Selon le rapport « Content Consumption & Consumer Sentiment Amid the Coronavirus Pandemic » de Channel Factory, qui a interrogé 1000 personnes, les consommateurs ont fait part de leur activité sur YouTube au cours des dernières semaines de distanciation sociale à la suite de la pandémie COVID-19.
Le rapport a révélé que la grande majorité des consommateurs (80 %) se rendaient sur YouTube pour améliorer leur humeur et trouver des contenus édifiants, utiles et éducatifs. L’enquête a également révélé que 33 % des répondants estiment que YouTube propose un contenu plus pertinent sur le plan contextuel, en fonction de ce qu’ils souhaitent voir, et qu’ils trouvent ce contenu plus stimulant que les autres chaînes.
Alors que 33 % des personnes interrogées se sont rendues sur YouTube pour obtenir du contenu COVID-19 en particulier, beaucoup plus nombreuses sont celles qui ont regardé une grande variété de vidéos destinées à stimuler l’humeur. 48 % regardaient des vidéos de divertissement, tandis que 28 % regardaient des contenus liés à la musique.
33 % des personnes interrogées regardent davantage de contenus comiques, tandis que 31 % se tournent vers les vidéos de bricolage. Enfin, 29 % se régalent de contenus liés à la cuisine.
« YouTube fournit un contenu à la fois significatif et utile pour ses téléspectateurs, car nous passons tous du temps à la maison. Du divertissement et de la comédie au fitness et à la cuisine, les gens ont le sentiment que YouTube les aide à se divertir, à accomplir des tâches et à se mettre dans l’ambiance », a déclaré Jed Hartman, directeur commercial de Channel Factory.
La recherche indique également qu’il existe une possibilité importante pour les marques de trouver sur YouTube un inventaire contextuel positif et stimulant. Du fitness à la comédie en passant par la cuisine et l’artisanat, l’augmentation du trafic sur YouTube va bien au-delà des sujets directement liés à la pandémie.
Interrogés spécifiquement sur la publicité sur YouTube, les répondants à l’enquête se sont montrés très positifs quant au rôle que joue la publicité sur le site. Plus de 70 % des personnes interrogées souhaitent des publicités qui à la fois stimulent et s’alignent sur leur humeur, tandis que 29 % des participants s’attendent à ce que les publicités soient pertinentes par rapport au contenu qu’ils regardent.
« À l’heure actuelle, les annonceurs ont une occasion unique d’atteindre leur public sur YouTube grâce à des placements contextuels très ciblés et à faible coût. Notre recherche conclut que l’évolution des habitudes de consommation et le désir de s’engager avec un contenu stimulant sur YouTube donne aux marques la possibilité de s’engager dans un environnement de haute qualité avec un public très engagé », a ajouté M. Hartman.
