Est-il vraiment risqué de changer les dates de vos articles pour le référencement?

Le nouveau contenu est toujours une devise puissante en matière de recherche.

Depuis la mise à jour de Google Freshness, plus votre contenu est récent et pertinent, plus ses chances de se classer dans les SERPs sont élevées.

Mais qu’en est-il de «l’apparence» de la fraîcheur?

Que se passe-t-il lorsqu’un site Web modifie un peu l’ancien contenu et change la date d’un article de 2014 à aujourd’hui?

Quels sont les avantages du référencement et les conséquences?

Plus important encore, comment conserver le «contenu permanent» – un contenu destiné à résister à l’épreuve du temps – actuel et pertinent année après année?

Dans cet article, je répondrai à ces questions en examinant comment les principaux influenceurs de l’industrie du référencement et du marketing numérique traitent les tampons dateurs.

Je discuterai également de ma stratégie de lutte contre les contenus obsolètes.

Pourquoi changer les dates des articles?

Commençons par le début.

Tout d’abord, comme l’explique Martin Splitt de Google, il est préférable de mettre à jour une ancienne page plutôt que d’en créer une nouvelle avec un contenu très similaire.

Mais au-delà des mises à jour de pages Web, la manipulation de la date peut être un moyen assez efficace d’attirer l’attention sur le SERP.

Exemple le plus simple: quelqu’un recherche des guides de recherche de mots clés.

Ils rencontrent ce genre de SERP.

De toute évidence, les guides de recherche de mots clés répertoriés ici n’ont pas été publiés à l’origine en 2020.

Cependant, comme la recherche de mots-clés est très dépendante des informations les plus récentes disponibles, un utilisateur se tournera naturellement vers les résultats les plus récents.

Cela signifie que l’avantage de mettre à jour régulièrement votre contenu est double.

Tout d’abord, il séduit les utilisateurs, car nous souhaitons naturellement lire les informations les plus récentes et les plus à jour.

Cela signifie que les mises à jour de date augmentent le CTR, l’une des mesures SEO essentielles.

Deuxièmement, en fonction de la verticale concurrentielle, le moteur de recherche lui-même pourrait comprendre qu’il est primordial d’être à jour.

Ensuite, la page qui n’a pas été mise à jour depuis 2015 n’entre tout simplement pas dans un SERP.

Bien sûr, le fait même que les dates affichées puissent être si facilement modifiées incite un webmaster à se demander si cela pourrait en quelque sorte nuire à leur fiabilité.

La modification des dates d’article aura-t-elle un impact négatif sur votre référencement?

Lorsque nous parlons de changement de date, nous devons être conscients de deux types spécifiques de mise à jour de la date:

• Changer les dates sur la page elle-même.
• Changer la date dans le plan du site.

Un commentaire récent de John Mueller semble indiquer que même une mise à jour massive de la date pour des pages individuelles n’affectera pas négativement les efforts de référencement.

En ce qui concerne les sitemaps, cependant, le guide des sitemaps de Google indique qu’une page est la valeur doit être représentée avec précision.

Sinon, Google arrêtera simplement de le lire.

En outre, selon l’étude récemment mise à jour de ShoutMeLoud, la meilleure pratique pour les dates des articles consiste à afficher les dates de «publication originale» et de «dernière mise à jour».

Si vous laissez les moteurs de recherche explorer les dates de publication de vos pages Web, vous perdrez presque inévitablement des classements.

Mais si vous souhaitez enregistrer vos classements, vous devez les montrer spécifiquement à vos utilisateurs.

Pour résumer: si nous parlons d’une date de publication qui se termine sur votre page réelle, il est préférable de les masquer des moteurs de recherche.

Mais montrez aux utilisateurs à la fois la date de publication originale et la dernière mise à jour.

Et dans votre plan de site, vous devez toujours signaler les modifications apportées au contenu principal pour éviter toute pénalisation.

Comment gardez-vous votre contenu à jour en toute sécurité?

Garder votre contenu à jour n’a pas grand-chose à voir avec la date de votre article, du moins en ce qui concerne Google.

De nombreux facteurs affectent la fraîcheur, notamment:

• Fréquence de vos mises à jour.
• La quantité de contenu a changé.
• Taux de croissance des nouveaux liens.

La date de publication d’un article n’est qu’un de ces facteurs.

En d’autres termes, ce qui compte vraiment, ce sont les ajouts de qualité que vous avez apportés à une page existante.

Il existe trois stratégies principales pour redonner vie à votre ancien contenu, et elles reposent toutes sur un principe simple:

Votre contenu doit être intemporel, pertinent et précieux.

1. Utilisez la même URL mais actualisez la date

La stratégie la plus courante que vous verrez consiste à ajouter encore plus de valeur aux publications qui se sont avérées les plus performantes.

En règle générale, vous effectuez cette opération en complétant la date de publication d’origine de l’article par un horodatage «dernière mise à jour» ou une date mise à jour en dessous.

Search Engine Journal utilise cette stratégie, j’ai donc contacté Danny Goodwin, rédacteur en chef de SEJ, pour savoir ce qui rend cette stratégie si efficace:

«Le Search Engine Journal existe depuis 2003 et a publié des milliers d’articles au fil des ans.

Dans un secteur qui évolue aussi rapidement que le référencement et le marketing numérique, les informations peuvent rapidement devenir obsolètes – parfois en aussi peu qu’un an ou parfois même quelques mois.

Les informations obsolètes sont mauvaises pour les utilisateurs – ce qui se reflétera sur vous en tant que marque / entreprise. Si vous avez un classement de poste n ° 1 qui a été écrit en 2013, il est parfaitement logique de le mettre à jour.

