google affichera vos tweets récents directement dans les résultats de recherche.

Cela sécurise une partie importante de l’écran, très proche du haut de la page.

Il est important d’utiliser correctement le schéma sur votre site Web et d’inclure des liens vers vos profils sociaux à partir de votre site Web pour aider les moteurs de recherche à relier les points.

Sinon, ils ne sauront peut-être pas quels profils sociaux sont les vôtres.

Yoast a certaines fonctionnalités pour ce faire, mais vous pouvez également intégrer votre propre schéma JSON pour le schéma directement dans votre HTML.

Ce n’est pas directement lié au contrôle des résultats de recherche, mais essentiel à la perception de votre marque personnelle.

Nous voulons également nous assurer que vos profils sociaux sont systématiquement marqués.

Vous devez utiliser le même headshot et la même photo de couverture sur chaque plateforme.

Ils varieront légèrement d’une plateforme à l’autre car chacun a des exigences de taille et de positionnement différentes, mais la disposition générale doit être la même.

Podcasts

Google affiche les épisodes de podcast dans les résultats de recherche.

Ainsi, héberger le vôtre et être invité sur d’autres podcasts peut être un autre moyen puissant de sécuriser des positions supplémentaires dans les résultats de recherche.

Google peut ne pas toujours afficher les résultats du podcast lorsque quelqu’un recherche votre nom.

Mais à mon avis, pourquoi laisser une opportunité hors de la table?

Publication d’invités / colonnes

Une partie du contrôle des résultats de recherche dépend de la création d’un certain nombre de nouveaux actifs numériques.

Mais nous pouvons également tirer parti d’autres sites Web préexistants pour contrôler ce que les gens voient lorsqu’ils recherchent votre nom.

Les publications et / ou les colonnes d’invités peuvent être des outils puissants, car nous exploitons un site Web existant, où, dans la plupart des cas, le propriétaire travaille constamment à sa croissance.

Cela signifie qu’avec le temps, son autorité continue de croître, ce qui en fait un atout plus précieux.

La différence entre un article d’invité et une colonne est simplement une question de volume.

Un message d’invité serait un article singulier tandis qu’une colonne serait autre chose.

La clé est de vous assurer que votre contenu est répertorié sous votre nom.

Plutôt que de simplement dire «auteur invité» ou quelque chose comme ça.

Idéalement, il devrait y avoir une page d’auteur, où tous vos articles sont répertoriés comme vous le voyez ici.

Étant donné que la grande majorité des éditeurs utiliseront WordPress, cela sera probablement déjà en place.

Vos articles doivent également inclure votre biographie.

Encore une fois, puisque la plupart des éditeurs utilisent WordPress, ce sera probablement déjà là.

Lorsque vous pouvez le faire de manière pertinente, vous devez inclure des images et des vidéos dans ces articles correctement configurés comme nous l’avons vu précédemment et même inclure votre nom de manière naturelle, si vous le pouvez.

Vous pensez peut-être: « Mais Jeremy, comment puis-je inclure mon propre nom dans mes propres articles sans avoir l’air bizarre? »

Eh bien, je viens de vous montrer.

Il existe d’autres avantages à utiliser votre propre nom dans vos articles, notamment en aidant les lecteurs à se sentir plus connectés.

Vous avez les atouts, et maintenant?

Création de liens

Créer des actifs ne suffit pas.

Nous devons également créer des liens vers tous ces actifs afin qu’ils soient classés pour notre nom.

Heureusement, nous n’aurons généralement pas besoin d’autant de liens – et ils n’auront pas besoin d’être aussi fiables – que lorsque nous essayons de nous classer pour des conditions commerciales plus compétitives.

Nous pouvons acquérir ces liens grâce à diverses méthodes.

De toute évidence, vous pouvez utiliser n’importe quelle méthode de création de liens que vous utiliseriez normalement pour le référencement traditionnel.

Mais vous pouvez également utiliser ce que beaucoup considèrent comme des techniques de création de liens plus risquées.

En règle générale, vous ne serez pas confronté à une concurrence aussi intense que les conditions commerciales et vous volerez sous le radar lorsque vous tenterez de classer les actifs numériques pour votre propre nom.

Cela est particulièrement vrai lorsqu’il s’agit de réseaux sociaux et d’autres grands sites Web.

Ils ont déjà tellement d’autres liens que ceux que vous construisez passeront probablement inaperçus, même s’ils peuvent avoir suffisamment d’impact pour affecter le classement.

Bien que cela me semble évident, je soulignerai que vous devriez utiliser votre nom, et peut-être un modificateur ici et là, comme texte d’ancrage lors de la création de ces liens.

Conduire le trafic

Mettre ces actifs devant plus de personnes est important pour plusieurs raisons.

La première et la plus évidente raison est qu’elle met votre marque personnelle devant plus de gens sous un jour positif.

Plus de sensibilisation est toujours une bonne chose.

Mais un avantage supplémentaire – peut-être encore plus important – est que la notoriété accrue conduit à une recherche accrue de votre nom.

C’est un bon signal de classement avec Google et cela peut aider à améliorer le classement de votre site Web dans son ensemble.

Et selon le contexte, cela peut même encourager les gens à rechercher votre nom avec des modificateurs, tels que « Interview de Joe Smith » ou « Podcast Mary Jones ».

Cela a un effet positif sur la recherche de marque, mais cela aide également à contrôler ce qui apparaît dans les suggestions de recherche de Google.

Vous pouvez générer du trafic vers ces actifs principalement via les réseaux sociaux (à la fois organiques et payants) et par e-mail.

Sur les réseaux sociaux, vous pouvez publier certains éléments comme des articles ou des épisodes de podcast, de manière organique.

Ou vous pouvez diffuser des publicités payantes pour les mettre devant encore plus de personnes.

Vous pouvez faire la même chose avec le courrier électronique, en envoyant des liens vers votre liste.

Mais il est important de faire cela d’une manière qui crée de la valeur pour votre public plutôt que simplement une baisse de lien bâclée.

Sinon, vous désactivez votre audience et annulez tout le travail que vous avez accompli.

Plus de ressources:

Crédits d’image

Toutes les captures d’écran prises par l’auteur, septembre 2020