Google sur sa relation avec les référenceurs

Martin Splitt de Google et Barry Schwartz de Rusty Brick discutent des mythes entourant la relation de Google avec la communauté SEO.

Google est souvent confronté à l’idée qu’il cache la vérité aux référenceurs, ou il y a une autre signification derrière ce que l’entreprise dit publiquement.

Aucun des deux mythes n’est vrai, dit Splitt en expliquant le côté des choses de Google.

Parmi les sujets de discussion dans cet épisode de SEO Mythbusting sont:

• Ce que «cela dépend» signifie
• Extraits en vedette volant du trafic
• Transparence
• Ce que signifie «le meilleur site Web possible»
• Les référenceurs déforment les mots de Google
• Et plus

Voici un bref récapitulatif de chaque question et réponse, ainsi que l’horodatage correspondant dans la vidéo.

De quoi dépend «cela dépend»? (0:00)

« Cela dépend » est la réponse de Google à de nombreuses questions posées par la communauté SEO.

Lorsqu’on lui a demandé de quoi «cela dépend», Splitt énumère les facteurs suivants:

• Est-ce un nouveau site?
• Le site est-il en cours de déménagement?
• Y a-t-il eu un changement dans la structure des URL?
• À quoi ressemble la configuration du serveur du site?
• Quelle est la vitesse du site?
• À quoi ressemble le contenu du site?
• Le contenu du site a-t-il beaucoup de concurrence?
• Y a-t-il du contenu en double sur le site?

«Cela dépend de tellement de choses différentes», dit Splitt. «Parce que, comme vous pouvez le comprendre, l’ensemble du processus de notre côté, toute l’infrastructure de notre côté, est très vaste, vaste et complexe.»

Extraits en vedette, éditeurs et Google (2:03)

Les extraits de site sont une source de discorde entre les éditeurs et Google

Certains éditeurs ne sont pas d’accord avec le fait que Google affiche parfois tellement d’informations dans les extraits de code que les internautes n’ont pas à cliquer sur la page Web.

Splitt suggère que fournir des informations aussi détaillées dans les résultats de recherche peut conduire à un trafic plus qualifié.

De plus, Splitt poursuit en disant que ces plaintes ont tendance à provenir de personnes dont le contenu n’est pas si bon.

« Il y a des éléments que nous pouvons retirer pour l’utilisateur, mais l’utilisateur n’est pas incité à y aller. »

En fin de compte, Google souhaite connecter les gens et les éditeurs ensemble, tout en limitant la quantité de «trafic zombie» envoyé aux sites Web.

Trop peu de transparence, trop de transparence? (5:03)

Splitt dit qu’il est difficile pour Google de maintenir un équilibre entre trop peu de transparence et trop de transparence.

D’une part, si Google n’est pas suffisamment transparent, les référenceurs se plaignent de ne pas avoir suffisamment d’informations.

D’un autre côté, si Google est trop transparent, les référenceurs peuvent soit mal interpréter ce qui est dit, soit le sortir de son contexte.

Malgré ces défis, Google a l’intention de doubler la transparence et de fournir autant d’informations que possible aux référenceurs et aux propriétaires de sites.

Soumettre vos commentaires (7h00)

Splitt souhaite que davantage de personnes utilisent le bouton « Envoyer des commentaires » qui apparaît dans les résultats de recherche.

Lorsque les gens utilisent le bouton Envoyer des commentaires, Google reçoit un rapport contenant des données qualitatives sur ce que veulent les chercheurs.

Partager des commentaires sur Twitter ne va pas très loin, dit Splitt, car il ne s’agit que de l’opinion d’une seule personne.

Ne pas utiliser les données Android ou Chrome pour le classement (7:56)

Les référenceurs demandent souvent à Google pourquoi les données de clic ne sont pas utilisées pour classer les résultats de recherche.

«C’est très bruyant en tant que source de données», dit Splitt.

Bien que Google affirme à plusieurs reprises que les classements ne sont pas affectés par le comportement des utilisateurs, il y a des référenceurs et des propriétaires de sites qui choisissent de ne pas le croire.

Lorsqu’on lui a demandé pourquoi les gens ne croient pas Google, Splitt répond:

«C’est en partie un biais de confirmation. Les gens aiment entendre les choses qui confirment leur hypothèse. C’est comme la psychologie.

D’un autre côté, c’est peut-être ce sentiment ou cette perception que nous essayons de cacher la vérité …

Quand je dis non, nous ne l’utilisons pas pour le classement, je veux dire exactement cela. »

AMP et le carrousel du Top Stories (9:15)

Schwartz soulève un point sur le fait que les référenceurs ne font pas confiance à Google après que la société a affirmé à plusieurs reprises que l’AMP n’est pas un facteur de classement.

Techniquement, l’AMP n’est pas un facteur de classement pour biologique Résultats de recherche.

Bien que AMP obtienne des articles placés dans le carrousel Top Stories, qui est plus haut que les liens bleus organiques.

Les référenceurs estiment que Google est malhonnête en disant que l’AMP n’est pas un facteur de classement quand il fait apparaître des articles en haut des résultats de recherche.

En savoir plus sur la communication de Google avec la communauté SEO (11:52)

Le rôle de Google dans la communauté SEO n’est pas d’être un antagoniste. Il s’agit plutôt d’envoyer du trafic vers des pages de haute qualité et de diffuser autant d’informations que possible.

Splitt dit qu’il aime parler avec la communauté SEO jusqu’à ce que les gens tordent ses mots. Il assure à chacun qu’il n’ya pas de sens caché derrière ses réponses.

Pourquoi Martin Splitt ne veut-il pas en savoir plus sur le classement? (16:02)

Splitt dit qu’il ne sait pas grand-chose sur le fonctionnement des classements de recherche et qu’il souhaite que cela continue.

Lorsqu’on lui a demandé pourquoi, Splitt pense que cela aide les Googleurs à mieux représenter la communauté SEO s’ils ont une connaissance minimale des classements.

« Le meilleur site Web possible » et tests utilisateurs (17:04)

Google dit souvent aux gens de créer «le meilleur site Web possible» – mais qu’est-ce que cela signifie exactement?

Splitt dit que les priorités varient en fonction du site Web et de l’audience.

Les entreprises devraient faire plus de tests utilisateurs pour mieux comprendre quelles devraient être leurs priorités, suggère Splitt.

«J’adorerais voir plus d’entreprises faire des tests utilisateurs. Comme pour essayer de comprendre qui sont vos utilisateurs, puis avoir une conversation avec eux.

Parce que ce que je pense être le meilleur contenu pour mes utilisateurs n’est peut-être pas ce que les utilisateurs pensent être le meilleur contenu pour eux.

C’est une réalité que j’ai vue dans toutes les entreprises dans lesquelles j’ai travaillé. Ceux qui ont fait des tests utilisateur ont beaucoup appris en ayant simplement une conversation de cinq minutes avec certains des utilisateurs. »

Pour en savoir plus sur la relation de Google avec la communauté SEO, regardez la vidéo complète ci-dessous: