Qu'est-ce que le contenu d'Evergreen et pourquoi devriez-vous vous en soucier ?

Vous voulez apprendre à rédiger un contenu qui vous apporte un trafic organique constant pendant des mois, des années, voire une décennie ?

Le secret, c’est qu’il ne s’agit pas d’être à la mode.

Il ne s’agit pas de sujets volatiles et de clics d’appâts.

Il ne s’agit même pas d’emballer en 10 ou 20 heures supplémentaires par semaine pour créer un volume de contenu plus important.

La vraie magie se résume à deux mots : contenu permanent.

Mais qu’est-ce que le contenu permanent ?

Pourquoi devriez-vous vous en préoccuper ?

Et surtout, comment le créer ?

Dans cet article, nous allons nous plonger dans ces questions.

Qu’est-ce que le contenu Evergreen ?

Un contenu permanent est un contenu qui ne se démode jamais.

C’est le contraire du contenu des nouvelles ou des tendances.

Examinons des exemples.

Lorsque vous recherchez sur Google le mot-clé « Facebook stats 2020 », vous obtenez ceci.

L’article d’Oberlo se classe n°1 pour ce mot-clé, vous pouvez donc imaginer le trafic organique qu’ils obtiennent pour ce mot-clé.

Mais la question est : pour combien de temps ?

En 2021, quelqu’un cherchera-t-il ce mot-clé ?

Vous l’avez. Non.

D’autre part, regardez cet exemple.

Cette pièce se classe première pour le mot-clé « l’importance de la santé ».

Comme vous pouvez le deviner, ce sujet ne sera jamais dépassé, car les humains se soucieront toujours de leur santé.

Mais avant d’aller plus loin, il est important de noter la différence entre sujets permanents et contenu permanent.

Sujets d’actualité

Les sujets d’actualité sont des sujets qui intéresseront toujours les gens.

Voici trois exemples :

• Comment créer une entreprise
• Comment obtenir le corps parfait pour la plage
• Alimentation malsaine

Quels que soient les changements dans le monde, la race humaine toujours veulent obtenir une source de revenus supplémentaire, avoir l’air en forme et attrayant, et éviter les problèmes de santé dangereux.

Contenu permanent

D’autre part, le contenu permanent est un contenu qui se concentre sur un sujet toujours d’actualité sans devenir obsolète. Par exemple :

• Comment créer une entreprise sans capital
• 10 entraînements pour un corps de plage parfait
• 20 aliments à ne pas manger

N’oubliez pas d’incorporer à la fois dans la création de votre contenu.

Pourquoi votre blog ne survivra pas sans un contenu permanent (à moins que vous ne publiiez 10 fois par semaine)

Mythe : Vous devez poster 10 fois par semaine pour recevoir un flux régulier de trafic organique vers votre site.

Mais la vérité est que les créateurs de contenu qui se concentrent sur des sujets et des contenus en vogue faire doivent se soumettre à cet exercice rigoureux juste pour maintenir leur trafic organique.

Par exemple, regardez ce post du New York Times.

Le 9 novembre 2016, le trafic vers ce nouveau poste a connu un pic. Tout le pays a été mis sous clé pour connaître les résultats de l’élection présidentielle.

Mais une semaine plus tard, quand les gens ont accepté la victoire de l’atout ?

C’est exact. La circulation à ce poste est plate.

C’est pourquoi le New York Times publie de multiples contenus par jour.

Ce qui est très bien si vous êtes une entreprise géante qui se concentre sur l’actualité et les opinions.

Si vous êtes un commercialisateur et un créateur de contenu régulier ? Ce dont vous avez besoin, c’est d’un contenu permanent.

Avec un contenu à durée indéterminée, vous obtiendrez :

• Un trafic cohérent. Les gens chercheront toujours votre contenu, donc vous aurez toujours du trafic.
• Des économies de temps et d’énergie. Une fois que vous aurez publié votre contenu permanent, il restera pertinent pendant des années. Ainsi, vous n’avez pas besoin de vous casser le dos pour taper des tonnes de contenu par semaine.

