Que sont-ils et comment en obtenir plus?

Inlinks, backlinks, liens entrants.

Ils signifient tous la même chose: le site Web de quelqu’un d’autre est lié au vôtre.

Un hyperlien d’une page Web à une autre.

Une partie simple et intégrale d’Internet.

Passez n’importe quel temps dans l’industrie du référencement et vous penseriez que les liens sont directement égaux au profit.

Certains professionnels du référencement passent toute leur carrière à se spécialiser dans l’obtention de liens.

Pourquoi sont-ils si recherchés et comment pouvez-vous les obtenir?

Pourquoi les liens entrants sont importants

Classement

Pour comprendre pourquoi les liens provenant d’autres pages Web sont si importants pour les professionnels du référencement, nous devons examiner l’algorithme PageRank de Google.

PageRank a été développé pour aider Google à comprendre comment une page Web s’intègre dans le reste du Web.

Dans une page de guidage Google désormais archivée, le PageRank a été décrit comme fonctionnant

«… En comptant le nombre et la qualité des liens vers une page pour déterminer une estimation approximative de l’importance du site Web. L’hypothèse sous-jacente est que les sites Web plus importants sont susceptibles de recevoir plus de liens d’autres sites Web. »

Cette admission de Google que les liens sont importants pour son processus de classement est ce qui a repoussé toute une industrie à les poursuivre.

Autres moteurs de recherche

Google n’est pas le seul moteur de recherche à utiliser des liens entrants comme signal de classement.

L’aide et le guide d’utilisation de Webmaster de Bing indiquent comment le moteur de recherche perçoit les liens:

«Bing préfère voir les liens créés de manière organique. Cela signifie essentiellement que les liens sont créés par des personnes se connectant à votre contenu, car elles trouvent de la valeur dans votre contenu. C’est un signal important pour un moteur de recherche car il est considéré comme un vote de confiance dans le contenu. »

Yandex considère également les liens entrants dans son algorithme.

Il donne des indications dans ses documents d’appui sur l’importance des liens et comment ils sont obtenus.

La puissance perçue des liens

Lorsqu’ils ont été interrogés par Moz en 2015, plus de 150 professionnels du référencement ont indiqué ce qu’ils pensaient être les principaux facteurs qui influencent la capacité d’une page à bien se classer.

Les répondants ont évalué «le niveau de domaine, les fonctionnalités d’autorité de lien» comme les facteurs les plus influents, suivis des «mesures de lien au niveau de la page».

Bien qu’il s’agisse d’une étude basée sur les opinions, elle montre bien l’importance perçue des liens au sein de l’industrie.

Ce qui rend un lien précieux

Tous les liens ne sont pas créés également. Autrement dit, tous les liens ne seront pas aussi utiles à un site qu’ils le seraient à un autre site.

Cela est dû à la façon dont les moteurs de recherche utilisent les liens pour déterminer la pertinence et l’autorité d’une page Web pour une recherche donnée.

Importance

Google déclare dans sa documentation d’aide:

« Google interprète un lien de la page A à la page B comme un vote par page A pour la page B. Les votes exprimés par des pages qui sont elles-mêmes » importantes « pèsent plus lourdement et contribuent à rendre les autres pages » importantes « . »

Un lien provenant d’un site Web considéré comme important sera plus avantageux pour votre site qu’un lien provenant d’un site Web qu’un lien de faible importance.

Il y a cependant une mise en garde à cela. Pertinence.

Pertinence

Ce n’est pas seulement «l’importance» d’une page qui détermine son utilité pour déterminer le rang de la page vers laquelle elle renvoie.

Le contenu de la page de liaison aura également un impact.

S’assurer que le site Web a un sujet similaire ou connexe à la page à laquelle il est lié contribuera à renforcer le sujet de cette page.

Cela peut à son tour l’aider à être perçu comme plus pertinent pour les requêtes de recherche sur ce sujet.

Un mot sur les métriques

Il existe de nombreux outils disponibles qui contiennent des mesures pour vous aider à évaluer l’importance d’une page.

Vous avez peut-être déjà rencontré des scores pour «autorité de domaine», «autorité de page» et «évaluation de domaine».

Ce sont les tentatives des fabricants d’outils pour quantifier la façon dont les moteurs de recherche perçoivent l’importance d’une page de liens.

Ils peuvent être des guides utiles mais il est essentiel de se rappeler qu’ils ne sont pas utilisés ou recommandés par les moteurs de recherche eux-mêmes.

Il n’y a plus de score accessible au public sur la façon dont Google évalue l’autorité d’une page.

