YouTube poursuit ses efforts pour étendre sa plate-forme publicitaire afin de concurrencer la télévision traditionnelle.
Cette semaine, ils ont annoncé une nouvelle option publicitaire appelée YouTube Select. Elle remplacera le programme Google Preferred, leur offre initiale, qui a été lancée en 2014.
Quelle était la préférence de Google ?
Google Preferred était leur offre « en amont », ce qui signifie qu’elle fonctionnait comme les achats de télévision traditionnels. L’offre initiale est la norme pour l’achat de publicités télévisées saisonnières, où les annonceurs respectent un engagement de dépenses annuelles minimales et peuvent bloquer leur stock de publicités.
Il n’était disponible qu’aux États-Unis et au Canada et permettait aux marques de placer directement sur la plate-forme YouTube des publicités pour des contenus de premier plan, contrôlés et sans danger pour la marque.
Google Preferred sera progressivement supprimé d’ici la fin de 2020.
Comment YouTube Select modifie le programme
Contrairement à Google Preferred, YouTube select sera disponible dans le monde entier.
Le ciblage introduit également un mélange de contenus appelé « lineups émergents ». Des gammes existaient déjà pour différentes catégories de contenu, comme le sport et la beauté.
Les nouvelles gammes de produits donneront aux annonceurs la possibilité de diffuser des publicités sur les chaînes émergentes ou sur celles qui sont plus spécialisées.
YouTube Select proposera également des options de forfaits personnalisés pour des choses comme YouTube Kids et YouTube Originals.
Le passage à la télévision
Avec l’accélération de la consommation des téléspectateurs qui regardent à la maison plutôt qu’en déplacement, l’écran de télévision est devenu un bien immobilier encore plus précieux pour YouTube.
Ces derniers mois, ils ont pris des mesures pour montrer qu’ils étaient sérieux dans ce domaine, notamment en étendant aux annonceurs la mesure de l’ascension de la marque pour les écrans de télévision et les formats publicitaires pouvant être ignorés.
Un programme de streaming TV dédié fera également partie de l’offre de YouTube Select, à la fois pour YouTube Originals et pour d’autres catégories de contenu.
La question de la sécurité des marques
YouTube a eu du mal par le passé à garantir la qualité de son contenu. Il a dû se contenter d’être une plaque tournante pour les créateurs tout en installant une sécurité de marque sur laquelle les annonceurs peuvent compter afin que les deux parties soient satisfaites sur la plate-forme.
« Avec YouTube Select, vous pouvez être sûr que vos achats de publicité sont sans danger pour la marque. Vous aurez accès à des contrôles avancés d’adéquation à la marque, ainsi qu’à la possibilité de ne diffuser des publicités que sur des vidéos qui ont été classées par une machine et vérifiées par des personnes dans toutes les gammes (en fonction de la gamme ou du marché) ». – Vishal Sharma, vice-président de la gestion des produits sur YouTube
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YouTube utilise un « P Score » pour décider quelles émissions ont été retenues pour le programme Google Preferred. Ce critère permet d’évaluer la passion et la popularité de son public (d’où le nom de P Score), ainsi que sa protection.
L’année dernière, ils ont également ajouté des critères pour la plate-forme et la production, qui évaluent le temps de visionnage du contenu sur l’écran de télévision et également la valeur de production des vidéos.
YouTube Select Targeting
YouTube Select donnera aux annonceurs la possibilité d’exclure des émissions spécifiques, soit parce qu’ils ne veulent pas y être associés, soit parce qu’ils ont déjà acheté contre eux dans leurs achats télévisés traditionnels.
Les annonceurs disposeront également de solides options de ciblage soutenues par Nielsen, allant au-delà de la simple démographie télévisuelle de l’âge et du sexe.
Vous pouvez consulter la page officielle sur YouTube Select ici, avec leur annonce officielle ici.
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