Un guide pour évaluer les perspectives

E-A-T a été un sujet brûlant en ce qui concerne le contenu sur site.

Mais pourquoi, comment et quand devriez-vous considérer les concepts dans E-A-T avec les efforts de création de liens?

Votre site ne peut pas avoir E-A-T sans un lien et un profil de mention de marque.

Dans les lignes directrices de Search Quality Rater, Google indique que les «sources de réputation» sont les «articles de presse, Wikipedia, articles, articles de blog, articles de magazine, discussions de forum et évaluations» lors de l’établissement de l’évaluation des pages.

Et il est facile de déterminer que E-A-T peut, dans certaines niches et à des degrés divers, être utilisé pour évaluer l’adéquation d’un site pour sécuriser un lien.

Mais, Ben Gomes de Google a déclaré dans une interview à CNBC en 2018 que:

« Vous pouvez voir les directives de l’évaluateur comme où nous voulons que l’algorithme de recherche aille. »

« Ils ne vous disent pas Comment l’algorithme classe les résultats, mais ils montrent fondamentalement quelle l’algorithme devrait faire l’affaire.

Même si E-A-T n’a pas directement d’impact sur le classement, il peut en résulter la création de signaux qui conduisent à une amélioration directe du classement.

Néanmoins, il est important d’utiliser votre propre expérience pour comprendre ce qui fonctionne et ne fonctionne pas dans votre créneau.

Si vous suivez strictement les recommandations ou les directives de Google, vous jouerez toujours au long-jeu ou vous manquerez même de résultats, en ce qui concerne la création de liens.

Et il est clair que Google ne peut même pas mettre en œuvre une interprétation algorithmique ayant les interprétations les plus strictes de ces consignes.

Un bon exemple de cela est sous les recettes.

Ma fille de huit ans et moi cherchions des recettes de pain aux bananes sur Google.

Nous avons trouvé celui dans la capture d’écran ci-dessous d’Allrecipes.

J’ai trouvé que cette recette était en fait bien loin de la cuisson lorsque nous l’avons cuite, de plus de 30 minutes. Mais il y avait plus de 15K critiques.

Je peux dénicher une centaine d’exemples similaires assez facilement.

Il y a donc une mise en garde majeure lors de l’application de mon interprétation d’E-A-T pour guider l’acquisition de liens.

N’utilisez pas les directives E-A-T pour évaluer strictement les sites potentiels dans chaque créneau.

Quand utiliser les standards E-A-T pour les prospects Link?

Il y a trois considérations principales avant même de vous donner la peine d’examiner un site par rapport à vos consignes, sous une interprétation juste des consignes de Google sur la qualité de la recherche.

• Si les sites sont complètement inutiles, alors pas besoin de faire une analyse approfondie.
• Tous les créneaux ou scénarios ne nécessitent pas une analyse stricte d’un site pour créer un lien.
• Un profil de lien naturel ne se limite pas aux sites E-A-T.

Commençons par un « site inutile », car il ne sert à rien de poursuivre l’examen d’un site s’il n’est pas conçu pour créer de la valeur mais « conçu pour le référencement ».

Les consignes relatives à la qualité des pages de Google stipulent que:

« Les sites Web ou pages sans but lucratif, y compris les pages créées sans aucune tentative pour aider les utilisateurs, ou les pages susceptibles de propager la haine, de causer du tort, de mal informer ou de tromper les utilisateurs, devraient recevoir la note la plus basse. Aucune autre évaluation n’est nécessaire. »

Je ne crois pas qu’il faille interpréter strictement l’expression «finalité bénéfique».

Mon interprétation est que si le site n’a pas de contenu pertinent qui aide les utilisateurs, il est inutile.

Mais ce n’est pas si clair.

Par exemple, la page d’accueil Million Dollar n’avait d’autre valeur que de vendre des annonces pour qu’un homme puisse gagner un million de dollars en vendant des annonces.

Ce site compte plus de 94 000 backlinks (Ahrefs) mais ne se classe que pour 1 200 mots-clés.

Ceci est un exemple extrême d’un site que je voudrais simplement éviter.

Quant au point 2, certains créneaux nécessitent un examen beaucoup plus strict que d’autres.

Les sites YMYL ont des normes beaucoup plus strictes que les autres niches.

Dans les lignes directrices, Google fournit des indications sur ce qui constitue un site complètement inutile.

Dans les directives, Google explique que YMYL par rapport à d’autres sources aura différentes sources de réputation.

Le dernier point est juste une vérification de la réalité pour vous qui examinez votre profil de lien, ou même créez des listes de désaveu avec une interprétation stricte de ce qui est de «haute» ou de «faible» qualité.

