La stratégie promotionnelle d’Amazon pour attirer toujours plus d’abonnés sur sa plateforme premium Prime mise aussi bien sur des investissements massifs en production de contenus que dans la retransmission en direct streaming d’évènements sportifs.
A ce titre, la firme de Jeff Bezos vient d’obtenir de nombreux droits dans diverses catégories et ce, dans le monde entier. Grâce à ces acquisitions, elle compte évincer les grandes chaînes sportives télévisées payantes.
En effet, l’audience de ces dernières constitue un bassin privilégié de nouveaux utilisateurs à orienter vers le sport en streaming et par la même occasion, vers les services de vente en ligne Amazon. Ce géant a pour objectif de dépasser Netflix qui compte actuellement 150 millions d’inscrits.
Le sport en streaming, le nouveau gros bonus proposé sur Amazon Prime Video
A côté de ses films et séries, Amazon est en train de gagner du terrain dans la diffusion des évènements sportifs les plus suivis dans le monde. En diversifiant ses offres streaming, la plateforme compte multiplier le nombre de ses abonnés Prime. En effet, ces derniers peuvent profiter gratuitement de tous les programmes en streaming, en plus de tous les services de la plateforme.
Les championnats de tennis en streaming sur France Amazon Prime Video
Les programmes sportifs proposés en streaming sur la plateforme d’Amazon Prime Video viennent d’être enrichis par des droits de diffusion exclusifs. En France, la plateforme permettra de visionner une grande partie du célèbre tournoi Roland Garros. La majeure partie de la compétition continuera à être diffusée par France Télévisions.
Cette incursion majeure du géant américain dans ce secteur lui a permis notamment de prendre la place d’Eurosport, lequel a détenu ces droits pendant 27 ans. Prime Video vient ainsi de se mettre en première ligne avec une offre que les inconditionnels du tennis ne pourront pas ignorer. A ce titre, Amazon va surement profiter d’un grand nombre de nouveaux abonnés français potentiels, puisque ces droits lui permettent dans un premier temps de bénéficier de ces diffusions exclusives pendant trois ans, de 2021 à 2023.
De son côté, la Fédération Française de tennis s’est montrée ravie de ce partenariat qui lui permettrait d’engranger des bénéfices de plus de 25% par rapport aux années précédentes.
Amazon réalise des percées majeures au Royaume-Uni
Sur l’autre rive de la Manche, la firme de Seattle a également pris une position centrale dans la diffusion d’évènements sportifs phares en streaming. En effet, depuis cette année, elle détient les droits de diffusion de nombreuses compétitions de tennis ATP et permet aux Britanniques abonnés à son offre premium de profiter de ces évènements en streaming.
Pour l’instant, le bouquet anglais d’Amazon Prime Video pour ce sport à raquettes n’inclue pas encore les grands tournois. Il faudra attendre encore un peu pour y voir débarquer l’Open d’Australie, l’US Open, le Wimbledon et Roland Garros. Néanmoins, cette arrivée du géant américain dans le secteur des droits de diffusion TV en matière de sport et notamment de tennis lui a permis de se positionner devant les chaînes BT Sports et Sky. Ces dernières sont les leaders britanniques dans le secteur des programmes sportifs télévisés par abonnement.
Par ailleurs, la firme de Jeff Bezos a également réussi à obtenir les droits de diffusion de 20 matches de football sur 200 par saison dans le cadre des championnats de première ligue d’Angleterre. Ces droits ont été acquis pour une période de trois et sont effectifs dès l’année 2019. Toutefois, la chaînes Sky dispose encore de la majorité des droits de diffusion avec 128 matches, contre 52 pour BT Sport.
Amazon révolutionne le secteur des programmes sportifs payants
Les offres de streaming concernant les programmes sportifs permettent surtout à Amazon de répondre aux nouvelles habitudes de consommation actuelles. En effet, elles visent un public qui aime profiter des vidéos sur des supports plus diversifiés, comme les smartphones, les tablettes et les ordinateurs.
Le sport TV, un marché international prometteur pour Amazon
Le marché sur lequel veut se positionner Amazon est un secteur clé en matière de publicités en ligne et lui est également favorable pour attirer de nouveaux abonnés. Ces derniers pourront regarder gratuitement en streaming leurs évènements sportifs, mais également des séries et des films en streaming avec un abonnement de 49 € par mois.
Ce forfait permet, par ailleurs, aux inscrits de bénéficier des grandes promotions du Prime Day, mais également de nombreux rabais exclusifs tout au long de l’année. Toutes les commandes via la plateforme premium d’Amazon bénéficient en plus de la livraison gratuite illimitée en 1 jour.
A noter que les matches du Championnat de Football de Première Ligue britannique sont parmi les plus attendus au niveau mondial, d’où une véritable opportunité pour Amazon d’étendre ses parts d’abonnés.
Par ailleurs, la firme de Seattle avait également déjà marqué de
nombreux points grâce à la diffusion exclusive de nombreux matches NHL de hockey sur glace durant le championnat nord américain.
Auteur/autrice
