Tant que les moteurs de recherche cacheront leurs algorithmes dans le secret, l’industrie continuera à regorger de spam et de mythes.
Je dirais que cela encourage les entreprises à poursuivre les mauvaises stratégies plutôt que les stratégies qui fonctionnent.
C’est pourquoi certaines personnes ont perdu confiance dans la valeur du référencement. Cela limite les opportunités plus qu’il n’en crée de nouvelles.
En lisant ce chapitre, vous remarquerez un certain nombre de mythes populaires qui jettent une lumière négative sur le link building et qui font que les gens ont peur de poursuivre des pratiques manuelles de link building.
Cela se comprend d’où vient l’industrie.
Vous avez probablement entendu ou lu des conseils d’experts en matière de création de liens, comme « nous ne sommes plus en 2006 » et « la création de liens doit être tout à fait naturelle ».
Mais je dirais que cela nous laisse aveugles aux bonnes opportunités de création de liens.
Les moteurs de recherche justifient-ils les liens par leurs fins (valeur) ou par leurs moyens (pratique) ? Je dirais que c’est la dernière réponse.
Mais il ne s’agit pas ici de discuter d’éthique. Il s’agit de mettre en avant la valeur.
J’aimerais ici dissiper sept mythes et idées fausses populaires sur la création de liens qui font plus de mal que de bien.
Une fois que nous aurons détruit ces mythes, nous pourrons offrir plus de valeur à nos clients en comprenant mieux les principes de base de la création de liens.
Mythe 1 : Les liens retour sont un facteur de classement Google de premier ordre
Ce mythe remonte à un questions-réponses sur Google, lorsque le stratège principal de Google Search Quality, Andrey Lipattsev, a déclaré que les liens, le contenu et RankBrain étaient les trois principaux facteurs de classement de Google.
Mais si cela était vrai, il ignorerait une grande majorité de signaux, tels que l’expérience de l’utilisateur, l’intention de la requête et des centaines d’autres facteurs de classement pour hiérarchiser les pages en fonction de la quantité de liens retour qu’elles contiennent.
John Mueller a même apporté des éclaircissements à ce sujet.
Les facteurs de classement de Google sont dynamiques, utilisant différents algorithmes pour déterminer les résultats de différentes requêtes pour différentes intentions d’utilisateurs.
Mais d’innombrables études de corrélation ont montré que les pages figurant dans les trois premiers résultats ont tendance à avoir un nombre énorme de liens de retour.
La question est la suivante :
Ces pages sont-elles bien classées en raison de leur profil de backlink – ou ont-elles autant de backlinks parce qu’elles sont bien classées ?
Tout est relatif.
Une position 4 avec plus de deux fois plus de clics finira-t-elle par renverser un contenu de position 2 avec deux fois plus de liens retour ? Comment Google et Bing évaluent-ils ces différentes considérations l’un par rapport à l’autre ?
Nous ne savons pas. Nous ne devons donc pas limiter notre stratégie.
Cela signifie-t-il que les liens de retour ne sont pas un signal de classement important ?
Bien sûr que non.
L’influence des liens peut être plus importante dans les résultats de recherche de la première page lorsque la plupart des autres facteurs restent identiques.
Mythe 2 : La pénalité du pingouin
Pingouin est un algorithme, et non une peine infligée par Google.
Cette distinction est importante pour deux raisons.
- Google ne vous avertira pas lorsque votre site sera dévalué en raison de son profil de backlink.
- La récupération après une dévaluation algorithmique offre des solutions plus simples.
Malgré les promesses de Google selon lesquelles Pingouin 4.0 ne déclenche pas de mesures de classement négatif sur l’ensemble du site, d’innombrables études de cas ont prouvé le contraire.
Consultez ces études de cas ici et ici pour plus de preuves.
Pour se remettre d’un référencement négatif causé par la création de liens spammy, il suffit de désavouer les liens qui sont qualifiés de spam évident.
En général, il ne faut pas s’inquiéter pour Pingouin si l’on poursuit de bonnes stratégies de mise en relation et si l’on évite les fermes et les réseaux de liens.
Même si Pingouin attrape des liens malveillants, ce qui est le cas de tous les sites, je ne flipperais pas, car il y a de fortes chances que Pingouin n’enregistre même pas ces liens individuels.
Mythe 3 : la qualité du lien peut être définie par l’autorité de désignation ou l’autorité de paiement
Comment les moteurs de recherche définissent-ils la qualité des liens ?
Nous n’en sommes pas sûrs.
Comment définir la qualité des liens ?
On pourrait considérer cela comme une idée fausse plutôt qu’un mythe.
Les mesures de tiers, telles que l’autorité de domaine (DA) et le flux de confiance, ne sont que des baromètres ou des suppositions pour savoir si un site se compare à d’autres.
L’AD n’est pas un signal de classement, et ne nous donne pas non plus un aperçu complet de la qualité d’un site web pour la création de liens.