Si vous avez analysé des profils de backlink pour des niches concurrentielles, vous avez certainement vu un mélange de liens que vous pouvez considérer comme de véritables degrés de qualité et avec une grande variation métrique.

La capture d’écran d’Ahrefs montre que la page de bestcolleges.com qui se classe parmi les «meilleurs collèges en ligne de psychologie» a un mélange de qualité de lien et d’évaluation de domaine (DR).

Il existe certainement de nombreuses variables cachées et confondantes qui ont également un impact, mais elles sont si courantes que vous ne pouvez pas ignorer ce fait.

Quels sont les critères d’évaluation?

Mon équipe et moi avons construit un score avec plus de 50 variables que nous avons fournies appelé PureGrade, pour comprendre la probabilité que le site ait un impact positif, négatif ou neutre basé sur le contenu principal (MC) et le contenu supplémentaire.

Cela dit, Google utilise une échelle intéressante qui, à mon avis, offre beaucoup trop de liberté aux évaluateurs.

Mon équipe a utilisé ces critères pour classer les sites qui ne sont pas nécessairement admissibles au contenu YMYL.

Cela a été construit sur la base d’un examen manuel de plus de 60 000 sites et milliers de pages, sur des centaines de projets au niveau de l’entreprise.

Et, le score de spam de Moz a plus de « 27 caractéristiques communes » qui, selon eux, sont corrélées avec une quantité importante de sites interdits ou pénalisés.

Je ne recommande pas d’utiliser le score de spam de Moz, PureGrade ou d’autres mesures uniques comme évangile pour désavouer ou prospecter de nouveaux sites.

Cependant, cela aide à illustrer le point que nous devons évaluer les sites par rapport à un ensemble de critères et pas seulement un ou deux.

Google guide ses évaluateurs à utiliser une échelle de plus bas, plus bas +, haut +, haut, moyen +, moyen, bas +, plus bas + et plus bas.

Il est vraiment important de noter que cette échelle est utilisée pour évaluer le site de classement et non le site de liaison. Cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas utiliser cette échelle pour évaluer les prospects.

Pour les besoins de cet article, qui est de faire un lien entre les lignes directrices de l’évaluation de la qualité et les critères d’examen de la prospection de liens, je ne listerai que les éléments d’un site basé sur EAT provenant idéalement de l’algorithme de Google ou des moteurs de recherche. devrait faire « , et non ce que j’ai vu fonctionner pour améliorer le classement.

Les directives de l’évaluateur ne font qu’appuyer sur l’idée de trouver un expert dans le créneau et de vérifier qu’il s’agit d’experts.

Ces éléments essentiels à examiner sont les suivants:

• À propos de nous, contact ou info service client.
• Profil de lien sortant.
• Une «réputation positive» du contenu principal ou complémentaire.

Au-delà de la recherche de l’auteur, il est important d’évaluer les pages MC, et un indicateur clé est de savoir si le site mentionne «acheter des liens dofollow» n’importe où sur le site.

Si le site le dit, il est probable que la plupart des articles ne proviennent pas de sources fiables et vous devriez l’éviter.

Ce n’est pas le cas lorsque le site mentionne «publication payante». Cela peut signifier qu’ils proposent des articles sponsorisés ou des liens d’affiliation.

C’est ainsi que les sites gagnent de l’argent et peuvent être séparés du contenu principal.

Avec un profil de lien sortant, recherchez des liens trop commerciaux.

Il s’agit généralement de liens qui surprennent l’utilisateur lorsqu’il est cliqué en canalisant l’utilisateur vers la page d’accueil ou les pages transactionnelles.

Enfin, la «réputation positive» est beaucoup plus difficile à établir.

Utilisez un mélange de métriques Ahrefs, Majestic et Moz pour comprendre le profil de réputation du site.

Mais vous pouvez également utiliser des outils comme BuzzSumo pour identifier si les articles du prospect sont partagés ou ont un engagement.

Une note finale

Il est vraiment important de noter dans les directives de l’évaluateur que:

«Souvent, vous ne trouverez que peu ou pas d’informations sur la réputation d’un site Web pour une petite organisation. Cela ne signifie pas une réputation positive ou négative. De nombreuses petites entreprises locales ou organisations communautaires ont une petite «présence sur le Web» et comptent sur le bouche à oreille, et non sur des critiques en ligne. Pour ces petites entreprises et organisations, le manque de réputation ne doit pas être considéré comme une indication de la faible qualité des pages. »

Lorsque vous évaluez des micro-influenceurs ou de petits blogs pour des prospects, vous devez vous rendre compte qu’il n’est pas toujours essentiel d’être strict.

Plus de ressources:

Crédits d’image

Image in-post: Créé par l’auteur, juin 2020
Toutes les captures d’écran prises par l’auteur, juin 2020