Comme les voitures, le contenu perd généralement de sa valeur avec le temps. Le trafic diminue.

Et si vous vous classez bien, ces classements ont tendance à disparaître à mesure que vos concurrents publient un contenu plus récent et plus à jour (ou plus complet).

Voici un exemple.

Lorsque je rédigeais pour Search Engine Watch, nous avons publié un article populaire, Comment utiliser les balises HTML Meta.

Je crois qu’il a été écrit à l’origine en 2005 (sinon plus tôt), classé numéro un à l’époque, et générait généralement plus de 1000 pages vues sur le site chaque jour.

Mais en 2012, il fallait un rafraîchissement. Le référencement a beaucoup changé au cours de ces nombreuses années.

Nous avons conservé le titre, l’URL et tout changé.

Après avoir republié (en conservant la même URL), il a conservé sa première place et a en fait augmenté pendant un certain temps.

Voici un autre exemple.

Au fil des ans, SEJ a publié probablement 4 à 5 articles sur l’optimisation de la structure de votre URL.

Aucun d’entre eux ne générait beaucoup de trafic, et tous avaient été publiés il y a au moins cinq ans.

Un de nos auteurs l’a donc réécrit, le transformant en un article complet sur le sujet, Le guide ultime pour une structure d’URL conviviale pour le référencement.

Après la publication, notre développeur 301 a redirigé tous les messages anciens / obsolètes vers le nouveau message.

Résultat final: le trafic a été multiplié par 8!

Bien que tous ces articles existaient auparavant, nous les avons mis à jour, y compris la date de publication.

Je ne recommanderais jamais de simplement changer les dates pour le plaisir – vous devez apporter des changements importants.

De plus, avec Google indiquant les dates de publication des messages dans les SERP, je peux à peu près vous garantir que cela aura un impact sur les messages sur lesquels les chercheurs cliquent.

Si j’ai le choix de lire un contenu publié en 2017 qui se classe n ° 3 ou quelque chose publié en 2011 qui se classe n ° 1, je me retrouve souvent à cliquer sur le résultat le plus récent.

La plupart d’entre nous, les humains, sommes partisans du «nouveau». »

N’oubliez pas également de suivre les conseils de John Mueller: tu n’as pas besoin d’écrire que l’article a été mis à jour chaque fois que vous ajustez chaque petit détail, et que cela n’affectera pas votre référencement, même pour les articles régulièrement mis à jour.

2. Ajouter des mises à jour en direct sur une seule page

Une autre stratégie qui a pris de l’ampleur ces dernières années est de publier les actualités au fur et à mesure, en mettant à jour une seule page avec une couverture en direct.

Sur ces pages, vous horodaterez généralement chaque nouvelle entrée au fur et à mesure que vous la publiez.

Par exemple, découvrez comment une agence de presse couvre les développements urgents, comme la propagation des incendies de forêt.

La mise à jour en direct d’une seule page et l’horodatage de chaque nouvel ajout à la page est également l’une des méthodes recommandées par Illyes à Slegg.

Ceci s’ajoute à l’ajout d’une date de mise à jour aux anciens articles:

«Je sais que l’équipe de presse travaille en particulier avec de nombreux éditeurs de nouvelles, par exemple la BBC, pour essayer de trouver comment mettre en ligne le contenu qui soit meilleur pour les utilisateurs, et la BBC a ces pages de couverture en direct très intéressantes et fondamentalement ils horodatent juste chaque ajout à la page – cela fonctionne aussi. « 

3. Créer de nouvelles pages à partir de zéro et utiliser des redirections

Supposons que vous ayez trois pages obsolètes et qu’elles pourraient toutes être rassemblées pour couvrir entièrement un sujet.

Ces pages peuvent même être performantes, vous ne voulez donc pas nécessairement vous débarrasser du jus qu’elles vous donnent.

Ce que vous voudrez peut-être faire alors est de créer une seule page combinant les informations des trois pages.

Recherche approfondie et mise à jour, formant une seule page «ultime» couvrant votre sujet sous tous les angles.

Vous utilisez ensuite des redirections afin que les personnes qui cliquent sur vos pages obsolètes et performantes accèdent à votre nouvelle page tout-en-un améliorée.

Ne pardonnez pas de fournir à votre nouvelle page le support des médias sociaux et de l’inclure dans vos campagnes de création de liens.

Conclusion

Ma propre préférence est de ne pas changer les dates des articles. Mais naturellement, le chemin que vous choisissez dépend de vous.

Quelle que soit la stratégie que vous choisissez, vous devez vous rappeler que tous les articles ne valent pas la peine d’être mis à jour.

Les meilleurs types de contenu pour donner plus de vie sont ceux qui sont à feuilles persistantes – un contenu qui est tout aussi pertinent aujourd’hui qu’il l’était lorsque vous l’avez publié pour la première fois.

Le contenu doit également être suffisamment détaillé pour avoir trouvé un écho auprès de votre public lors de sa première publication.

Et il devrait y avoir suffisamment d’informations nouvelles et utiles sur ce sujet pour ajouter une nouvelle valeur sans faire dérailler le sujet de votre article d’origine.

Enfin, comme vous le feriez pour tout autre nouvel article, n’oubliez pas d’encourager de nouveaux partages sociaux.

Utilisez les réseaux sociaux pour informer vos utilisateurs que vous avez mis à jour votre contenu et interagissez activement avec eux via les réseaux sociaux et votre section de commentaires pour les garder intéressés par votre mise à jour.

C’est la meilleure façon de garantir que votre contenu reste à jour.

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Crédits d’image

Image en vedette: Créé par l’auteur, septembre 2020
Captures d’écran prises par l’auteur, septembre 2020