John Mueller, de Google, s’est récemment penché sur la question de savoir si la valeur des liens entrants augmente ou diminue avec l’âge.
Ce sujet a été abordé lors d’une réunion du Google Webmaster Central qui s’est tenue le 1er mai dernier, à la demande d’un propriétaire de site :
La valeur du lien est-elle dépréciée par l’âge ?
En théorie, cela signifie que plus un lien existe depuis longtemps sur le web, moins il a de valeur au fil du temps.
Ce n’est pas le cas – du moins pas toujours.
Cependant, il n’est pas non plus exact de dire qu’un nouveau lien est intrinsèquement moins précieux qu’un ancien.
Tout se résume à la pertinence du contenu à l’endroit où le lien apparaît.
La valeur des liens évolue avec le temps
Google ne tient pas exactement compte de l’âge d’un lien et ne lui attribue pas une valeur en fonction de l’âge.
La valeur des liens peut changer et change effectivement, mais cela est davantage lié à la façon dont les sites évoluent au fil du temps.
Par exemple, un lien établi aujourd’hui pourrait avoir une valeur significative s’il est présenté dans un article de presse très pertinent.
Mais la valeur de ce même lien finira par diminuer à mesure que l’article deviendra moins pertinent.
C’est donc un exemple de la façon dont la valeur d’un lien peut se déprécier avec le temps.
La valeur du lien peut être dépréciée, mais pas toujours
D’autre part, si un lien apparaît sur un article permanent qui conserve sa pertinence dans le temps, alors ce lien continuera à avoir de la valeur.
Selon cette logique, il serait logique qu’un lien de faible valeur puisse prendre de la valeur au fil du temps en fonction de l’évolution du contenu.
Disons qu’un lien a été placé dans un contenu qui n’a pas eu de succès lors de sa première publication.
Ce lien aurait peu de valeur au départ, mais la valeur pourrait augmenter si le contenu évolue pour devenir plus important pour les utilisateurs.
Il n’y a donc pas de règle absolue pour déterminer la valeur des liens en fonction de leur ancienneté ou de leur nouveauté.
Vous pouvez écouter la question et la réponse dans la vidéo ci-dessous :
« Je ne sais pas, peut-être que ça devrait être le contraire, non ? Comme plus le lien est ancien, plus il devrait être fort.
D’un point de vue purement SEO – d’un côté, on a l’impression de trop se concentrer sur les liens. C’est donc un peu la seule chose.
D’autre part, ce n’est pas tant que nous suivions l’âge des liens, mais plutôt que les sites évoluent dans le temps.
Ainsi, par exemple, si vous obtenez un lien d’un site web de journal, et que ce lien se trouve dans un article qui est actuellement lié à la première page parce que c’est un article vraiment important, alors il est évident que ce sera un lien vraiment important pour nous.
Parce que nous remarquons que ce lien est là, il est lié assez étroitement à la page d’accueil, c’est quelque chose qui est vraiment pertinent pour le moment.
Cependant, ce site d’information va évoluer et, au fil du temps, l’article qui aurait pu faire la première page se retrouve soudainement en page deux.
Ou bien il se trouve dans une archive quelque part, ou bien il se trouve dans une section réservée aux articles de l’année 2020, qui pourrait se situer il y a 50 ans à un moment donné. Ce n’est donc plus aussi pertinent.
Ce n’est donc pas tant que le lien lui-même vieillit, mais plutôt que le site web où ce lien se trouvait a évolué. Et au fil du temps, l’endroit où se trouvait le lien n’est plus aussi pertinent qu’il l’était.
C’est donc quelque chose qui, surtout lorsqu’il s’agit de sites d’information où les choses changent assez rapidement, est certainement toujours en cause ».
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