Qu'est-ce qu'un lien naturel ? (Un bon lien)

Dans le monde du référencement, des termes comme liens naturels, des liens de qualitéet de bons liens sont jetés comme des fous.

Que vous vous lanciez dans une présentation à un client, que vous participiez à une conférence sur le marketing de recherche ou que votre patron vous demande pourquoi vous n’obtenez pas de liens de qualité, il est important de connaître (et de pouvoir expliquer) tous les différents types de liens.

Ce chapitre vous aidera :

• Comprenez chaque type de lien en vous fournissant des définitions.
• Déterminez quels types de liens peuvent vous aider à améliorer votre classement.
• Déterminez les types de liens que vous souhaitez ajouter à une feuille de désaveu.

Bien qu’il y ait normalement un débat sur des types de liens spécifiques (.edu et pertinent, répertoires mis à jour manuellement, par exemple), ce sera une bonne base de référence pour vous.

Types de liens

Liens naturels

Un lien naturel est un lien qui se produit de manière organique (pas facilement perçu comme étant placé par votre entreprise).

Ce n’est pas le cas des liens naturels :

• Disposer de paramètres de suivi.
• Existent dans le cadre de contenus sponsorisés ou payants.
• Redirection par le biais de JavaScript ou d’outils de monétisation.

Un lien naturel existe en tant que référence à un contenu, un site web ou une source.

Liens artificiels

Les liens non naturels sont tous les liens qui sont payants.

Ces types de liens peuvent être placés et suivis par des sociétés de relations publiques et des acheteurs de médias, ou être monétisés par le biais de programmes d’affiliation, de campagnes CPC, d’influenceurs ou de scripts de monétisation.

Si ces liens ne sont pas suivis, Google peut éventuellement prendre des mesures manuelles sur votre site ou votre site pourrait être affecté négativement sur le plan algorithmique (très probablement par Pingouin), parce qu’ils ne sont pas mérités/naturels.

Que sont les liens non naturels ? Des liens :

• Avec des paramètres de suivi (par exemple, la source et le support UTM).
• Dans le contenu sponsorisé d’un site (parce que les moteurs de recherche ne savent pas qui a payé pour le contenu à placer).
• Des sites qui utilisent des scripts de monétisation, car les scripts disent que vous êtes payé pour vous relier aux détaillants.

Vous pouvez les trouver dans le code du site, les redirections sortantes et d’autres techniques de cartographie.

Lien semi-naturel

À l’occasion, vous découvrirez un modèle de lien « mixte ». Par exemple, vous pouvez trouver un lien naturel qui utilise des paramètres de suivi.

Imaginons que vous soyez sous l’influence d’une personne qui a été payée pour partager un lien. Ce lien mènera à la page d’accueil qui peut avoir les paramètres de suivi en place.

Les blogueurs, les agrégateurs et autres personnes qui suivent ce lien peuvent le copier et le coller directement sur leur site en donnant des liens naturels qui ont également ces paramètres. Cela pourrait donner lieu à un schéma de liens non naturels mais organiques.

Pour aider à résoudre ce problème, assurez-vous que lorsqu’une personne accède à votre site par un lien suivi, vous définissez une redirection pour passer les paramètres mais aussi résoudre la structure naturelle de la page. (c’est-à-dire que la utm_campaign redirige vers une version sans aucun paramètre UTM).

Vous aurez désormais l’URL standard et non tracée comme celle qu’ils utilisent et vous pourrez attribuer correctement les ventes, le trafic et les pistes vers le site d’origine.

Vous pouvez toujours mesurer l’effet de halo des liens supplémentaires et de l’exposition en tirant un rapport d’acquisition de liens et en rampant/raclant les liens similaires, les parts et les retweets de l’influenceur initial.

Que sont les liens de qualité ?

Les liens de qualité sont des liens qui proviennent de sites de qualité.

Cette définition changera en fonction de la qualité du référencement auquel vous vous adressez. Voici ce que je regarde pour déterminer la qualité d’un site web :

• Le site est de niche, ou tout au moins dispose d’une section régulièrement mise à jour sur le sujet.
• Il n’y a pas de liens sortants vers des sites pour adultes, illégaux, de jour de paie ou d’escroquerie.
• Vous ne pourrez pas voir qu’ils autorisent les contenus sponsorisés (à l’exception des publireportages clairement marqués).
• Les kits médias et les rubriques publicitaires visibles par le public n’ont pas de prix ni de mention pour les liens textuels ou les backlinks.
• Les trouver dans le fil d’actualité de Google est un bon signe qu’ils sont dignes de confiance ou de haute qualité aux yeux de Google.
• Les liens acquis seront créés par les rédacteurs de l’équipe et non par les contributeurs. Les contributeurs peuvent être achetés plus facilement et de nombreuses grandes publications ont commencé à ne pas suivre leurs liens. Faites une recherche sur Google pour Huffington Post et nofollow et vous verrez de multiples discussions à partir du moment où ils ont basculé.
• Les liens proviennent du corps du texte. Cela doit être mérité – contrairement aux commentaires de blog, aux mentions de forum, aux communiqués de presse et autres domaines où chacun peut facilement créer ou acheter des liens.

