Les rapports trimestriels des principaux acteurs de la publicité ont été très attendus parmi la volatilité de COVID-19. Google, Facebook et Microsoft ont tous publié leurs résultats du premier trimestre cette semaine, reflétant une expérience quelque peu universelle :
Une croissance prometteuse qui a déraillé au cours des deux ou trois dernières semaines du trimestre en raison de l’apparition de la pandémie.
Résultats des recettes publicitaires de Google pour le premier trimestre
Google est arrivé en force au premier trimestre, battant les estimations des analystes. Les ventes d’annonces ont augmenté d’environ 10 % par rapport au premier trimestre 2019, soit un montant de 33,8 milliards de dollars.
YouTube en a surpris plus d’un avec une forte croissance des utilisateurs et de la consommation, malgré la réduction du budget publicitaire pour de nombreuses industries vers la fin du trimestre.
Malgré des débuts prometteurs, Google ne se sent pas optimiste pour le reste de l’année.
Les recettes publicitaires ont chuté au cours des deux dernières semaines du trimestre lorsque COVID-19 est devenu une réalité. On s’attend à ce que cette performance affaiblie continue de se refléter dans les recettes du deuxième trimestre, et peut-être même plus longtemps.
« Les performances ont été fortes pendant les deux premiers mois du trimestre, mais ensuite, en mars, nous avons connu un ralentissement significatif des recettes publicitaires ». – Ruth Porat, directrice financière de Google
De nombreux analystes déplorent que le ralentissement économique durera bien plus longtemps que le COVID-19, et qu’une récession brutale s’ensuivra. Cela continuera à avoir un impact sur les résultats des marques et sur leur capacité à dépenser des fonds de marketing.
Leur rapport complet peut être consulté sur leur site web.
Résultats des recettes publicitaires de Facebook au premier trimestre
Facebook a connu un schéma presque identique à celui de Google, avec une croissance d’année en année qui a déraillé dans les dernières semaines du premier trimestre.
Les recettes publicitaires ont augmenté de 17 % par rapport à l’année précédente pour le premier trimestre, un chiffre meilleur que prévu.
Les trois dernières semaines du premier trimestre ont inversé ce gain, avec une baisse des prix des publicités qui a été remarquée par de nombreux annonceurs. La baisse des prix a été alimentée par une chute de la demande, reflétant le fait que les marques ont cessé de dépenser de l’argent lorsque l’incertitude autour de COVID-19 a commencé.
Mais tout n’a pas été mauvais pour Facebook dans l’ensemble. Avec une grande partie de la population qui suit les commandes de « shelter-in-place », l’engagement est monté en flèche, tout comme leur base d’utilisateurs actifs.
Le mois de mars a été marqué par une augmentation de 11 %, d’une année sur l’autre, du nombre d’utilisateurs actifs quotidiens (généralement appelés DAU), spécifiquement pour Facebook.
La famille entière des propriétés des applications de Facebook (qui comprend Instagram, Messenger et WhatsApp) a augmenté de 12 % d’une année sur l’autre.
Cela n’aide guère leurs recettes publicitaires, car les services de messagerie ne sont pas monétisés. Facebook a ajouté des fonctionnalités pour encourager une plus grande utilisation depuis le premier trimestre, ce qui signifie qu’il y a probablement une forte utilisation continue, mais pas de réel avantage pour les revenus publicitaires.
« L’impact sur nos activités a été important, et je reste très inquiet que cette urgence sanitaire, et donc les retombées économiques, durent plus longtemps que ce que les gens anticipent actuellement ». – Mark Zuckerberg
Le rapport complet des investisseurs est disponible ici.
Résultats des recettes publicitaires de Microsoft pour le premier trimestre
Le rapport de Microsoft est un peu plus vague en ce qui concerne les revenus publicitaires, car Microsoft, dans son ensemble, comprend des unités commerciales beaucoup plus importantes pour eux.
L’annonce de leurs revenus en offre un petit résumé. Les recettes globales de la recherche ont augmenté de 4 %, soit 75 millions de dollars. Cependant, si l’on considère les coûts d’acquisition du trafic, l’augmentation a été de 1 %. Ils notent également une diminution des recettes publicitaires liées à l’épidémie de COVID-19.
La perspective universelle sur le deuxième trimestre
Les trois plates-formes mettent en garde contre les gains dans les mois à venir.
L’économie étant chancelante et les marques préoccupées par leur avenir, l’argent qui circule a tendance à être utilisé de manière plus conservatrice.
Dans les trois cas, ces entreprises opèrent dans des secteurs autres que celui de la publicité. Cela joue en faveur de certaines comme Microsoft, dont les investissements dans les offres basées sur le cloud s’envolent. Cette demande se retrouve également dans des entités telles que Facebook et Google, mais le penchant des consommateurs pour les outils gratuits peut se traduire par une utilisation plus importante et des bénéfices plus faibles pour eux.
Crédit image : Facebook
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