Liens, AI et Google : mise à jour de mai 2020

Certains membres de la communauté SEO ont remarqué des modèles liés entre eux sur des sites qui ont perdu leur classement. Y a-t-il quelque chose à signaler ?

Hier, Jeff Coyle (@jeffrey_coyle) de MarketMuse (@MarketMuseCo) a partagé les résultats de ses recherches et a noté que les sites ayant un taux élevé d’acquisition de liens étaient gagnants dans l’espace de recherche local.

Il a également noté que les pages fines qui étaient soutenues par des facteurs hors page comme les liens souffraient également, comme si ces liens n’étaient plus utiles.

Il est bon d’être conscient du changement. Mais il est prudent de ne pas faire d’hypothèses basées sur cette connaissance.

Jeff n’a pas dit que c’était la raison des changements. Ce qu’il a décrit, ce sont des schémas inhabituels.

Google Nofollow : l’indice a changé en mars 2020

Il faut garder à l’esprit que le 1er mars 2020 est la date à laquelle Google devait commencer à utiliser Nofollow comme indice à des fins d’exploration et d’indexation.

Selon l’annonce officielle de Google en septembre 2019, Google utilisait déjà le nofollow comme indice pour le classement.

Un autre changement devait avoir lieu en 2020. Nous avons maintenant dépassé de deux mois cette date où un changement dans le rampement et l’indexation s’est produit.

Y a-t-il un lien ? Google n’a confirmé aucune connexion.

Taux d’acquisition des liens et perdants de la mise à jour

Le fondateur de Link Research Tools (@lnkresearchtool), Christoph Cemper (@ChristophCemper), a fait part d’une observation intéressante.

Il a publié sur Facebook qu’il voyait un schéma dans de nombreux sites qui avaient perdu leur classement.

Ce qu’il a vu, ce sont des sites avec une vitesse de liaison négative qui perdent leur classement.

La vitesse d’acquisition des liens est une expression qui décrit la vitesse à laquelle un site acquiert des liens.

Une tendance négative de la vitesse des liens est la situation où un site perd des liens, où les liens diminuent.

Chaque site perd des liens. Mais si un site est pertinent, il acquiert également des liens. Un site actif et populaire acquerra naturellement plus de liens qu’il n’en perdra.

Ce que Christoph Cemper a vu, c’est que les sites qui perdaient des liens à un rythme qui entraînait une perte nette de liens étaient en train de perdre dans cette dernière mise à jour.

Il est intéressant de constater que les sites ayant une vitesse de liaison négative seraient grands perdants. À mon avis, la vitesse de liaison peut être une qualité du type de site qui perdrait son classement.

Mais à mon avis, la vitesse de la liaison elle-même n’est probablement pas la cause de la perte des classements. La cause de la perte de classement pourrait être liée à la raison pour laquelle un site est devenu sans intérêt pour le public d’Internet.

La question que je me pose est la suivante : pourquoi les sites ne sont-ils plus liés à ces sites perdants ?

Perturbation de la pandémie pour la recherche de tendances

La question de savoir pourquoi personne ne se connecte à un site est plus compliquée à répondre en ce moment, en raison de la pandémie.
Par exemple, beaucoup de grands perdants de la mise à jour étaient des gymnases, comme Planet Fitness.

Moins de gens pourraient être liés aux salles de sport car les salles de sport sont moins pertinentes pour les gens en ce moment.

Je doute que les schémas de liaison en soient la cause. Ils peuvent simplement être une coïncidence de ce moment dans le temps.

Fait : une pandémie peut perturber la grippe aviaire

La revue technologique du MIT a récemment publié une nouvelle selon laquelle la pandémie de Covid-19 a perturbé les schémas de recherche sur lesquels les systèmes d’IA sont formés. Le MIT affirme que cela a eu pour conséquence que les algorithmes d’IA ont donné de mauvais résultats.

Selon l’article du MIT :

« Les modèles d’apprentissage machine sont conçus pour répondre aux changements. Mais la plupart sont également fragiles ; ils fonctionnent mal lorsque les données d’entrée diffèrent trop des données sur lesquelles ils ont été formés ».

C’est un scénario qui fait réfléchir. Est-il possible que l’algorithme de Google ait été mis à jour pour mieux répondre aux tendances de la recherche ? Ou est-ce que l’algorithme de Google lui-même est affecté par la modification des « données d’entrée » ?

SEO négatif

Personne ne vérifie ses backlinks lorsque les classements sont bons. Pourquoi réparer quelque chose qui n’est pas cassé ?

C’est lorsque les choses tournent mal qu’un éditeur fouille dans leurs coulisses à la recherche de réponses. Et c’est alors que de nombreux éditeurs sont choqués de découvrir que des sites de spam ont créé des liens vers eux avec une qualité vraiment médiocre.

Certains sites peuvent en fait commencer à se classer pour les mots-clés liés aux adultes.

La réalité est cependant qu’il est très peu probable que ces liens spammy soient liés à des pertes lors d’une mise à jour de Google.

De nombreux éditeurs qui ont été victimes de Google Update sont venus me voir après avoir désavoué des milliers de liens de mauvaise qualité. Ces liens n’ont jamais été la raison pour laquelle ils avaient perdu leur classement. L’argent qu’ils ont dépensé pour désavouer les liens a été gaspillé.

À mon avis, les raisons pour lesquelles un site perd son classement sont toujours dues à d’autres facteurs qui n’ont rien à voir avec un référencement négatif.

John Mueller, de Google, a récemment affirmé que le référencement négatif n’est pas un problème de classement.

Ce n’est pas pour mettre de l’huile sur le feu, mais le référencement négatif n’est pas une raison pour laquelle nous avons cet outil – et je ne me souviens honnêtement pas d’une situation où un site ait jamais eu besoin de faire un désaveu pour cela. Je suis sûr qu’il y a une poignée de cas, mais pour la plupart, c’est un temps passé totalement inutile.

– John (@JohnMu) 12 mai 2020

Un éditeur qui a subi un revers lors de la mise à jour de Google en mai 2020 ne devrait pas supposer que le référencement négatif est à blâmer.

D’abord, il faut attendre une semaine environ pour que les classements se stabilisent. Si les classements ne reviennent pas, la réponse se trouve ailleurs.

A emporter

Lors du diagnostic des problèmes de classement de la mise à jour de l’algorithme de Google, il est important de ne pas faire d’hypothèses basées sur des corrélations qui pourraient être visibles, en particulier lorsqu’il s’agit de liens.

Les mises à jour du noyau large sont appelées ainsi parce qu’il s’agit de nombreuses modifications apportées à différentes parties de l’algorithme. Une partie peut être des liens. Une autre partie peut être liée au traitement du langage naturel.

La cause peut être uniquement une qualité du site et non la raison d’une baisse de classement.

Citation

Article de la revue technologique du MIT
Notre comportement bizarre pendant la pandémie perturbe les modèles d’IA