Comment intégrer de la flexibilité dans vos campagnes de liens

Si l’année 2020 nous a appris quelque chose, c’est que la vie arrive vite… et les choses peuvent changer rapidement.

Cela vaut également pour la recherche.

Les moteurs de recherche actualisent constamment leurs algorithmes et modifient la façon dont ils renvoient et affichent les résultats de recherche.

Pour réussir dans la recherche, il faut savoir s’adapter au fur et à mesure :

• Les concurrents changent, émergent, changent de stratégie.
• Changements d’intention et de comportement en matière de recherche (voir : COVID-19).
• De nouveaux signaux de classement des recherches sont introduits, et les anciens signaux sont désaccentués.
• Diverses tactiques deviennent obsolètes ou même sont sanctionnées par les moteurs de recherche.

Comme les liens continuent à faire partie intégrante du classement dans les résultats de recherche, je veux vous montrer comment intégrer la flexibilité dans vos campagnes de liens.

Ceci afin de vous assurer que vous travaillez efficacement et que vous maximisez vos rendements, ainsi que pour assurer la pérennité de vos liens de retour et de votre site web.

Pour parvenir à cette flexibilité, il faut tenir compte de trois aspects :

• La façon dont vous rendez compte et contrôlez les progrès.
• Comment les requêtes de recherche que vous ciblez changent et évoluent au fil du temps.
• Comment vous diversifiez les tactiques et les stratégies que vous mettez en œuvre.

Commençons.

1. Faites fréquemment rapport sur vos progrès

La première étape de la mise en place d’une campagne de liens adaptables consiste à s’assurer que vous avez une bonne compréhension des progrès que vous faites (ou ne faites pas) chaque jour, semaine et mois – ce qui implique un suivi et des rapports fréquents.

Que vous soyez une entreprise ou une agence, vous avez quelqu’un à qui vous devez rendre des comptes.

En faisant de ces rapports une priorité dès le départ, vous prendrez de bonnes habitudes qui serviront à votre campagne au cas où vous auriez besoin de faire pivoter les stratégies.

Les rapports mensuels sont une cadence courante puisque vous pouvez comparer les chiffres du trafic d’un mois à l’autre pour suivre la croissance, mais ce n’est pas la seule mesure que vous devez examiner dans ces rapports.

Vous pouvez approfondir l’analyse des pages spécifiques vers lesquelles vous pointez pour repérer les problèmes potentiels avant qu’ils ne prennent de l’ampleur ou n’entraînent un travail inefficace.

Parmi ces questions, on peut citer

• Classement des mots-clés: Bien que la croissance organique du trafic soit souvent l’objectif principal d’une campagne de liens, si vous ne voyez aucun mouvement sur vos mots-clés cibles, il est probablement temps de repenser votre stratégie.
• Taux de rebond: Si le taux de rebond de votre page continue à augmenter, même si vous gagnez des liens de qualité, il est possible que votre page ne soit pas un bon résultat pour les chercheurs et qu’elle soit finalement dévaluée par les moteurs de recherche. Envisagez de réévaluer la façon dont votre page correspond aux intentions des chercheurs et, soit de retravailler la page, soit de cibler une page plus pertinente pour vos liens.
• Temps sur la page: Si vous constatez une baisse constante du temps passé sur une page, alors vous pourriez promouvoir une page qui tend vers la mauvaise direction et il pourrait être intéressant de trouver une nouvelle cible de lien.
• % Sortie: Si de plus en plus de personnes quittent votre site à partir de la page vers laquelle vous établissez des liens, vous devez réexaminer vos liens internes et réfléchir à la manière dont vous pouvez conserver une plus grande part du trafic de référencement et du trafic organique que votre page cible gagne sur votre site.

Outre le suivi de ces mesures, il est également important de prévoir des appels stratégiques ou des réunions régulières avec votre client ou votre équipe.

Ces réunions sont importantes car les objectifs peuvent changer, même lorsque l’acquisition de liens se passe bien.

Peut-être qu’un nouveau secteur d’activité s’ouvre, qu’un nouveau concurrent entre dans votre espace, qu’une pandémie sanitaire balaie le globe.

Aucune de ces situations n’a de rapport avec votre stratégie de création de liens, mais elles l’influencent, et vous devez avoir une communication cohérente avec votre client ou votre équipe pour pouvoir pivoter si nécessaire.

2. Surveiller les changements et les tendances du SERP

La surveillance continue des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) qui sont importantes pour votre site web est une autre façon d’intégrer de la flexibilité dans votre campagne de liens.

Maintenant, quand je dis surveiller ces SERP, je veux dire plus que simplement suivre le classement des mots-clés.

Les classements par mots clés sont bien sûr importants, mais les SERP peuvent vous apporter beaucoup plus.

L’un des principaux enseignements que vous pouvez tirer de la surveillance de l’évolution du SERP au fil du temps est la façon dont les moteurs de recherche interprètent l’intention de ces requêtes.