Comment créer un contenu évolutif

Maintenant que vous êtes convaincu de l’attrait du contenu permanent, l’étape suivante consiste à apprendre à le créer.

Voici trois bons conseils.

Faites une recherche par mot-clé pour trouver des sujets Evergreen

Utilisez des outils de recherche par mot-clé comme SEMrush et KWFinder pour trouver des mots-clés avec un volume de recherche élevé sur une longue période.

Ces mots-clés sont vos sujets de prédilection !

Créer un contenu qui manquera à votre public

Il ne suffit pas de créer un « bon » ou même un « super » contenu.

Vous devez créer le type de contenu que votre public ne peut trouver nulle part ailleurs.

Le contenu qui leur manquera si vous publiez avec un jour de retard.

Un contenu qui manquera aux gens, si jamais vous décidez d’arrêter de le créer.

Le genre de contenu qui bat la merde de toute sa concurrence.

Vous connaissez le genre.

Une fois que vous l’aurez créé, il restera pertinent pendant longtemps.

Éviter les nouvelles, les sujets de tendance et les dates

Les nouvelles deviennent rassisantes du jour au lendemain.

Et si vous écrivez un billet de blog basé sur la dernière trilogie de « Star Wars », il deviendra vieux dès que les fans auront dépassé le stade de la hype.

Évitez également les mots et les phrases comme « 2020 », « l’année dernière » et « il y a quelques mois ».

Le contenu Evergreen est-il vraiment possible ?

Bonne question.

La réponse est oui. Et non.

Rien n’est vraiment à 100 % durable, car une grande partie du monde est en constante évolution.

Par exemple, même votre billet sur « comment créer une entreprise sans capital » peut devenir obsolète à mesure que de nouvelles découvertes et stratégies émergent.

Un article sur le référencement changera au fur et à mesure que Google publiera de nouveaux algorithmes.

Mais ne vous inquiétez pas.

Lorsque vous rédigez un contenu permanent, il vous suffit de modifier vos messages environ tous les ans.

Il suffit d’un petit rafraîchissement pour que votre contenu redevienne pertinent.

Voici comment vous pouvez le faire.

1. Vérifiez vos statistiques et vos liens

Passez en revue votre contenu et mettez à jour vos statistiques.

Cliquez sur chacun de vos liens pour voir s’ils fonctionnent toujours.

N’oubliez pas que Google remarque les statistiques dépassées et les liens cassés.

Tout comme votre public.

2. Examiner l’intention de recherche de l’utilisateur

L’intention de recherche est la raison de chaque recherche en ligne.

Toute personne qui tape des mots-clés dans la barre de recherche de Google est à la recherche de quelque chose, et c’est à vous de combler ce besoin.

Le problème avec l’intention de recherche est qu’elle change au fil du temps.

Si vous voulez que votre contenu reste frais, assurez-vous qu’il cible toujours les recherches actuelles de votre public.

3. Demandez pourquoi vous êtes surclassé

Votre contenu est-il à la traîne par rapport à d’autres posts géniaux ?

Demandez-vous pourquoi il en est ainsi.

• En quoi leur contenu est-il plus étonnant que le vôtre ?
• Quel est leur contenu qui vous manque ?

Améliorer votre classement sur Google grâce à un contenu évolutif impressionnant

En tant que spécialiste du marketing de contenu, vous voulez créer un contenu qui gagne une tonne de liens et se classe sur Google pendant des années.

Et vous ne voulez pas passer chaque minute de votre vie à écrire, à produire 10 ou 20 messages par semaine.

L’équilibre secret de tout cela ?

Contenu évolutif.

Le contenu Evergreen est un contenu qui dure « pour toujours », vous permettant d’obtenir constamment des liens convoités, un trafic organique et un public nombreux et dévoué.

Plus de ressources :

Crédits image

Toutes les captures d’écran prises par l’auteur, avril 2020