Je suis tombé sur tant de sites avec un taux d’AD élevé qui étaient soit abandonnés, soit des fermes de liens évidents.
Ce n’est pas pour dénigrer spécifiquement le procureur. Le problème est de s’appuyer sur une seule mesure propriétaire pour justifier les campagnes de liens indésirables et faire payer les clients.
Essayons donc de déterminer ce qu’est un bon lien :
- Le domaine de liaison offre un contenu pertinent pour votre entreprise.
- La liaison entre les domaines a une grande valeur en termes de trafic.
- Le texte d’ancrage est contextuel.
- La page liée offre une valeur ajoutée aux utilisateurs.
- Le site web a mis en place un processus éditorial pour le contenu.
C’est vraiment aussi simple que cela.
Ce qui est dangereux dans cette ligne de pensée, c’est que la poursuite du procureur vous laisse aveugle aux opportunités qui se présentent à vous.
Il s’agit notamment d’ignorer la pertinence, les nouveaux sites web et même les fruits à portée de main dans la quête infructueuse de l’AD.
Mythe 4 : demander un lien à quelqu’un, c’est du spam
Comme nous l’avons tous entendu, demander un lien à quelqu’un ou échanger un lien entre des sites est du spam.
Il existe d’innombrables exemples de « conseils d’experts » selon lesquels vous pourriez risquer une action manuelle si le site dont vous obtenez un lien le fait souvent.
Mais la récupération de citations ou la recherche manuelle d’un lien à partir d’un annuaire ou d’une publication pertinente ne doit pas être regroupée dans la même catégorie que les échanges de liens.
Si c’est le cas, cela signifierait qu’il faut éviter de rompre les liens entre les ressources et la création de liens.
Mythe 5 : La vitesse du lien élevé contribue aux pénalités manuelles
Beaucoup de gens craignent que la création de tonnes de liens vers un seul contenu puisse avoir un impact négatif sur son classement par mot-clé.
Aussi impressionnants que soient les moteurs de recherche, leur capacité à indexer l’ensemble du web et à identifier de telles tendances serait presque impossible.
En outre, il est logique qu’une page web très originale et précieuse génère à elle seule des liens de retour de manière exponentielle.
Chaque fois que quelqu’un se connecte à votre contenu, il augmente sa visibilité et lui donne la possibilité d’acquérir des liens supplémentaires.
Si cela augmente suffisamment le rang des mots-clés, cet effet s’aggrave considérablement.
C’est l’idée même de la création de liens organiques.
Cela dit, si vous acquérez une tonne de liens de mauvaise qualité à partir de réseaux de contenu et d’annuaires de spam, vous pourriez vous voir infliger une pénalité manuelle ou une dévaluation importante du profil des liens.
Mythe n°6 : L’affichage d’un invité contribue négativement à la création de liens
Cela fait des années que nous entendons dire que l’affichage des invités est mort.
Ces déclarations, comme beaucoup d’autres de Google, ont ensuite été annulées ou clarifiées.
Pourquoi les moteurs de recherche vous puniraient-ils pour avoir publié un article dans une publication très pertinente et très fréquentée afin de promouvoir votre entreprise et votre leadership intellectuel ?
Il est évident que les liens contextuels ont une valeur plus élevée que les liens de la page d’accueil de votre signature, mais le fait de spammer vos liens contextuels avec un texte d’ancrage riche en mots-clés pourrait être autodestructeur.
Le fait de poster un invité juste pour créer des liens ne permet pas de créer des liens.
L’affichage par des invités, et même l’acquisition de liens non suivis, pourrait avoir des avantages indirects sur votre marketing numérique, en augmentant la visibilité de votre marque sur le web et le flux de trafic provenant de ces sources.
Mythe n°7 : La création de liens est une question de liens
Cela m’amène à mon dernier point, à savoir que la création de liens va bien au-delà de l’augmentation du volume de liens vers votre site.
La création de liens peut :
- Augmentez la visibilité de votre marque sur le web.
- Augmentez le trafic vers votre domaine.
- Mettez en avant l’autorité et la valeur de votre marque.
En premier lieu, la création manuelle de liens devrait viser davantage à établir des relations avec d’autres sites web pour des opportunités de marketing que la simple acquisition d’un lien.
Je le compare à la création d’une marque à bien des égards.
Cela dit, la création de liens a un résultat direct évident dans vos classements, mais elle offre également de nombreux résultats indirects positifs qui se produisent en coulisses.
Conclusion
La morale de l’histoire ?
Évitez les spams, mais n’évitez pas les fruits à portée de main et les bonnes occasions de poursuivre le procureur général ou d’apaiser un dieu pingouin.
Comme pour tout ce qui se passe en ligne, le marketing numérique est aussi rempli de faits que de faussetés.
Sachez repérer la vérité et suivez les meilleures pratiques de création de liens pour obtenir les meilleurs résultats pour votre campagne de marketing.
Crédit image en vedette : Paulo Bobita
Auteur/autrice