Par exemple, la pandémie COVID-19 a modifié l’intention de recherche pour une multitude de requêtes et même des industries entières.

Voici une capture d’écran du SERP pour [teaching kids]:

Bien que les changements du SERP se soient produits plus rapidement pendant la pandémie, ces changements se produisent constamment car les comportements de recherche évoluent dans le temps.

Le fait d’être au courant de ces tendances dans les SERP informera votre campagne de liens et vous indiquera quand il est temps de pivoter ou de vous concentrer sur une autre page.

Par exemple, disons que vous créez des liens pour aider votre page de service à se classer pour un mot-clé prioritaire, mais que vous remarquez que le SERP correspondant commence à afficher de plus en plus de pages d’information et de comparaison.

Malheureusement, il est probable que votre page ne sera jamais classée là parce qu’elle ne correspond pas à l’intention que le moteur de recherche juge appropriée pour ce mot-clé.

La connaissance de ces informations vous permet d’adapter votre campagne et de concentrer votre temps et votre énergie ailleurs, là où vous pouvez être plus efficace.

Garder un œil sur les SERP peut également vous aider à sécuriser davantage de liens.

Si vous faites la promotion d’un atout pour les liens, vous devez être attentif aux types de pages qui sont classées pour des sujets connexes.

Ce sont les pages qui réussissent avec le public que vous visez et vous devez modeler votre propre atout en fonction de leurs meilleurs attributs.

Par exemple, si vous voyez que plusieurs pages de classement contiennent des vidéos, il est logique que l’ajout d’une vidéo à votre page la rende plus facilement accessible.

Ces informations sur le SERP vous aideront à garder une longueur d’avance et à changer ou renforcer votre stratégie de création de liens, si nécessaire.

3. Diversifiez vos tactiques de création de liens

Tout comme la diversification de votre portefeuille d’actions ajoute une flexibilité financière, la diversification de vos tactiques de création de liens ajoute une flexibilité de référencement – et les deux sont de bonnes pratiques.

La raison pour laquelle vous devez diversifier vos stratégies d’acquisition de liens est simple : Google pourrait complètement d’annuler une tactique donnée demain.

Ils décident de la manière dont leur algorithme de recherche fonctionne, et s’ils considèrent une certaine technique comme manipulatrice, ils peuvent décider de prendre des mesures pour dévaluer les liens sécurisés par cette tactique.

En même temps, tout ce que dit Google doit être interprété dans le bon contexte (alerte spoiler : le blogage des invités n’est toujours pas mort…) car tout Cette tactique peut être utilisée efficacement ou être utilisée à des fins de spam au point de vous attirer des ennuis.

En outre, on ne sait jamais vraiment quelle tactique sera la plus efficace dans une campagne avant de commencer le travail.

Même dans mon agence, où nous avons établi des milliers de liens pour nos partenaires dans des centaines de secteurs, nous ne pouvons pas toujours prévoir comment un public réagira à une technique donnée, et nous devons parfois pivoter.

Vous devez donc employer une stratégie diversifiée qui comprend de nombreuses méthodes différentes pour sécuriser les liaisons de retour.

Si une tactique ne donne pas de résultats, privez-la dans le cadre de votre stratégie et concentrez-vous sur des techniques plus lucratives.

Parmi les techniques de création de liens qui ont fait leurs preuves, on peut citer

• Promouvoir des guides de ressources complets.
• Gagner des liens grâce à la publication d’articles par des invités.
• Trouver des mentions de marques non liées.
• Sécuriser les liens par l’implication de la communauté (parrainages, dons caritatifs, bourses, etc.).
• Partenariats professionnels ou témoignages.
• Obtenir des placements dans des annuaires locaux ou de niche ou des pages de ressources.
• Et plus encore.

Il existe une pléthore de façons de créer des liens, et je vous recommande vivement de consulter le guide de création de liens du Search Engine Journal pour obtenir d’autres idées.

C’est bien d’investir dans une tactique primaire que vous avez déjà vu appliquée avec succès dans l’espace.

Cela dit, vous devriez toujours essayer des méthodes alternatives à plus petite échelle également, afin de pouvoir facilement les adopter si elles s’avèrent plus efficaces.

Récapitulatif

Les choses bougent rapidement dans la construction de liens.

Si vous ne pouvez pas vous adapter aussi rapidement, vous ne réussirez pas.

Vous devez donc faire preuve de souplesse dans vos campagnes de liens dès le début.

Pour ce faire, vous devez :

• Rendre compte régulièrement des progrès réalisés et en assurer le suivi.
• Analysez comment les requêtes de recherche que vous ciblez changent et évoluent au fil du temps.
• Et diversifiez vos tactiques et stratégies d’acquisition de liens.

La création de liens se résume au temps et à l’énergie.

Mais si vous construisez une structure de campagne agile, vous pourrez utiliser ce temps et cette énergie plus efficacement.

Plus de ressources :

Crédits image

Image en vedette : Créé par l’auteur, mai 2020
Capture d’écran prise par l’auteur, mai 2020