Les acteurs chinois du e-commerce continuent de séduire le public français. Parmi eux, Temu, Shein, et AliExpress voient leurs audiences croître significativement, comme le révèle le baromètre du e-commerce en France pour le 3ᵉ trimestre 2024, publié par la Fevad et Médiamétrie//NetRatings.
Temu atteint 18,3 millions de visiteurs uniques par mois
Temu, après un léger recul au 2ᵉ trimestre 2024, gagne trois places et se hisse en 4ᵉ position avec une audience impressionnante de 18,3 millions de visiteurs uniques par mois. Cette progression reflète son attractivité croissante en France.
En parallèle :
- Shein, spécialiste de l’ultra fast fashion, conserve sa 10ᵉ place tout en augmentant son audience de 700 000 visiteurs uniques.
- AliExpress, filiale d’Alibaba, reste en 11ᵉ position, avec une croissance de 90 000 visiteurs uniques.
Le podium reste inchangé, dominé par Amazon, Leboncoin, et Booking.com, qui continuent de capter les plus fortes audiences.
Une audience globale en hausse
Au total, 50,6 millions d’internautes en France ont visité au moins un des 20 sites ou applications du classement chaque mois, soit :
- 1 million de visiteurs supplémentaires par rapport au 3ᵉ trimestre 2023.
- 500 000 de plus qu’au 2ᵉ trimestre 2024.
Ce chiffre témoigne d’un intérêt croissant des Français pour les sites d’e-commerce, renforçant la dynamique du secteur.
Les évolutions du Top 20
Le classement affiche une relative stabilité, avec 10 des 20 sites conservant leur position par rapport au trimestre précédent. Cependant, certaines progressions notables méritent d’être soulignées :
- Ikea réalise la plus forte progression, gagnant 4 places.
- Temu entre dans le Top 5, confirmant son retour en force.
- Le trio de tête (Amazon, Leboncoin, Booking) enregistre une augmentation d’1 million de visiteurs uniques par site.
Un suivi régulier de l’audience e-commerce
Le baromètre trimestriel de la Fevad et Médiamétrie//NetRatings analyse les performances des 20 principaux sites d’e-commerce en France, tous secteurs confondus, sur ordinateurs, mobiles et tablettes. Ce classement offre une vision claire de l’évolution des audiences et de leur part au sein de la population d’internautes français.
En somme, Temu et ses concurrents chinois continuent de se démarquer dans un secteur en constante expansion, confirmant l’appétit des Français pour les plateformes internationales.
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