73% des spécialistes du marketing aux États-Unis, au Royaume-Uni et en Allemagne ont alloué plus de ressources au marketing d’influence au cours des 12 derniers mois, engageant les talents sur un éventail de canaux plus large, notamment OOH (83,3%), la presse écrite (80%) et la télévision et la radio (81,3%) , selon une étude de l’agence mondiale de marketing d’influence Takumi.
L’étude couvre les dernières tendances du secteur en matière de marketing d’influence après avoir sondé plus de 3500 consommateurs, spécialistes du marketing et influenceurs au Royaume-Uni, aux États-Unis et en Allemagne. Le rapport, «Into the mainstream: le marketing d’influence dans la société» découvre des opinions sur l’éthique, la diversité, la désinformation et les nouveaux canaux.
Selon le rapport de Takumi, les spécialistes du marketing explorent également d’autres canaux de médias sociaux avec des plans à l’étude au cours des 12 prochains mois. 58% des spécialistes du marketing envisagent de travailler avec des influenceurs sur YouTube, suivis de 55% supplémentaires sur Instagram, 35% sur TikTok, 20% sur Twitch et 10% sur Triller.
Le marketing d’influence devenant beaucoup plus mesurable, le rapport a révélé que 60% des spécialistes du marketing reconnaissent le fort potentiel de retour sur investissement du marketing d’influence, affirmant qu’il offre un meilleur retour sur investissement pour les campagnes de marketing de marque par rapport à la publicité traditionnelle.
Pendant ce temps, un quart (25%) des 16-24 ans ont déclaré qu’Instagram était la plateforme publicitaire la plus susceptible de conduire à un achat.
Des influenceurs agissant en tant que source d’information
Près d’un quart des consommateurs au Royaume-Uni (24%) et en Allemagne (23%), et 28% des consommateurs américains sont plus susceptibles de se procurer des actualités et des opinions d’influenceurs que des journalistes et des organes de presse établis, ce qui représente plus d’un tiers des 16-24 ans (38%), 25-34 ans (38%) et 35-44 ans (34%). Dans cet esprit, il n’est pas surprenant que 41% des consommateurs conviennent que les influenceurs des médias sociaux devraient utiliser leurs plates-formes pour discuter de l’actualité et de l’activisme au quotidien.
32% des consommateurs au Royaume-Uni, aux États-Unis et en Allemagne trouvent que le contenu des influenceurs est plus lié à leur vie réelle que le contenu produit par les marques, ce qui explique le désir d’un contenu axé sur l’actualité.
La diversité à l’ordre du jour
Comme le montre le mouvement Black Lives Matter: plus de 50% de tous les créateurs de contenu interrogés ont déclaré que la diversité était le problème numéro un auquel les spécialistes du marketing et les marques devaient s’attaquer à l’avenir. De même, un quart des influenceurs (25%) souhaitent établir des relations avec des marques alignées sur leurs points de vue moraux – sur la diversité, l’environnement et les enjeux sociaux.
Malgré cela, plus de la moitié (55%) des spécialistes du marketing au Royaume-Uni, aux États-Unis et en Allemagne ont déclaré qu’ils seraient impatients de travailler avec un influenceur qui s’exprime sur les problèmes sociaux et politiques.
«Avec 73% des spécialistes du marketing augmentant leurs dépenses en marketing d’influence, il s’agit clairement d’un pilier essentiel de toute stratégie de marketing de marque efficace», a commenté Mary-Keane Dawson, PDG du groupe Takumi.
«Nous savons depuis longtemps qu’être indépendant de la plate-forme équivaut à du succès avec le marketing d’influence, c’est pourquoi nous avons lancé TAKUMI X. Et il semble que les spécialistes du marketing commencent à s’en rendre compte également. Ils explorent maintenant de nouveaux canaux de médias sociaux – tels que TikTok – et intègrent le contenu des créateurs dans leur mix marketing plus large, y compris la télévision et OOH, conformément aux appétits des consommateurs », a-t-elle poursuivi.
«Malgré la croissance, l’industrie ne peut pas se reposer sur ses lauriers. Alors que les conversations autour de la diversité, de l’égalité et de l’inclusion prennent de l’ampleur dans l’industrie et dans la société en général, il est clair que les consommateurs ont soif de marketing d’influence avec une conscience sociale. Les spécialistes du marketing doivent réfléchir à la manière dont leurs campagnes d’influence favoriseront le progrès et refléteront la vie réelle et les préoccupations des consommateurs s’ils veulent rester pertinents et convaincants », a conclu Dawson.
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