Qu’est-ce qui fait un bon lien ?

Un bon lien est différent d’un lien de qualité. Il peut s’agir de n’importe quel type de lien qui peut avoir un impact positif avec un peu moins de risques.

Les facteurs d’un bon lien par rapport à un mauvais lien peuvent également changer en fonction du type de référencement que vous effectuez (local, national et spécifique au pays, international – Russie et Yandex, Royaume-Uni et Google).

Un bon lien vers Yandex doit être approuvé par le gouvernement russe et ne doit pas comporter de liens vers des sites dont le contenu, la contrebande et d’autres choses sont interdits à Yandex.

Les cadeaux à base d’alcool, par exemple, pourraient être mauvais pour le trafic de Yandex, mais de bons liens pour les autres pays et les moteurs de recherche.

Les annuaires locaux qui sont gérés, maintenus et qui ne disposent pas d’une option « soumettre votre site » peuvent être bons pour le référencement local, mais probablement pas national en raison de la pertinence du contenu et de la qualité potentielle.

S’ils ont beaucoup d’âge et nettoient continuellement les vieux sites, les sites morts et les erreurs 4XX, ils peuvent être bénéfiques au lieu de nuire.

Si vous remarquez que je dis mai ou pourrait, c’est parce qu’il n’y a pas de oui ou de non solide. Cela dépend de la situation spécifique et du site web.

Vous pourriez avoir un blogueur qui a un contenu de niche important mais sans âge ni autorité et qui pourrait cesser de bloguer dans un an. Bien que cela semble être un bon lien, il serait classé dans la catégorie « peut-être » ou « OK » pour moi. Cela est discutable à 100 %.

Ensuite, il y a un blog bien établi, sans grand public, qui reste dans sa niche. Ils ne se débrouillent pas très bien dans Google avec le bio, même s’ils ont un excellent contenu. Pour moi aussi, ce serait « OK ».

Un autre pourrait être un nouveau blog dont le contenu est pertinent mais qui n’a pas une tonne de trafic SEO, mais qui a beaucoup de lecteurs engagés.

Ce serait un bon lien pour moi car ils ont un public de qualité et s’ils continuent sur la voie de la niche, ils pourraient être une grande source de trafic/ventes et aussi faire passer l’autorité de leurs liens pour le référencement.

L’astuce des bons backlinks est de déterminer et d’observer leur impact actuel et leur potentiel futur.

Chaque site est unique et chaque lien doit être considéré indépendamment avant de le désavouer comme mauvais ou de le garder comme bon/qualité.

Comment établir des liens de qualité ?

Vous trouverez une tonne de messages sur Search Engine Journal concernant la création de liens de qualité, dont quelques-uns que j’ai écrits. (Utilisez la boîte de recherche et vous les trouverez).

Ce qui fonctionne le mieux pour moi, c’est de toujours garder à l’esprit quelques éléments lors de la création d’une copie pour laquelle je veux obtenir des liens.

• A qui ai-je donné du pouvoir ou fait sentir que j’étais important ou qui a eu une réaction émotionnelle ?
• Pourquoi cette personne voudrait-elle partager mon contenu, créer un lien vers celui-ci ou l’appeler en y associant un ami ?
• Ai-je apporté une solution à un problème commun ou unique ?
• Qu’est-ce qui est unique, spécial ou différent dans la façon dont je présente ce contenu ?
• De quelle manière ai-je mieux expliqué, détaillé ou donné des exemples de quelque chose de complexe, d’amusant ou d’utile ?
• Comment ai-je permis aux gens de partager facilement ce contenu et de créer des liens vers celui-ci ?
• Où ai-je fait de la publicité pour que je puisse la garder devant des personnes qui peuvent me donner des liens de retour et des références de qualité (il s’agit parfois d’un influenceur qui a un grand nombre de blogueurs et de journalistes) ?

Quand quelqu’un parle de liens naturels, c’est une question de qualité. Cela signifie qu’ils ne peuvent pas être facilement acquis, qu’ils se trouvent dans un bon quartier de référencement et qu’ils se trouvent dans des sites de contenu en rapport avec l’actualité qui correspondent à vos services, vos magasins, votre site ou votre niche.

Privilégier la qualité à la quantité est ce qui peut aider à protéger votre site lors des mises à jour de Google.

Plus important encore, l’accent mis sur la qualité peut contribuer à attirer constamment des lecteurs pertinents par le biais de sites de référence qui peuvent également devenir des clients, des lecteurs engagés et une nouvelle source de liens et de trafic sur les médias sociaux.

Crédit image en vedette : Paulo Bobita