Conduite avec PwC, l’IAB UK a publié son enquête annuelle sur les dépenses publicitaires numériques, qui a révélé que les dépenses publicitaires britanniques ont augmenté de 15,4 % par rapport à l’année précédente en 2019, pour atteindre 15,7 milliards de livres sterling.
En ce qui concerne l’étude IAB/PwC Affiliate Marketing Study, qui a rassemblé les données de neuf entreprises de marketing d’affiliation, combinant commissions et honoraires, la dernière enquête a révélé que les dépenses en marketing d’affiliation ont augmenté de 8,4 % par rapport à l’année précédente, pour atteindre 510 millions de livres sterling en 2019 – contre 6 % en 2017-18.
Le marketing d’affiliation fait-il ses preuves ?
Ces résultats interviennent dans un contexte de crise du secteur de la publicité qui pourrait faire disparaître plus de 4 milliards de livres sterling du total pour 2020, selon le dernier rapport sur les dépenses de l’Advertising Association/WARC.
Passant en revue les derniers chiffres et la réponse de l’industrie à la récente décision d’Amazon de réduire les taux de commission dans plusieurs catégories de produits, le directeur de la stratégie d’Awin, Kevin Edwards, a déclaré que les perspectives pour 2020 pourraient voir les budgets d’affiliation et le canal se révéler plus résilient alors que les marques se concentrent davantage sur les ventes garanties.
« Les entreprises affiliées ont fait état d’un commerce florissant dans certains secteurs du commerce de détail tels que l’épicerie, les articles ménagers et la santé et la beauté face au coronavirus. Alors que certains annonceurs ont mis leurs campagnes en pause et que d’autres ont réduit leurs commissions, et que le secteur du voyage n’a pas encore connu de retour, les budgets d’affiliation pourraient bien résister en 2020, car les marques se concentrent sur le fort retour sur investissement et les ventes garanties qu’offre le canal », a commenté M. Edwards.
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