Pourquoi gagner des liens est-il dangereux?

Consignes relatives aux moteurs de recherche

Bien que les liens soient un bon moyen pour les moteurs de recherche d’obtenir une vérification par un tiers sur l’importance d’une page, ils sont également faciles à manipuler.

Au fil des ans, le système de vote a été compromis par l’achat de liens, l’échange de liens et d’autres régimes.

Pour cette raison, les moteurs de recherche ont dû devenir proactifs pour identifier où les liens avaient été obtenus aux fins d’un classement plus élevé.

Google a des directives strictes sur ce qui est considéré comme un lien manipulateur. Tout comme Bing et Yandex.

Les moteurs de recherche ne veulent pas que des liens soient créés qui donneront artificiellement l’impression que le site est plus pertinent et important qu’il ne l’est.

Les sanctions pour s’engager dans la création de liens qui contreviennent aux directives peuvent être sévères.

Dans certains cas, des sites Web entiers peuvent être supprimés des pages de résultats des moteurs de recherche.

Cela fait de la construction de liens un sujet controversé.

La simple pratique d’essayer d’augmenter les liens à des fins de classement est techniquement contraire aux directives de la plupart des principaux moteurs de recherche.

Les liens changent au fil du temps

L’autre point important à noter est que la valeur d’un lien change avec le temps.

Par exemple, que se passe-t-il si la page qui renvoie vers la vôtre modifie son contenu?

La pertinence de ce lien pour votre site pourrait augmenter si le contenu s’aligne mieux avec le vôtre.

Si un site Web renvoyant vers le vôtre acquiert des liens plus pertinents vers lui-même, il pourrait être perçu comme une autorité encore plus par les moteurs de recherche.

Cela peut rendre le lien vers votre site encore plus puissant.

L’inverse peut aussi se produire bien sûr.

Que se passe-t-il si le site contenant le vôtre est piraté?

Tout à coup, le concept des moteurs de recherche sur ce que ce site est sur le point va changer, ainsi que sa pertinence pour votre site.

De bonnes façons de gagner des liens

La question primordiale est la suivante: si les liens sont si puissants, comment en obtenez-vous davantage?

Vous trouverez ci-dessous un aperçu rapide de certaines tactiques populaires pour obtenir de nouveaux liens.

Cependant, le renforcement des liens doit être une stratégie, pas une tactique.

Cela devrait être un mélange de marketing de contenu et de création de relations.

Cet article est une introduction aux liens entrants.

Je n’ai pas assez de temps pour détailler comment créer une stratégie efficace de création de liens.

Pour plus d’informations à ce sujet, vous devriez consulter ces articles:

Tactiques de construction de liens communs

Nouveau contenu

Un bon moyen de créer des liens vers votre site Web est de créer du contenu que d’autres sites trouvent informatif, intéressant et digne de liens.

Les campagnes créatives conçues d’abord comme du marketing de contenu, ensuite comme des aimants à liens sont une tactique efficace.

Ces campagnes créatives prennent plusieurs formes.

Des articles sur des recherches intéressantes, des médias interactifs et tout ce que vous pourriez voir bien partagé sur les médias sociaux ont le potentiel d’être repris par les éditeurs numériques et liés.

Soyez une source d’autorité

Une vérification rapide de tout leader d’opinion au sein d’une industrie est susceptible de révéler une multitude de liens pointant vers leur site.

Pourquoi?

Parce qu’ils sont référencés par d’autres publications.

Considérez le Search Engine Journal lui-même.

L’outil de rapport de backlink que j’utilise suggère que le site Web a plus de 14 millions de liens pointant vers lui. Il est souvent utilisé comme source faisant autorité dans d’autres publications.

La RP numérique est un exemple de mise à profit efficace de l’expertise.

Contacter des journalistes comme source d’informations qu’ils peuvent utiliser dans une histoire peut souvent conduire à un lien vers votre site Web.

Cela est particulièrement vrai si vous avez un atout sur votre site Web auquel le journaliste fait référence dans son histoire.

Liens existants

Souvent, il est facile de commencer à créer des liens en tirant le meilleur parti des liens existants.

Liens brisés

En utilisant un outil de vérification de backlink comme Ahrefs, SEMrush ou SE Ranking, il est possible de voir où les liens arrivent sur votre site Web.

Ces outils vous indiqueront également si ces liens sont toujours actifs ou ne fonctionnent plus.

Si vous voyez que vous aviez un site Web reliant au vôtre mais que le lien s’est rompu depuis, il est possible qu’il soit réactivé.

