Facebook continue de créer une transparence des publicités en continu

Facebook continue d’étendre la capacité des annonceurs à contrôler l’endroit où leurs publicités apparaissent. Quatre outils ont été développés à partir d’hier, spécifiques aux placements de publicités en ligne que les marques peuvent utiliser comme option de placement.

Que sont les publicités en ligne sur Facebook ?

Ces types d’annonces sont spécifiques à la création vidéo, permettant aux annonceurs de placer des annonces avant, pendant ou après le contenu vidéo qu’un utilisateur regarde.

Il peut être choisi ou exclu comme type de placement lors de la mise en place d’un groupe d’annonces. Il existe une section spécifique pour « In-Stream » avec une sous-coche pour les vidéos In-Stream de Facebook.

La spécificité de la pièce « Facebook » alors qu’il n’y a pas encore d’autres options a conduit à la spéculation que cela va continuer à se développer en d’autres options alors que Facebook continue à pousser la vidéo.

Voir les contrôles de sécurité des marques

Une nouvelle interface de contrôle de la sécurité des marques est en cours de déploiement, qui regroupe tous les comptes publicitaires d’un compte professionnel, ainsi que l’état des contrôles de sécurité des marques.

Il peut être consulté dans la section « Sécurité de la marque » du gestionnaire d’entreprise d’un utilisateur.

Une marge de gauche offre des options de navigation, notamment l’accès à l’écran principal de vue d’ensemble, aux filtres d’inventaire, aux listes de blocage et aux zones permettant de consulter les listes et les rapports des éditeurs.

Listes blanches des éditeurs et des contenus

Les annonceurs peuvent spécifier les options d’éditeur tiers sur lesquelles les annonces peuvent être diffusées pour le réseau d’audience Facebook.

De même, les annonceurs peuvent également utiliser des listes blanches de contenu s’ils travaillent avec Integral Ad Science, OpenSlate ou Zefr. Cela permet d’établir des listes blanches au niveau des vidéos, ce qui permet aux marques de revoir et de personnaliser les vidéos pour les campagnes en ligne.

Rapports de livraison

Les acheteurs de publicités sur Facebook en ont longtemps voulu, les rapports de livraison permettent aux annonceurs de se faire une idée à la fois du point de vue de l’éditeur et du contenu.

Cela permet de savoir clairement quels sont les contenus réels dans lesquels leurs publicités ont été diffusées.

Exclusions de l’émission en direct (Livestream)

Particulièrement pertinent à l’ère de COVID-19 et de la surabondance de vidéos et de streaming, il existe maintenant des options d’exclusion spécifiques à Livestreams. Les annonceurs peuvent choisir de ne pas participer aux tests effectués pour les publicités diffusées en continu.

Ces placements ne sont présentés que chez des partenaires agréés, mais les annonceurs ont toujours la possibilité de renoncer à les présenter chez eux.

Facebook rattrape son retard en matière de transparence

De nombreuses marques ont déploré le manque de transparence sur les placements qui ne sont pas des flux d’information.

In-Stream et Audience Network ont été approchés avec prudence par de nombreux acheteurs de publicité, allant des préoccupations concernant l’endroit où la publicité est diffusée, à la nature « tout ou rien » du choix d’y être diffusé.

Les acheteurs habitués à d’autres plateformes, notamment dans des domaines tels que l’affichage et YouTube, sont habitués à un certain niveau de transparence. Google autorise depuis longtemps les exclusions de placement et les inclusions dans son ciblage.

Comment cela aide les futurs achats publicitaires

Le manque de transparence de Facebook à cet égard a suscité des inquiétudes quant à l’endroit où les publicités pourraient être diffusées et avec quel type de contenu, ainsi que l’incapacité d’optimiser l’achat de publicités si le placement a donné de bons résultats.

Cela aidera les annonceurs à mieux comprendre ce qui se passe derrière ce rideau de publicité, avec l’espoir que ce type de publicité continuera à être mieux contrôlé à l’avenir.

Facebook est à la pointe de la promotion de la vidéo depuis des années, ce qui signifie qu’il y aura de plus en plus de stocks au fil du temps – mais la demande ne suivra pas si les annonceurs ne peuvent pas en profiter pleinement en tant que plateforme.

Crédit image 1 : Susan Wenograd

Crédit image 2 : Facebook