Facebook a annoncé hier qu’il assouplissait les restrictions concernant les publicités vendant des masques faciaux, une règle qu’il a instaurée en mars.
La règle est d’abord entrée en vigueur alors que Covid-19 se répandait et qu’une pénurie de masques était imminente. Afin d’éviter les abus de prix, la thésaurisation et la diffusion de fausses informations, Facebook a décidé d’interdire unilatéralement toute publicité vendant des masques.
Les ouvertures progressives stimulent la demande
Avec la réouverture des États, beaucoup ont créé de nouvelles règles et directives pour être en public.
L’une de ces directives est le port de masques faciaux pour aider à prévenir la propagation continue, les masques non médicaux étant acceptables.
Cela a stimulé la demande des consommateurs qui cherchent à acheter des masques réutilisables en ligne, et a réduit le nombre de demandes de masques médicaux.
Masques médicaux et non médicaux
Facebook a précisé que l’interdiction des publicités est levée pour non médical des masques. Ils définissent les masques non médicaux comme suit :
- grade non médical
- les masques non promus avec des allégations médicales ou de santé
- les masques faits à la main ou en tissu
- les masques réutilisables
- des matériaux recyclés (notamment des articles provenant de détaillants de vêtements qui ont commencé à produire, comme le néoprène, etc.)
Restrictions imposées aux annonceurs pour la vente de masques non médicaux
Facebook a également noté que cette levée d’interdiction ne s’appliquera pas à tous les annonceurs qui veulent soudainement entrer dans le jeu et vendre des masques. Ils ont défini des exigences concernant les annonceurs qui sont autorisés à diffuser ces publicités.
Pour éviter que des entités inconnues ne s’amassent soudainement et n’escroquent potentiellement les acheteurs, les annonceurs doivent répondre à certains critères.
La première est qu’ils doivent être en règle avec les publicités Facebook, c’est-à-dire qu’ils ne doivent pas être en infraction ou être désactivés en raison d’une violation de la politique.
Les annonceurs doivent également avoir un historique publicitaire d’au moins 4 mois ou être associés à un directeur commercial de cet âge. L’exigence de 4 mois est liée à la date de début de la publicité – et non à la date de création du compte.
Par exemple, si une page a été créée il y a un an, mais qu’elle n’a jamais diffusé d’annonces, elle ne sera pas éligible.
Les comptes publicitaires liés à un directeur commercial qui a publié des annonces au cours des quatre derniers mois seront autorisés.
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Restrictions géographiques ciblées
Certains pays ont commis des infractions politiques inhabituellement élevées pour avoir tenté de vendre du matériel médical pendant l’interdiction. Les annonceurs qui résident dans ce pays et qui répondent aux critères ci-dessus ne seront autorisés à diffuser les annonces de vente de masques que dans leur pays d’origine.
Ces pays comprennent :
- Cameroun
- Chine
- Indonésie
- Israël
- Kazakhstan
- Malaisie
- Thaïlande
- Turquie
- Ukraine
- Vietnam
Facebook note que ces restrictions sont temporaires.
Contenu interdit lié aux publicités pour masques
Il existe également des règles concernant le contenu de l’annonce et la page d’accueil vers laquelle les annonces amènent l’utilisateur.
Il ne peut y avoir aucune réclamation médicale ou de santé. Cela inclut les mentions de prévention des maladies, de protection du système respiratoire ou de capacité à filtrer les germes.
Si un annonceur souhaite mentionner les avantages du port de masques pour la communauté, l’annonce et la page de renvoi ne peuvent le faire en liant ces avantages aux avantages mentionnés ci-dessus. Il ne peut pas non plus surestimer les allégations sur les avantages des masques.
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Ils donnent l’exemple suivant sur la différence de langue pour cette règle :
« ‘Nous avons axé notre activité sur la fabrication de masques pour aider à maintenir notre communauté en bonne santé’ serait autorisé, mais déclarer ‘Nous stoppons la propagation de COVID-19 en fabriquant des masques’ ne serait pas autorisé. – Politique de Facebook
Des restrictions sont toujours en vigueur pour les désinfectants pour les mains, les lingettes de surface, les kits de test Covid-19, les masques faciaux de qualité médicale. Aucun de ces produits ne peut non plus être utilisé comme un cadeau gratuit avec des achats.
La politique complète sur ce changement peut être trouvée ici.
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