Par exemple, lorsque le contenu d’un site Web change, les liens sont souvent supprimés.

Parfois, le lien hypertexte lui-même est supprimé même si le lien est censé être toujours là.

Dans ces cas, vous pourriez trouver utile de contacter le propriétaire du site et de demander si le lien peut être rétabli.

Liens vers 404 pages

Au fil du temps, à mesure que vous modifiez et développez votre site Web, vous pouvez laisser les pages renvoyer un code d’état 404.

Si vous avez des liens provenant d’autres sites pointant vers ces pages, la valeur de ces liens est perdue.

En vérifiant régulièrement votre site pour voir si les pages qui ont un code d’état 404 ont des liens pointant vers elles, et en redirigeant ces pages, vous pouvez conserver la valeur du lien.

Relations existantes

Dans la mesure du possible, tirez parti des relations existantes.

Il est probable que si vous avez une relation existante avec un éditeur, c’est parce que votre organisation a une certaine pertinence avec la leur.

Cela signifie qu’un lien de leur site vers le vôtre pourrait être bénéfique pour leurs lecteurs. En tant que tel, le lien est logique.

Clubs locaux

Est-ce que beaucoup de votre équipe joue pour un club local? Participez-vous à des événements caritatifs?

Il peut y avoir des organisations dans lesquelles vous êtes déjà impliqué, où il serait logique qu’elles établissent un lien vers votre site.

Un mot d’avertissement:

Si vous parrainez une équipe de football locale et en échange, ils lient à votre site Web que vous payez pour un lien.

Il est fort possible que les moteurs de recherche puissent utiliser le contexte de la page sur laquelle se trouve le lien pour en déduire qu’il s’agit d’un lien vers une organisation sponsor.

Dans ce cas, déclarer le lien comme sponsorisé en utilisant rel = « sponsorisé » comme attribut pour le lien.

Sinon, vous risquez de tomber sous le coup de leurs algorithmes conçus pour détecter la manipulation de liens.

Fabricants

Êtes-vous un revendeur autorisé des produits d’une marque?

Souvent, les marques répertorient leurs détaillants sur leur site pour aider leur clientèle à trouver un distributeur local.

Assurez-vous d’être inclus dans cette liste.

Il s’agit d’un lien très pertinent vers votre site et devrait également faire référence à la conversion du trafic vers votre site.

Ce qu’il ne faut pas faire

Cela pourrait remplir plusieurs articles.

Il existe de très nombreuses techniques anciennes de création de liens qui peuvent endommager votre site.

Pour un guide de départ sur les endroits où ne pas rechercher des opportunités de création de liens, je veux vous diriger vers l’article de Brain Harnish: 10 mauvais liens qui peuvent vous pénaliser par Google.

Je souhaite également faire un plaidoyer au nom de tous les administrateurs de sites Web qui gèrent des sites Web populaires.

Ne leur envoyez pas un e-mail pour leur demander un lien.

Ils reçoivent des centaines de courriels par mois demandant la même chose.

Ce n’est pas parce qu’ils avaient l’habitude de se lier à l’infographie de votre concurrent qu’ils veulent plutôt se lier à votre infographie.

Ils pourrait si votre infographie présente des recherches plus à jour et pertinentes.

Ce ne sera pas le cas s’il s’agit essentiellement des mêmes informations dans l’image de marque de votre entreprise.

Soyez sage dans la façon dont vous contactez les éditeurs. Établissez des relations lorsque cela est possible au lieu de courriels froids.

Conclusion

Les liens entrants sont toujours considérés comme très précieux en SEO.

Il est difficile de créer de bons liens entrants.

S’ils sont faciles, il est peu probable qu’ils contribuent à renforcer l’autorité perçue de votre site.

Au pire, ils peuvent entraîner une pénalité.

La création de liens est un sujet très débattu dans le monde du référencement. Gardez à l’esprit que les directives des moteurs de recherche concernant l’acquisition de liens sont toutes assez claires.

Les liens doivent être acquis naturellement par votre site. Vraiment, sans interférence du propriétaire du site.

Si vous vous lancez dans une campagne de création de liens, assurez-vous que les liens que vous acquérez ajoutent vraiment de la valeur aux lecteurs des sites de liens.

N’oubliez pas non plus que les moteurs de recherche resserrent à jamais le net sur les liens indésirables.

Leur capacité à détecter les liens manipulateurs se renforce.

Quelles tactiques pourraient voler sous le radar maintenant pourraient ne pas durer longtemps.

Plus de ressources: