À l’heure où les budgets publicitaires sont réduits, il semble que le géant du commerce électronique Amazon récolte les fruits de la publicité, puisque la société a annoncé ses chiffres financiers pour le secteur de la publicité au cours du premier trimestre 2020 (janvier – mars).
Au cours du premier trimestre, l’activité publicitaire a augmenté de 44 % par rapport à l’année précédente pour atteindre 3,91 milliards de dollars, dépassant la croissance de ses offres existantes, notamment les ventes en ligne (24 %), les services d’abonnement (28 %) et Amazon Web Services (33 %).
En ce qui concerne le duopole, Amazon reste en tête de Google (13 %) et de Facebook (17 %) en termes de croissance. Cependant, le secteur de la publicité du détaillant en ligne reste à la traîne par rapport aux chiffres enregistrés par Google et Facebook, qui s’élevaient respectivement à 17,4 milliards de dollars et 28 milliards de dollars au premier trimestre.
Croissance en hausse, profits en baisse
Bien que le secteur de la publicité se soit bien comporté, les bénéfices d’Amazon ont été déficitaires au cours de cette période, l’entreprise ayant enregistré des bénéfices de 2,5 milliards de livres sterling, contre 3,6 milliards à la même période l’année dernière.
Jeff Bezos, directeur général d’Amazon, a averti que les profits pourraient encore baisser car la société devrait dépenser plus de 4 milliards de dollars au cours des trois prochains mois pour les dépenses liées aux coronavirus, comme l’acheminement des produits aux clients et la sécurité des employés.
Pour les annonceurs en particulier, il leur a été difficile de payer ou de diffuser des publicités en raison des changements apportés par le détaillant de commerce électronique en mars à l’expédition et aux catégories de produits ainsi qu’à son programme d’affiliation.
Selon un article de Digiday, cela devait aider Amazon à alléger la pression sur sa propre chaîne d’approvisionnement, mais en retour, cela a pu obliger les annonceurs à repenser leurs budgets de dépenses publicitaires sur certains produits via le marché.
De plus, comme le souligne The Drum, Dave Files, directeur des relations avec les investisseurs chez Amazon, a déclaré que le climat actuel a eu « un certain impact » sur les budgets des annonceurs.
« En mars, [we saw] un certain recul des annonceurs et une certaine pression à la baisse sur les prix, mais comment mais la publicité continue à faire de la publicité à un haut niveau », a-t-il déclaré.
« Ce n’était peut-être pas aussi perceptible que ce que d’autres voient, et c’est probablement compensé un peu par le fort trafic que nous avons sur le site. C’est donc un peu un mélange. Nous avons à nouveau, comme je l’ai dit, une pression à la baisse sur les prix ».
Il a également noté qu’une « grande partie » de la publicité de l’entreprise était liée aux ventes d’Amazon, « pas [to] des choses comme le voyage et l’automobile » – des secteurs qui ont été fortement touchés par la pandémie de Coronavirus.
Assurant les investisseurs, Files a conclu que la publicité d’Amazon sera efficace pendant cette période malgré les réductions des annonceurs, prouvant ainsi sa valeur à long terme.
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