Les patrons britanniques de certaines des plus grandes agences de publicité ont signé une lettre ouverte dans laquelle ils s’engagent à faire preuve de solidarité et de soutien envers la communauté noire, en promettant de faire plus dans le secteur de la publicité numérique et d’agir contre les inégalités.
La lettre ouverte a été coordonnée par Creative Equals, un organisme dédié à la promotion de la diversité sur le lieu de travail, auquel participent 200 patrons de l’industrie britannique. Cette nouvelle s’inscrit dans le contexte des protestations continues aux États-Unis et dans le monde entier, suite au décès de George Floyd en garde à vue la semaine dernière (25 mai).
Les directeurs généraux du WPP, de Publicis Groupe, de l’IPA, de Facebook, de GroupM, de Havas et d’autres se sont réunis et se sont engagés à s’attaquer au changement systémique au sein de l’industrie de la publicité numérique et à « maintenir des cultures inclusives qui sont sensibles à l’injustice et à la douleur persistantes du racisme ».
« Bien que la brutalité ait provoqué un choc généralisé, l’effet direct de cette injustice et de cette violence sur les personnes de couleur dans notre industrie ne peut être sous-estimé », déclare la lettre.
« Comme l’inégalité est tellement ancrée dans le tissu social et dans notre secteur, c’est un problème sur lequel nous devons agir ensemble pour faire évoluer les choses. Nous pouvons tous nous auto-éduquer. Nous pouvons tous remettre en question nos préjugés et ceux des autres. Nous sommes tous capables de donner la priorité à la diversité, à l’équité et à l’inclusion en ce moment critique ».
Dans le cadre de cette promesse, l’initiative demande aux chefs d’entreprise de soutenir intentionnellement les talents et les communautés noires en ce moment en se tenant responsables de dix manières différentes.
Il s’agit notamment de favoriser la représentation et l’inclusion en étant au cœur des priorités stratégiques de l’équipe, avec des indicateurs de performance clés, des actions et des objectifs clairs, de permettre aux employés de comprendre leurs propres privilèges et ce qu’est le privilège des Blancs, de dénoncer le racisme chaque fois qu’il se manifeste, de créer des espaces sûrs et inclusifs pour des discussions ouvertes, de s’assurer que les employés noirs ne financent pas la suprématie des Blancs ou des contenus racistes.
Vous pouvez lire l’intégralité de la lettre ouverte à l’industrie ici.
Un réel changement est nécessaire
Cette semaine, plusieurs marques (Nike, Netflix, Facebook et autres) et individus se sont rassemblés par solidarité et se sont engagés à soutenir les communautés noires du monde entier en réponse aux récents titres des journaux.
Sortir et montrer son soutien par des mots est une chose, mais passer à l’action en est une autre. C’est essentiel pour amorcer un véritable changement contre le racisme systémique, en particulier dans le secteur de la publicité numérique, où il a été incroyablement insuffisant en matière de diversité de la main-d’œuvre.
De même, au sein du marketing de la performance, un secteur qui est axé sur les personnes, formé par les relations, la technologie et l’innovation, la diversité a souvent été remise en question. Cette semaine, Awin et CJ Affiliate ont tous deux pris la parole et se sont engagés à faire plus pour soutenir les communautés noires et à s’opposer à l’injustice raciale et sociale.
Collectivement, en tant qu’industrie, il est très important que les dirigeants de tous bords se réunissent pour poursuivre les conversations, en utilisant leurs plateformes pour s’exprimer, en soutenant les talents et en prenant des mesures physiques pour faire plus pour améliorer la diversité et l’inclusion dans le secteur.
« Nous reconnaissons que nos actions doivent être permanentes et qu’il est toujours possible d’en faire plus. La douleur dans nos communautés et pour beaucoup de nos employés est réelle et la réalité est que trop de personnes ont vécu cette douleur pendant bien trop longtemps. Nous savons que nous n’avons pas toutes les réponses, mais nous savons ceci : La complaisance n’est pas une option et nous sommes plus forts ensemble », a déclaré le conseil d’administration d’Awin dans sa déclaration.
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