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Alors que la croissance de TikTok monte en flèche, de nombreux acheteurs de médias se sont grattés la tête l’année dernière à cause du retard pris pour rendre la publicité rapidement accessible.
Après avoir commencé en bêta, la plateforme libre-service est sortie l’année dernière, et maintenant ils ont allumé au vert leur première connexion API avec Sprinklr.
Sprinklr intègre déjà des plateformes médiatiques payantes dans un espace utilisable pour Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest, Snapchat et LinkedIn.
« Au lieu d’aller sur chaque plateforme, les marques peuvent le faire sur une seule plateforme pour les gérer de manière globale », – Lauren Kiser, Sprinklr Advertising, Senior Product Manager
Capacités pour la fonctionnalité de l’API
Sprinklr sera en mesure d’effectuer toutes les fonctions normales de gestion de campagne, telles que la création de campagnes, la création d’annonces, le ciblage et l’exécution. Les données seront disponibles dans l’interface de Sprinklr, ce qui permettra de visualiser facilement leurs dépenses TikTok par rapport à d’autres plateformes sociales.
Les annonceurs utilisant Sprinklr auront également accès aux données de première main et de tiers, ainsi qu’aux données d’audience propriétaires que TikTok a recueillies.
Ils notent que l’âge est spécifiquement un point de données démographiques autodéclarées.
Les utilisateurs de Spinklr bénéficieront également des fonctionnalités auxquelles ils sont habitués avec la plateforme, telles que la création rationalisée d’annonces, les rôles de gouvernance et d’approbation des niveaux d’utilisateurs, et les rapports en temps réel.
Elle aide également ses utilisateurs à atteindre le public plus jeune que beaucoup ont vu fuir Facebook, plus de la moitié de ses utilisateurs américains se situant dans la tranche des 18-34 ans. C’est également un public très désirable en raison de son pouvoir d’achat, un peu plus d’un tiers des utilisateurs ayant un revenu familial supérieur à 100 000 dollars.
« Nous sommes ravis d’offrir à nos clients la possibilité d’augmenter le retour sur investissement, d’améliorer leur productivité et de protéger leur réputation de marque en gérant les publicités TikTok ». – Pavitar Singh, directeur technique de Sprinklr
Les avantages pour TikTok
TikTok bénéficie également de ce partenariat.
Il permet aux marques de démarrer et de tester plus facilement avec TikTok. Auparavant, elles devaient utiliser la plateforme de services séparée pour TikTok, au lieu de l’avoir déjà hébergée dans la plateforme Sprinklr.
Les fonctionnalités de Sprinklr peuvent également aider TikTok à constater une augmentation des dépenses publicitaires, si les algorithmes estiment que c’est justifié.
Des caractéristiques comme leurs règles intelligentes permettent aux annonceurs d’ajuster la création en fonction d’événements pertinents comme la météo ou les conversations sur les médias sociaux. L’IA de Sprinklr peut également redistribuer le budget vers les plateformes les plus performantes, ce qui peut se faire plus rapidement qu’un acheteur de médias évaluant TikTok manuellement.
Calendrier du partenariat
TikTok est l’un des réseaux sociaux qui connaît la croissance la plus rapide, avec des projections selon lesquelles il dépassera les 50 millions d’utilisateurs d’ici l’année prochaine.
Ils ont signalé une hausse de la demande des annonceurs pendant COVID-19, avec une croissance de l’audience et un engagement plus important de la part de son groupe d’utilisateurs. Selon Sensor Tower, les recettes de la deuxième semaine de mars ont augmenté de 34 % par rapport à la semaine précédente.
« Le partenariat de Sprinklr avec TikTok offre aux marques une opportunité passionnante de cibler un public Gen-Z et Millenium très engagé sur une plateforme qui favorise l’authenticité et la créativité » – Pavitar Singh, CTO de Sprinklr
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